Цвета эмоции: Воздействие цветов на эмоции — Краски Alpina

True Colors — Российский блог PlayStation

Эмпатия, сверхспособность Алекс в Life is Strange: True Colors, реализована при помощи уникального игрового процесса и кинематографических элементов. Эмоции выглядят как ауры вокруг персонажей, и если какая-либо эмоция становится слишком сильной, эта аура взрывается, заполняя все вокруг вспышкой цвета и света. При этом Алекс начинает видеть мир иначе: контакт с эмоциями позволяет ей лучше узнать человека, но иногда представляет опасность для самой Алекс, ведь чужие эмоции могут поглотить ее сознание.

Нам пришлось поломать голову над тем, как передать нечто столь абстрактное, как эмоции. В итоге мы использовали и развили приемы повествования, которые использовали в серии Life is Strange ранее, и придали эмоциям осязаемую аудиовизуальную форму, чтобы вызывать у игроков те же чувства, что испытывает Алекс. Также мы хотели раскрыть связь Алекс с другими персонажами при помощи внутренних монологов и изучения мира, чтобы показать разные точки зрения и поднять вопросы о том, насколько сильны суждения самой Алекс. Хотя каждая эмоциональная вспышка — это отдельное целостное переживание, все их можно разделить на четыре категории в зависимости от того, какая эмоция в них преобладает: печаль, злость, страх или радость. Сейчас мы в общих чертах расскажем, что будет ожидать игроков при встрече с разными типами вспышек.

Печаль

Печаль выглядит как голубая аура, подвижная и всепоглощающая. Во вспышке печали мир становится серо-голубым и блеклым. Возникает ощущение, будто дождевая туча заслонила солнце. Все, даже звуки, кажется тяжелым, мрачным, глухим. Вы сможете это увидеть, когда Алекс будет наблюдать за Стеф, горюющей из-за смерти Гейба.

Страх

Страх выглядит как фиолетовая аура, которая скачет и бьется, подобно линии пульса. Оказавшись внутри вспышки страха, вы видите острые зазубренные линии и темные тени. В ушах отдается стук сердца, за каждым углом поджидает что-то жуткое. Долго всматриваясь во тьму, Алекс даже может заметить чудовищ, следящих за ней оттуда. Впервые Алекс сталкивается в Хейвен-Спрингс с таким страхом, когда встречает Мака, потрясенного смертью Гейба.

Злость

Аура злости ярко-красная, и она пляшет, словно языки пламени. Внутри вспышки злости все словно бы накалено до предела. Свет становится ярче, звуки — громче, движения выглядят резкими и дергаными. Вы слышите быстрое тяжелое дыхание. Весь мир сжимается, будто кулак, и пульсирует от адреналина. Такая злость охватывает Алекс, когда она наблюдает за напряженным телефонным разговором Стеф, из-за чего начинает непроизвольно копировать ее раздраженное поведение.

Радость

Радость выглядит как золотистая аура, похожая на сияющую солнечную корону. Внутри вспышки радости мир кажется оживленным, насыщенным любовью и смехом. Вы видите яркие пятна цвета, звуки становятся объемными и насыщенными. Все воспоминания окутывает дымка тепла и нежности, и вам кажется, что сейчас ваши возможности безграничны. Радость охватывает Алекс, когда все знакомые Гейба в Хейвен-Спрингс устраивают ему достойные проводы на цветочном мосту, и она стоит, наблюдая, как тихо поднимаются в небо ярко горящие фонарики.

Во многих таких эпизодах у Алекс есть возможность вызвать катарсис, чтобы помочь человеку справиться с разбушевавшимися эмоциями. Но понять собственные эмоции и обрести утешение и покой, что является главной проблемой Алекс в Life is Strange: True Colors, будет намного сложнее.

Создаем эмоции в UX дизайне при помощи цвета | by Nancy Pong | Цвет

Роскошь, романтика, творчество

Фиолетовый цвет, исторически связанный с королевскими атрибутами, сегодня сохраняет свой дух роскоши. Фиолетовый внушает пользователю, что продукт или сайт высококлассный.

Люксовые бренды используют фиолетовый цвет в качестве корпоративного.

Поскольку фиолетовый граничит с красным в круговом спектре, он несет в себе некоторую долю страсти, присущей красному (это особенно заметно в более светлых тонах, ближе к цвету лаванды).

Google Forms с обновленной фиолетовой цветовой схемой.

Женственность, невинность, молодость

Розовый — цвет сладостей, так что он привносит ощущение игривости и даже ребячества. Именно поэтому при помощи розового цвета вы можете порадовать пользователей.

Источник: Dribbble

Розовый не всегда означает женский. На самом деле, чрезмерное использование розового в роли “женского” цвета может раздражать пользователей, навязывая им определенные гендерные роли.

Консерватизм, земля, стабильность

Лондонские джентльмены не носят коричневого в городе (no brown in town). Точно так же, коричневый не подходит большинству сайтов — но уж там, где коричневый к месту, он работает идеально. Он создает некую старомодную, деревенскую атмосферу, которая прекрасно соответствует сайтам, связанным с активностью на природе, и даже магазинам органических продуктов. Ассоциация с деревом также предполагает стабильность и надежность.

Сайт шоколада Dove практически полностью выполнен в коричневом цвете: разные оттенки используются в разных частях сайта.

В целом, ненасыщенный коричневый цвет хорошо подходит для меню, панелей и фонов.

Формальность, Сила, Утонченность

Черный — это самый сильный цвет, он привлекает внимание быстрее, чем другие цвета, даже красный — именно поэтому его обычно используют для текстов и акцентов. Когда черный используется как основной компонент цветовой схемы — например, как фон — он создает свою особенную эмоциональную атмосферу.

В комбинации с серебряным и серым, он может привносить утонченность, как на примере ниже:

Портреты от SCOTCH & SODA

Свежесть, стерильность, здоровье

В противовес черному, белый акцентирует все цвета вокруг себя: в силу этого его обычно выбирают в качестве второго цвета.

Когда белый используется как доминирующий цвет, ощущение стерильности зашкаливает. Если ваш белый сайт выглядит слишком голым, попробуйте заменить белый сходными цветами — кремовым или цветом слоновой кости. Используйте оттенки, чтобы белые элементы выглядели приемлемо.

Белый — основной цвет карточки.

Формальность, нейтральность, утонченность

Серый олицетворяет нейтральность. Если ваш сайт выполнен в холодных цветах, смешайте серый с холодным цветом для лучшей сочетаемости. Если ваш сайт использует теплые цвета, добавьте в серый теплого цвета. Чтобы оттенить серый, увеличьте насыщенность цвета.

В зависимости от оттенка, серый может обладать характеристиками и белого, и черного. Когда серый выступает в роли основного цвета, он создает ощущение формальности — но это не всегда плохо. Dropbox используют серый, чтобы подсветить кнопку-призыв к действию “Зарегистрироваться бесплатно” — это помогает пользователям быстрее найти нужную кнопку.

Dropbox — пример правильного использования серого.

Вы можете минимизировать “мрачное” ощущение от серого при помощи контента или дополнительных изображений. К тому же, это добавляет фокуса выделяющемуся элементу.

Светло-серый цвет лучше всего работает для кнопок в неактивном состоянии.

Серые цвета для кнопок.

Мы поговорили о традиционных цветовых ассоциациях, и это уже хорошее начало, если вы создаете новый дизайн. Но в конечном счете, правильными дизайнерскими решениями оказываются те, которые считают правильными ваши пользователи.

A/B тестирование конверсии.

Выбор цвета имеет значение, и иногда очень большое. Но не существует универсального “лучшего” цвета. То, что работает на одном сайте, не сработает на другом. Именно поэтому очень важно получить обратную связь от целевой аудитории как можно раньше.

Читайте UX Planet: Twitter | Facebook

Как цвет влияет на эмоции и решение покупателя

Общие положения

Настоящий документ является политикой в отношении обработки персональных данных (далее — Политика), которые пользователи могут передать ООО «Бизнес-развитие» (далее — Компания), используя веб-сайт __________ (далее — Сайт).

Сайт содержит ссылки на другие веб-сайты. Компания, в свою очередь, не несет ответственности за политики в отношении обработки персональных данных (политики конфиденциальности) данных сайтов. Мы призываем Вас быть осторожными, когда Вы покидаете наш сайт, и внимательно читать правила конфиденциальности каждого сайта, который собирает личную информацию о пользователе. Настоящая политика конфиденциальности относится исключительно к информации, которую собирает Сайт.

Настоящая Политика объясняет, каким образом Компания обрабатывает и защищает персональную информацию пользователей Сайта.

Пользуясь Сайтом Вы соглашаетесь с настоящей Политикой.

1. Персональные данные пользователей, которые получает и обрабатывает Компания

В ходе пользования Сайтом Компания можем получить следующую Вашу персональную информацию:

• Ваши персональные данные, которые Вы сознательно согласились передать нам, заполняя форму регистрации или форму отправки резюме, или форму отправки сообщения (далее — Форма), или подписавшись на рассылку наших сообщений;
• Техническая информация, автоматически собираемая программным обеспечением Сайта во время его посещения.

Персональная информация, предоставляемая Вами, проверке на достоверность не подвергается, поэтому Вы самостоятельно должны следить за полнотой, достоверностью и актуальностью передаваемой информации.

Техническая информация. Во время посещения Вами Сайта автоматически становится доступна информация из стандартных журналов сервера (server logs). Например, IP-адрес Вашего компьютера (прокси-сервера), имя Интернет-провайдера, имя домена, тип браузера, операционной системы, информация о сайте с которого Вы совершили переход на Сайт, посещенных Вами страницах Сайта, дате и времени посещения. Эта информация может анализироваться нами в обезличенном виде для анализа посещаемости Сайта, выработке предложений по его оптимизации и развитию. Связь между IP-адресом и Вашей персональной информацией никогда не раскрывается третьим лицам, за исключением случаев, предусмотренных российским законодательством.

2. Цели обработки персональных данных

Персональную информацию пользователя Компания может использовать в целях:

• регистрации на Сайте и предоставления доступа к его содержанию;
• содействия в трудоустройстве;
• обработки и ответа на Ваше обращение;отправки сообщений в случае, если Вы подписались на рассылку сообщений Компании.

3. Предоставление персональных данных третьим лицам

Компания очень серьезно относится к защите Вашей частной жизни. Ваши персональные данные никогда не раскрываются третьим лицам и не распространяются без Вашего согласия, кроме случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации.

4. Сведения о реализуемых требованиях к защите персональных данных

Компания осуществляет все предусмотренные законодательством Российской Федерации организационные и технические меры по защите Ваших персональных данных от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий.

Доступ к Вашим персональным данным имеют только уполномоченные на это сотрудники Компании.

Ваши персональные данные используются только в соответствии с настоящей Политикой.

5. Права пользователя Сайта

Компания предпринимает разумные меры для поддержания точности и актуальности имеющихся у Компании персональных данных, а также удаления устаревших и других недостоверных или излишних персональных данных, тем не менее, Вы несёте ответственность за предоставление достоверных сведений, а также за обновление предоставленных данных в случае каких-либо изменений.

Вы можете в любой момент изменить (обновить, дополнить) предоставленные персональные данные, а также параметры их конфиденциальности путем обращения в Компанию.

Вы вправе в любой момент отозвать согласие на обработку персональных данных путём направления письменного уведомления на адрес: ___________________________________________________________ с пометкой «отзыв согласия на обработку персональных данных». Отзыв согласия на обработку персональных данных влечёт за собой удаление Вашей учётной записи пользователя с Сайта, а также уничтожение записей, содержащих персональные данные, в системах обработки персональных данных Компании, что может сделать невозможным пользование отдельными сервисами Сайта (например, получать рассылку сообщений Компании).

Вы имеете право на получение информации, касающейся обработки Ваших персональных данных в Компании для чего необходимо направить письменный запрос на адрес: ____________________________________________________ с пометкой «запрос информации о порядке обработки персональных данных».

6. Обязанности пользователя Сайта

Помните, что все действия, совершенные на Сайте пользователем, авторизованным под Вашей учетной записью, считаются совершенными лично Вами. Обязанность доказательства обратного лежит на Вас.

Для того чтобы злоумышленники или случайные третьи лица не получили доступ к Вашей учетной записи пользователя Сайта, необходимо соблюдать ряд приведенных ниже рекомендаций.

Не используйте электронную почту и средства оперативной отправки сообщений типа ICQ для передачи ваших паролей, поскольку такой способ коммуникации не может обеспечить необходимую защиту передаваемых данных. Не используйте простые (например, 123456) или имеющие смысловую нагрузку (например, Ваше имя, кличка животного или дата рождения родственника) пароли. В идеале пароль должен представлять собой не имеющее смысла сочетание букв, цифр и знаков верхнего и нижнего регистра. Никогда не сообщайте Ваш пароль третьим лицам.

Если Вы подозреваете, что Ваш пароль мог стать известен другим лицам, как можно скорее смените его. Всегда завершайте сессию работы на Сайте под Вашей учетной записью, особенно если Вы работаете на компьютере, к которому имеют доступ другие лица.

Никогда не соглашайтесь сохранить пароль для Сайта (не устанавливайте флажок «Запомнить пароль»), если веб-браузер предложит Вам сделать это, в случае если Вы работаете не на своем компьютере или компьютере с публичным доступом (например, в Интернет-кафе, компьютерном клубе и т.п.).

Всегда контролируйте, кто имеет доступ к Вашему почтовому ящику (e-mail). Помните, что с его помощью злоумышленник может восстановить (заменить) пароль и тем самым получить доступ к Вашей учетной записи.

Заключительные положения

Никакие из содержащихся здесь заявлений не означают заключения договора или соглашения между Компанией и Вами. Политика лишь информирует Вас о подходах Сайта к работе с персональными данными.

Компания оставляет за собой право вносить изменения в настоящую Политику в любое время без предварительного уведомления. Все изменения будут основаны на требованиях законодательства Российской Федерации.

По всем возникающим вопросам Вы всегда можете обратиться через Форму или по адресу электронной почты.

Какого цвета ваши эмоции? | Серебрянникова Юлия

От автора: на создание данной статьи меня вдохновил клиентский случай. Девушка в трансовом состоянии рассказывала мне про энергию цвета.  Это была достаточно сжатая информация, но все по существу, как памятка, которую можно прикрепить на холодильник. Поэтому для структурирования и передачи информации я решила опубликовать этот материал в виде статьи. Разрешение от клиента получено.

Задумывались ли вы, о чем говорит то или иное предпочтение в цвете? Цвет может иметь не только символику (смысловую нагрузку), вкус, запах, но и эмоцию и определенную энергетику.

Как цвет связан с энергией расскажут изотерические издания, изучая которые можно увидеть на наглядных картинках, как семь чакр человека окрашены в определенные цвета. Так красный цвет соответствует первой (нижней) чакре Муладхаре; оранжевый цвет соответствует второй чакре Свадхистане; желтый – третьей чакре; располагающейся в области солнечного сплетения, Манипуре; зеленый – четвертой чакре Анахате; голубой – пятой чакре Вишудхе; синий – шестой чакре Аджне (область третьего глаза) и фиолетовый соответствует седьмой чакре Сахасраре.

То, что цвета связаны с чувствами известно издревле, например, из русского фольклора. Тоска зеленая, черные мысли – уже устоявшиеся выражения. Но о том, что любовь белого цвета я узнала на трансовой сессии. В разговоре о мироустройстве клиентка подняла тему цветового значения различных эмоциональных состояний. Ниже в кавычках я приведу выдержки из сессии, записанной для таких случаев на диктофон:

«Многие думают, что любовь красного цвета, но красный – это агрессия и цвет страсти. Любовь белого цвета. При добавлении белого цвета любой грязный цвет светлеет, т.е. если делать все с любовью, то цвет собственной энергии улучшается».

Ликование и радость – оранжевого цвета; чувства тоски, одиночества, душевной боли – болотно-серого.

 «Есть четкие цвета, например, красный, а есть смешанные с серым. Это уже негативные эмоции. Все, что смешивается с черным или серым, меняет эмоцию в отрицательную сторону».

Далее я спросила клиентку о значении определенных цветов.

Синий означает гармонию и знания;

Голубой – умиротворение;

Розовый – спокойная радость;

Желтый – жизнь;

Коричневый – болезнь или тепло, если цвет похож на молочный шоколад.

Фиолетовый.

«Тут есть над чем подумать. Если это ярко-фиолетовый или четко-фиолетовый, то это знание и развитие, стремление к развитию, как луч энергии: мощный и сильный, но если он смешан с серым, это очень опасный цвет. Если человек достиг такого уровня, что он в фиолетовом цвете, то у него велик соблазн перейти на черный цвет. Здесь нужно быть очень осторожным. Это цвет высокого развития, но и опасный цвет. Последняя ступень, когда ты идешь вперед к белому или падаешь в бездну к черному.»

Золотой и серебряный.

«Это как и не цвет. Он не может слиться с другим цветом. Это как оболочка, свечение. Что-то вроде защиты для определения некоторых людей на Земле.»

Так же минералы и драгоценные камни определенных цветов несут ту же символику цвета.

Доминирующий цвет в ауре человека влияет на его предпочтение определенных цветов в жизни. Так, стремление к цвету может означать цвет души человека или тот цвет, к которому душа стремится в этой жизни.

Ну, а если вернуться в психологию, то существует проверенная арт-техника для работы с психосоматикой человека. Попросите клиента нарисовать контур человека. А дальше этот контур следует «залить» цветом. Причем, цвет означает определенную эмоцию, которую клиент должен обозначить в теле. Таким образом, клиент изображает на бумаге, где у него в теле сидит тоска, например, или любовь, где покоится благодарность, а откуда вылезает гнев? Каждое чувство должно иметь свой определенный цвет и название. Т.е. клиент рядом выписывает значения, например, синий – печаль. Когда вы увидите радужного человечка с эмоциями, можно приступать к работе с психосоматикой клиента.  Подсознание уже выдало карту болезни, подсказки даны, осталось только донести это до сознания. Но это уже другая cтатья.

Если вам понравилась статья, то можете ей поделиться, нажав на кнопочку ниже. Спасибо!

Психология цвета: провоцируем на эмоции в email-рассылках

Настя Рощинская, контент-маркетолог SendPulse, написала статью специально для блога Нетологии о том, как вызывать разные эмоции у подписчиков email-рассылки с помощью цвета.

Считается, что цвета влияют на эмоции и поведение человека. А что делает правильно подобранный цвет в email-маркетинге? Помогает привести потребителя к целевому действию и повысить узнаваемость бренда. В статье расскажу, какие ассоциации вызывают разные цвета и как этим пользуются известные компании в своих рассылках.

Программа обучения: «Email-маркетинг: увеличиваем продажи и расширяем клиентскую базу»

Что говорят исследования

Восприятие цвета зависит от личных предпочтений, воспитания и культурных особенностей человека, но когда дело касается покупок и взаимодействия с брендом, прослеживаются и универсальные моменты:

Цвет помогает бренду выделиться и запомниться на фоне конкурентов. Он пробуждает воспоминания и влияет на эмоциональное состояние человека. Причем каждый по-своему. Давайте разбираться, что с этим делать email-маркетологам.

Красный — выдвигаем на первый план

Эмоционально сильный и энергичный цвет. Оттенки красного вызывают противоположные чувства — любовь и ненависть, радость и гнев, дружелюбие и агрессию. Реакция зависит от количества, в котором его используют.

Хотите привлечь внимание — красные акценты сгодятся. Смотрите, как ненавязчиво Antropologie подводит подписчика к целевому действию с помощью приглушенно красного текста для СТА-кнопок:

Желтый — оживляем и заманиваем

Солнце и счастье — первые ассоциации, которые приходят в голову. Насыщенный желтый цвет выражает радость, оптимизм и душевную легкость, а более темные оттенки одновременно успокаивают и бодрят.

Желтый цвет стимулирует импульсивных покупателей, так что используйте его в рассылке о быстрой распродаже или ликвидации товара со склада. Добавьте желтого, если хотите поднять настроение подписчикам.

Рассылка Alice and Olivia пестрит ярко-желтым, но это не вызывает тревоги или страха. Наоборот, на поверхность выходит связь акции онлайн-магазина с легендарными The Beatles и их хитом Yellow Submarine:

Оранжевый — направляем к целевому действию

Сочетает в себе энергичность красного и радость желтого, благодаря чему стимулирует чувство уюта и даже вызывает аппетит. А еще оранжевый — цвет мотивации и позитивного взгляда на жизнь.

Этот цвет побуждает к действию подобно красному, но делает это мягче. Pich Shop расставляет оранжевые акценты на светлом фоне, чтобы подписчику было легче ориентироваться в рассылке и идти к целевому действию.

Синий — входим в доверие

Цвет надежности. Тона и оттенки синего ассоциируются с безопасностью и умиротворением, вселяют уверенность и даже повышают продуктивность.

Используйте синий в рассылке, чтобы повысить авторитетность компании в глазах подписчика, а голубой, чтобы усилить чувство чистоты и покоя. Но разбавляйте цветовую схему письма другими оттенками, чтобы ненароком не вогнать человека в депрессию.

Дерматологический бренд La Roche Posay заботится о здоровье кожи девушек, поэтому логотип и рассылки компании выполнены в сочных голубых цветах, символизирующих чистоту.

Зеленый — призываем заботиться о природе

Этот цвет символизирует природу, а природа — это гармония, жизненные силы и новое начало. Темные оттенки ассоциируются с богатством и стабильностью, а светлые — с добротой и сочувствием.

Делайте акцент на зеленый, если корпоративная политика компании связана с экологичностью. Tentree — экологически безопасный бренд одежды. Когда компания напоминает подписчикам о том, как важно беречь окружающую среду, письма наполняются насыщенными цветами свежей зелени.

Фиолетовый — добавляем загадочности, но не слишком

Ассоциируется с роскошью и тайнами. Фиолетовый цвет мотивирует человека решать отложенные задачи и проблемы, а главное, вызывает желание творить.

Интернет-магазины одежды используют светлые тона фиолетового, чтобы подчеркнуть романтичность, а бренды косметики показывают загадочность с помощью оттенков потемнее. Старайтесь использовать этот цвет в меру, не отвлекая от главного, как это делает NYX.

Чёрный цвет — дополняем другие цвета

Этот цвет означает утонченность, контроль и независимость. Так как черный — это отсутствие любого цвета, он соотносится со скрытностью, индивидуальностью и сдержанностью.

Среди отрицательных значений черного — зло, грусть, депрессия и даже смерть. Так что в рассылках разбавляйте его другими цветами. Отправляйте интенсивно черные письма только определенной аудитории или по особым случаям. Рассылка Pull&Bear приурочена к Чёрной пятнице и выбранный цвет соответствует поводу.

Белый цвет — балансируем элементы письма

Традиционно его сопоставляют с чистотой и невинностью. Белый — это сбалансированное сочетание всех цветов палитры, поэтому он может как зарядить бодростью и оптимизмом, так и успокоить, прогнать страхи. Но излишек белого цвета может вызвать у людей чувство одиночества и пустоты.

В рассылках этот цвет чаще всего используют как фон, поскольку он выделяет остальные элементы письма и сочетается со всеми цветами. Посмотрите на рассылку от Cuyana — белый фон придает легкости, благодаря чему дизайн выглядит аккуратно и сдержанно.

Серый — не отвлекаем от главного

Некоторым людям серый кажется скучным и мрачным, но именно этот цвет символизирует сдержанность и профессионализм. А разнообразие его оттенков и тонов дают простор для креатива.

Яркие элементы на сером фоне делают рассылку стильной и современной. В письме от Joules серый служит спокойным, не отвлекающим фоном.

Читать ещё: «Как с нуля сделать продающую email-рассылку»

Стимулируйте верный эмоциональный отклик аудитории, не отвлекайте цветом от главного посыла сообщения, и да пребудет с вами узнаваемость бренда и эффективный email-маркетинг!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Управление эмоциями с помощью цвета

Порой нас охватывают эмоции и с ними весьма сложно совладать. В такие моменты эмоции владеют нами, а не мы ими, и уже они управляют нашими решениями и состоянием. Мы буквально теряем голову, потому что в такие моменты рациональный неокортекс работает слабо, а лимбическая система (более древняя и нелогическая структура) берёт верх и затапливает нас эмоциями и сопутствующими им гормонами.

Потому очень важно научиться отслеживать подобные моменты и возвращать себя в адекватное, устойчивое состояние. Навыку управления эмоциями вполне можно научиться, и более того даже необходимо, если вы хотите жить счастливой и эффективной жизнью. Умения распознавать, осознавать свои эмоции и управлять ими являются ценными практическими навыками и составляют эмоциональный интеллект. К счастью, есть методы взаимодействия со своими переживаниями и эмоциями, которые доступны каждому человеку и легко могут стать палочкой-выручалочкой в этом деле.

В данной статье мы хотим рассмотреть простую методику управления своими эмоциями с помощью цвета. Она основывается на положениях НЛП (нейролингвистического программирования). Предлагаемый алгоритм прост в использовании, эффективен и, к тому же, его легко адаптировать под себя и к самым разных своим запросам. Особенно полезен этот метод будет тем, кто раньше не умел влиять на свои эмоциональные состояния и кто хотел бы развить в себе это умение с помощью простых и действенных техник.

Какого цвета ваши эмоции?

Метод подходит для работы и с позитивными, и с негативными эмоциями – первые мы можем усиливать и привносить, а вторые – ослаблять и растворять.

Для начала нам нужно определить, с чем мы хотим работать, с какой эмоцией или переживанием. Возможно, это что-то негативное, например, гнетущая тревога или печаль, от которых хочется освободиться? Или может быть, наоборот, стоит добавить себе радости, спокойствия или уверенности, которых явственно не хватает?

Давайте пройдемся по пошаговому алгоритму, как можно откорректировать подобные моменты:

1. Как можно более четко определяем эмоцию, с которой будем работать, – то, что будем изменять или добавлять. К примеру, нам нужна радость.
2. Вспоминаем ситуацию из своего прошлого, когда мы в полной мере испытывали радость. Это может быть событие из недавнего прошлого или из детства. Вспоминаем и эту ситуацию, и свое состояние тогда как можно более ярко, во всех подробностях. Погружаемся в то же состояние, наполняемся радостью, переживая его по максимуму.
3. Описываем это состояние радости и то, как оно ощущается в теле, т.е. что бы это было, если бы это было предметом или субстанцией. Какого это цвета, формы, размера, консистенции? Какие еще признаки есть у этого ощущения? Может быть, это легкое белое облачко, ярко-желтое солнце или радужная масса, заполняющая все тело? Таким образом мы определяем субмодальный шаблон своей радости.

Запоминаем цвет – теперь с его помощью мы можем включать у себя радость, добавлять или усиливать ее.

4. Если мы просто хотим добавить себе радости в настоящий момент, можно просто определить свое текущее состояние (например, это «никак, или «как-то грустно»). Если посмотреть на субмодальный шаблон этого «никак» или «как-то грустно», то там мы обнаружим, скорее всего, темные неприятные цвета и некомфортные ощущения вроде тяжести, давления, сжатия.

Далее мы можем начать разряжать эти характеристики – например, делать темный цвет менее насыщенным и более светлым, чистым, ближе к цвету радости. Таким же образом можно понемногу снижать остроту некомфортных ощущений, постепенно убирая сжатие, тяжесть или давление.

5. Убрав острые некомфортные ощущения, в случае если они присутствовали, приступаем к наполнению себя радостью. Вспоминаем момент, когда мы были переполнены радостью, и вновь вызываем в себе это состояние. Концентрируемся на цвете и характеристиках этой эмоции, начинаем их усиливать, раскручивать, доводить до максимума. Если это желтое теплое солнце, то пусть оно станет бесконечно ярким, сверкающим, насыщенного желтого цвета, горячим и вырастет в размерах. Усилив ощущения и цвет состояния до предела, распространяем их по всему своему телу, напитываемся ими и позволяем им выйти за пределы тела и пропитать ближайшее пространство.
6. В случае необходимости повторить и закрепить. Можно вслед за радостью или тем, с чем работали, добавить себе и других позитивных эмоций.

Данный метод называется в НЛП субмодальным редактированием и имеет широкий спектр воздействия. Он очень обширно применяется в ряде техник и психотехнологий, и одной из самых известных является «Игра с визуальными субмодальностями» (иначе известная как «Взмах») Ричарда Бендлера. Считается, что именно он описал их детально и «разложил по полочкам», в то время как понятие субмодальностей использовалось в НЛП с конца 1970-х годов. На сегодняшний день разработано и известно целое множество техник, где используется данный механизм.  С его помощью можно ослабить или убрать некомфортные ощущения в теле, неприятные эмоции, или «раскрутить» позитивные, усилив в себе то, что хочется чувствовать. Будет очень полезно наработать данный навык и ввести его в привычку, регулярно корректируя свое эмоциональное состояние и мировосприятие.

Другие применения субмодального редактирования

Подобным же образом можно добавить позитивную нотку в свое восприятие определенного события или человека. Если в связи с какой-то ситуацией или в адрес кого-то у вас идет негативная реакция, становится грустно или возникает раздражение, то, возможно, имеет смысл подкорректировать свое восприятие. Не обязательно искусственно создавать в себе восторг по поводу данного события или обожание данного индивида, но, согласитесь, больше спокойствия и уверенности не помешают. И, возможно, добавив радость или энтузиазм, вы только выиграете в итоге.

Давайте рассмотрим, как это можно сделать пошагово:

1. Начинаем с того, что определяем, что нас беспокоит. Например, грядущий визит в определенную инстанцию вызывает тоскливое чувство и ощущение беспомощности. Но возможно и такое, что мы не можем точно описать, что именно чувствуем – «какое-то темное неприятное чувство». Так тоже годится, потому что работать мы будем не с вербальными формулировками, а с символическими кодами этого эмоционального состояния.
2. Отвечаем себе на вопрос «А что бы я хотел чувствовать вместо этого в данной ситуации?» Очень хорошо, если мы сразу сможем это словесно сформулировать (спокойствие, уверенность, силу и т.д.) Но прекрасно подходит и понимание, что хотелось бы чувствовать то же самое, что и в определенной ситуации из личного опыта. Например, «хотелось бы чувствовать себя так же, как и в день победы на соревнованиях по волейболу» или «то же самое чувство, что было, когда я выступала на школьном КВНе».
3. Мы можем поработать с субмодальным шаблоном неприятного чувства, для начала снизив его интенсивность. Для этого позволяем себе испытать его в полной мере в связи с ситуацией, погружаемся в него, чувствуем полностью. Обращаемся к тому, как оно ощущается в теле, и описываем субмодальный шаблон.

Определив цвет, форму и остальные характеристики, начинаем постепенно убирать темноту, грязные цвета и любые проявления, которые кажутся негативными и неприятными. На этом этапе можно начать вливать в субстанцию, с которой работаем, свои позитивные цвета, если мы их заранее определили и знаем. Т.е. если мы уже знакомы с тем, в какие цвета у нас в бессознательном окрашены приятные ресурсные состояния и эмоции.

4. Сняв остроту некомфортного ощущения, можно приступать к тому, чтобы добавить то состояние или эмоцию, которые мы определили во втором пункте. Для этого необходимо определить субмодальный шаблон (напоминаем, что подробное описание этого дано в пунктах 2 и 3 предшествующего алгоритма).

Удобно делать разбивку состояния, если рассматриваемые ситуации очень разные по эмоциональному содержанию. Это просто – после шага 3 встаем, встряхиваемся, можно попрыгать, похлопать себя по телу, «отряхнуть» с себя предыдущее состояние и ощущения. После этого можно приступать к работе с субмодальностями ресурсных эмоций.

5. Теперь, когда мы точно знаем цвет и остальные характеристики желаемого чувства, переносим их на образ ситуации или человека, с которыми работаем.

Для этого, вновь вызвав в себе нужную эмоцию, проживаем ее, делаем интенсивной, усиливая ее цвет, яркость, ощущения.  Доводим до максимума. В этом состоянии вновь вспоминаем о грядущей ситуации или человеке, чей образ хотим откорректировать, представляя их на своем внутреннем экране. Начинаем поливать данный образ ощущениями позитивного чувства, заливая полностью его цветом, погружая в характеристики позитивной эмоции. Делаем это столько, сколько нужно, пока внутренние ощущения не начнут изменяться.

Теперь мы наложили позитивные переживания на образ ситуации или события, значит, теперь в нашем бессознательном с ними будет связана и эта ресурсная эмоция. Если все отлично получилось, эффект будет сразу, но, возможно, потребуется несколько таких повторений. Это не означает, что теперь вы станете фанатом конкретного человека или ситуации, а только то, что отныне у вас с их образом будут связаны более позитивные эмоции и состояния. Вы сможете взглянуть на них по-новому, и, очень вероятно, принимать более эффективные решения и взаимодействовать с ними успешнее. Вы не поломали и не изменили себя, а просто трансформировали свое восприятие и мышление, откорректировав некоторые внутренние настройки психоэмоциональных кодировок.

Подводя итоги

Как можно увидеть из вышеприведенных методик, управлять своими эмоциями не так-то сложно, и можно это делать даже с помощью цвета. Эффективность такого воздействия высока, потому что мы применяем его на том же языке, на котором определенные эмоции и состояния закодированы в нашем психическом мире.

Данная техника представляет собой один из возможных методов и способов психической саморегуляции. Их огромное множество, и все успешные и благополучные люди пользуются набором таких методов, пусть порой и не совсем осознанно. К счастью, подобным действенным техникам можно обучиться, для этого на сегодняшний день существует достаточное количество практических курсов и программ.

К примеру, наша онлайн-программа «Психическая саморегуляция» нацелена на практическое освоение техник коррекции своего психоэмоционального равновесия. Здесь можно найти различные методы психорегуляции и управления эмоциями, такие как идеомоторная и аутогенная тренировка, метод выявления смысловой сути неблагоприятных душевных состояний, метод сканирования подсознания на наличие деструктивных установок и программ, техники нервно-мышечной релаксации, техники сенсорной репродукции образов и не только. Так что если вы действительно хотите научиться эффективного работать со своей психикой, очень рекомендуем вам пройти эту программу.

И в заключение хотим вам пожелать умения управлять своим эмоциональным миром и пребывать в ресурсном состоянии всегда и везде!

Цветовая гамма и ее воздействие на эмоции человека

​

Множество оттенков, не различаемых глазом, хорошо считываются нервной системой человека. Благодаря этому цвет в полиграфии – одна из важных характеристик, которую необходимо учитывать при подборе колористики для любой продукции: визитных карточек, кружек, футболок или пазлов с печатью.

Для подбора цветовой гаммы важно знать, как человек реагирует на тот или иной оттенок. Это позволит управлять эмоциями потребителя, достоверно прогнозируя то или иное нужное настроение, которое возникнет у покупателя или обладателя рекламной промо-продукции.

Характеристики воздействия цвета на эмоции

Основных, ярко выраженных цветов, которые используют для нанесения на кружки, одежду, бумажную полиграфическую продукцию, не много, и каждый из них вызывает определенные ощущения:

• Синий – внимание, сосредоточенность, нейтральность. Этот цвет используют для того, чтобы уравновесить другие, более эмоциональные тона;
• Фиолетовый – ассоциация с творчеством, оригинальностью, креативностью. Изображение в этих тонах будет особенно привлекательным для художников, дизайнеров, пионеров в какой-либо отрасли;
• Голубой – цвет, традиционно ассоциирующийся с чистотой, прохладой. Голубой рисунок настроит на умиротворение, отдых. Такие изделия хорошо дарить отпускникам;
• Красный – цвет агрессии, решительности. Реклама в красных тонах броская и обязательно запомнится потребителю, однако рекомендуется использовать цвет в сочетании с другими, более спокойными тонами: белым, синим, чтобы изображение не вызвало отторжения;
• Желтый – вызывает ассоциации с открытостью, релаксацией, общением. Этот цвет станет хорошим решением для рисунка на посуде другу или близкому знакомому. Рекламная акция в желтых тонах позволит сблизить даже незнакомых прежде людей;
• Оранжевый – подъем сил и аппетита. Посуда с оранжевым рисунком вызывает исключительно положительные эмоции, но ее не стоит дарить тем, кто придерживается диеты;
• Зеленый – расслабленность, свежесть, здоровье. Фотопечать на кружках, выполненная в зеленых оттенках, понравится вегетарианцам и приверженцам здорового образа жизни;
• Белый – нейтральный цвет, уравновешивающий другие, более сложные и эмоциональные оттенки;
• Черный – сила, лидерство, одиночество. Традиционный цвет для боссов и людей вне коллектива. Добавление других оттенков смягчит действие черного, сделает его менее давящим.

Используя знания о влиянии цвета на эмоции человека, можно подобрать рисунок нужного оттенка, который будет уместен для рекламной акции или создания определенного настроения у друга.

12 цветов и эмоции, которые они вызывают

Знаете ли вы, что один из менее известных способов вызвать эмоции — это цвет? Хорошо известно, что поэзия может заставить людей упасть в обморок, а шокирующий образ может привести людей в ярость, но правильное использование цвета может быть столь же действенным. Вам нужно только посмотреть на мир вокруг себя, чтобы увидеть и почувствовать его влияние.

Цвета вызывают у зрителя уникальные отклики, и опытный веб-дизайнер (или вообще любой визуальный профессионал) будет хорошо разбираться в эффекте каждого отдельного цвета, а также в том, как и когда использовать каждый.

Дисциплина теории цвета может быть широкой (подробнее о теории цвета можно узнать здесь), эта статья научит вас основам в едином справочном источнике. Однако, прежде чем мы углубимся в эмоциональные нюансы 12 отдельных цветов, нам нужно добавить небольшое примечание о яркости. Хочу больше? Изучите использование цвета в брендинге.

Различные оттенки одного цвета также будут иметь разные эффекты.

Проще говоря, яркость цвета определяется тем, насколько он темный или светлый.Сложность яркости заключается в том, что, как каждый отдельный цвет имеет свои собственные свойства, так и каждый оттенок одного и того же цвета.

Хотя светло-зеленый и темно-зеленый имеют больше общего, чем зеленый и фиолетовый, они все равно будут оказывать меньшее, более тонкое различное воздействие на пользователя.

Ниже мы объясним все примечательные различия между оттенками цвета и рассмотрим их влияние на веб-дизайн. Однако, как правило, более яркие оттенки имеют тенденцию быть более энергичными, а более темные — более расслабляющими.Яркие оттенки призыва к действию привлекают взгляд, а более темные оттенки фона помогают создать эффект присутствия.

Теперь о влиянии различных цветов на зрителей …

01. Красный

Используемый здесь красный играет игривую и стимулирующую роль

Страстный, агрессивный, важный

Как доминирующий цвет красный добавляет гравитации и повышенная осведомленность — буквально, так как цвет увеличивает кровообращение, частоту дыхания и обмен веществ.

Красный может иметь множество значений, связанных как с любовью, так и с войной, но объединяющим фактором во всех смыслах является чувство важности. Подумайте о красной ковровой дорожке.

Красный — цвет, который лучше всего использовать с осторожностью. Его способность привлекать внимание делает его бесценным инструментом для дизайнеров, но при чрезмерном использовании он препятствует расслаблению. Более светлые оттенки подчеркивают энергичные аспекты красного, в том числе молодость, в то время как более темные оттенки подчеркивают силу и даже долговечность, например, кирпичная стена.

Целевая страница компании Playtika, занимающейся разработкой игр, отличается агрессивным, но мощным стилем. Игривый и возбуждающий красный цвет подходит к логотипу гепарда — сам по себе мощный значок, смягченный его мультяшными качествами и антропоморфной улыбкой.

02. Оранжевый

Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте (Изображение предоставлено: Epic)

Игривый, энергичный, дешевый

Делится энергией красного цвета, но в большей степени оранжевый — хороший способ добавить азарта сайту без строгости.Обычно он игривый, и некоторые утверждают, что он создает спешку и играет импульсивно. Это может даже обозначать здоровье, предполагая жизнеспособность и бодрость.

Креативное агентство Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте. Выбор подчеркивает игривость и молодость коллектива.

03. Желтый

Желтый может оживлять или раздражать (Изображение предоставлено: post-it)

Счастливый, дружелюбный, предупреждающий

Желтый — странный цвет: он часто ассоциируется со счастьем, но также вызывает беспокойство центр мозга.Подобно красному и оранжевому, он способен стимулировать и оживлять — это цвет предупреждающих знаков и такси, — но ярко-желтый используйте его экономно из-за потенциальных негативных коннотаций.

Более светлые оттенки играют на аспектах счастья, напоминая пользователям о лете и солнце. Более темные оттенки, в том числе золотой, добавляют больше веса и придают ощущение старины.

Яркая цветовая палитра с преобладанием желтого на веб-сайте Post-it является синонимом самого продукта. Он создает энергичную атмосферу и мгновенно узнается как конкретный бренд.

04. Зеленый

Зеленая схема подчеркивает приключения Санока на свежем воздухе

Естественный, стабильный, процветающий

Зеленый цвет в основном представляет окружающую среду и природу, по очевидным причинам, что делает его очевидным выбором для обозначения природы и органического качества.

Являясь связующим звеном между стимулирующими теплыми цветами (красный, оранжевый, желтый) и успокаивающими холодными цветами (синий, фиолетовый), зеленый является наиболее сбалансированным из цветов, придающим ему атмосферу стабильности.Это также популярный выбор в качестве акцента или призыва к действию, потому что он выделяется, но более мягко, чем более теплые цвета. В западной культуре он также олицетворяет деньги и финансовую безопасность.

Сайт игры Sanhok использует зеленый цвет, чтобы подчеркнуть пребывание на открытом воздухе и в дикой природе, с различными тонкими оттенками, используемыми повсюду.

05. Синий

Изображение предоставлено Evolve Wealth

Безмятежный, надежный, привлекательный

Синий — один из самых популярных цветов в веб-дизайне — и не зря.Вы видите синий цвет на многих веб-сайтах, потому что, проще говоря, это цвет доверия. Синий — это цвет спокойствия и безмятежности, он внушает безопасность и чувство защищенности.

По этой причине банки часто используют синий цвет: например, CitiBank, Chase, Capital One и Barclays используют синий цвет. Однако успокаивающие эффекты также делают синий цвет дружелюбным и привлекательным, что объясняет его принятие в Facebook и Twitter.

Как будто этого не было достаточной причиной для его использования, синий также невероятно универсален; его яркость оказывает более сильное воздействие, чем другие цвета.Голубой — это цвет воды и неба, поэтому он обычно дает ощущение свежести и свободы — и может даже заряжать энергией, если достаточно яркий, сохраняя при этом надежное спокойствие.

Более темный синий цвет имеет тенденцию быть более мрачным, усиливая аспекты безопасности, что делает его отличным выбором для профессионализма. Доверие важно для финансовых консультантов, таких как Evolve Wealth, поэтому большая часть его сайта оформлена в различных оттенках синего.

Но за все это небольшая цена: синий не следует использовать для сайтов, связанных с едой.Поскольку синие продукты не распространены в дикой природе, исследования показывают, что этот цвет действительно подавляет аппетит.

06. Фиолетовый

Фиолетовый связан с богатством и роскошью (Изображение предоставлено Woo)

Роскошный, таинственный, романтичный

Фиолетовый, давно ассоциирующийся с королевской семьей, создает атмосферу роскоши и даже декаданса. Использование доминирующего фиолетового цвета — это быстрый способ создать ощущение элегантности или высококлассной привлекательности, даже если ваш продукт ориентирован на бюджет (эффект «дороговизны», который прямо противоположен оранжевому).

Более светлые оттенки фиолетового, особенно лавандового, напоминают весну и романтику. Более темные оттенки добавляют больше загадочности и могут даже символизировать творчество. Затемнение оттенка также сделает романтические элементы более чувственными.

Обладая привязанностью к личному богатству, WooCommerce выбрала фиолетовый в качестве цвета для представления своего приложения WooView, играя на таких темах, как роялти и щегольство, которые подходят для функции проверки того, сколько денег вы зарабатываете в режиме реального времени.

Следующая страница: еще 6 цветов и их влияние на зрителей

07.Розовый

Розовый создает мягкое настроение на этом сайте аренды

Женственный, молодой, невинный

Розовый — это особенный цвет, который не подойдет для многих веб-сайтов, но будет отлично работать с нужной аудиторией. Поскольку большинство людей воспринимают розовый как женский, этот цвет популярен среди пользователей женского пола. Однако не переусердствуйте со связью розового и женственного, иначе вы будете балансировать между обращением к пользователям и потворством гендерным стереотипам.

Его связь с детством и сладкими лакомствами придает розовому цвету сладкую, иногда невинную привлекательность (неудивительно, что это самовоспроизводящийся цикл). Он также традиционно используется с любовными и романтическими темами, наряду с красным и светло-фиолетовым.

Услуги по аренде На веб-сайте Rentberry ключевым цветом является розовый. В этом случае он создает мягкую, безопасную атмосферу и намеренно дистанцируется от более корпоративных, традиционных услуг по аренде.

08. Коричневый

B&O Play неожиданно использует коричневый цвет на своем сайте

Землистый, прочный, деревенский

Коричневый цвет не является популярным выбором в веб-дизайне, но при определенных обстоятельствах, тем не менее, может быть эффективным.Коричневый цвет, ассоциирующийся с землей и деревьями, может создать ощущение непринужденности, особенно если он сочетается с зеленым. Коннотации дерева также придают ощущение прочности и надежности.

В веб-дизайне коричневый часто используется в сочетании с текстурой дерева, создавая ту же старомодную и деревенскую атмосферу деревянного домика.

В то время как на технических веб-сайтах обычно преобладают более яркие и смелые оттенки, на микросайте B&O Play очень эффектно используется коричневый цвет. Приглушенные тона предполагают более стильную, более человечную сторону предлагаемой технологии.Также сохраняются природные коннотации: дерево и кожа занимают видное место в главном ролике, в то время как эффект мрамора используется на заднем плане.

09. Черный

Черный оказывает реальное влияние на веб-сайт Картеля

Мощный, изысканный, резкий

Как самый сильный из всех цветов, черный часто используется редко — например, для текста — но он работает довольно хорошо как элемент основного цвета (например, для фона). Подобно пурпурному, черный добавляет атмосферу изысканности и элегантности, а также загадочности, хотя и с гораздо большей уверенностью.

Интенсивное использование черного цвета в креативном агентстве Cartelle оказывает несомненное влияние на его домашнюю страницу и последующую анимацию.

10. Белый

Не совсем белый фон позволяет сосредоточить внимание на обуви здесь

Чистый, добродетельный, здоровый

Буквально противоположный черному, белый хорошо сочетается практически с чем угодно, что делает его идеальным второстепенным цвет. Выполняя вспомогательную роль, белый цвет выделяет элементы более стимулирующих цветов и может даже привлечь внимание вашего пользователя, если вы знаете, как его использовать (чтобы узнать больше, ознакомьтесь с руководством UXPin Zen of White Space в веб-дизайне пользовательского интерфейса).

Но как основной цвет белый производит впечатление чистоты и целомудрия. У Уайта то чувство «безупречности», которое на правильном месте кажется совершенно легким. Его связь с чистотой может сделать его добродетельным, но также бесплодным и холодным.

Чтобы смягчить это ощущение стерильности, некоторые веб-дизайнеры предпочитают использовать крем цвета слоновой кости или кремового цвета. Эти ответвления белого более мягкие и даже менее заметные, но с теми же минималистскими и дополнительными аспектами.Это более удобная и менее очевидная альтернатива белому.

Обувная компания ETQ использует доминирующий кремовый фон, чтобы удерживать внимание пользователей там, где оно должно быть: на обуви.

11. Серый

Серый цвет используется деликатно на веб-сайте Galvan Mobili.

Нейтральный, формальный, мрачный

В качестве промежуточного звена между черным и белым, серый цвет излучает нейтральность или отсутствие каких-либо особых ощущений. Однако в руках эксперта эта промежуточная позиция может стать мощным инструментом.

Изменяя яркость, серый может в определенной степени приобретать свойства черного или белого — привлекать внимание или отталкивать. Это означает, что если черный цвет слишком эффективен для вашего дизайна, попробуйте темно-серый. Если белый цвет слишком мягкий, попробуйте светло-серый.

Тем не менее, серый цвет сам по себе богат индивидуальными особенностями. Это цвет формальности, поэтому сайты, нацеленные на то, чтобы выглядеть традиционным или профессиональным, предпочитают его. Он также может придавать удручающую атмосферу, так как это цвет мрачных дождливых дней.При доминирующем использовании он может быть несколько подавляющим, как к лучшему, так и к худшему.

Вы можете сказать, что итальянская мебельная компания Galvan Mobili хорошо использует серый цвет, потому что вы даже не замечаете этого. Серый фон придает профессиональный вид и привлекает внимание к фотографиям и ярко-красному логотипу.

12. Бежевый

Бежевый здесь создает успокаивающий фон

Подчеркивает окружающие цвета

Бежевый цвет может не быть основным, но его стоит упомянуть из-за его акцентирующих эффектов: он приобретает характеристики цветов вокруг него .Хотя он сам по себе скучен, его улучшающие эффекты делают его отличным выбором в качестве фона или второстепенного цвета.

Использование бежевого цвета для ресторана Tokyo Beige Alain Ducasse, удачно названного Beige, создает успокаивающий и удобный фон для наиболее актуальных элементов, таких как интерактивный текст и фотографии.

Подробнее:

Психологические эффекты цветов

Это последний выпуск нашей серии цветотерапии: Психологические эффекты цвета.Вы можете прочитать предыдущие части: «Цветотерапия и лечение», «Значения цвета и символизм», а также загрузить наши бесплатные таблицы значений цвета и символизма. В этой последней части мы рассмотрим следующие темы:

1. Что такое психология цвета?
2. Применение психологии цвета к повседневной жизни
3. Психологические эффекты холодных цветов
4. Психологические эффекты теплых цветов
5. Психология цвета в маркетинге и рекламе
6. Общие психологические эффекты цветов

Что такое психология цвета?

Психология цвета основана на умственном и эмоциональном воздействии цветов на зрячие во всех сферах жизни.Есть несколько очень субъективных аспектов психологии цвета, а также некоторые более общепринятые и проверенные элементы. Имейте в виду, что в разных культурах также будут различия в интерпретации, значении и восприятии.

Применение психологии цвета к повседневной жизни

Знаете ли вы, что окружение может влиять на ваши эмоции и душевное состояние? Вы когда-нибудь замечали, что определенные места вас особенно раздражают? Или что определенные места особенно расслабляют и успокаивают? Что ж, велика вероятность, что цвета в этих пространствах играют роль.

В арт-терапии цвет часто ассоциируется с эмоциями человека. Цвет также может влиять на психическое или физическое состояние человека. Например, исследования показали, что некоторые люди, смотрящие на красный цвет, вызывают учащенное сердцебиение, что затем приводит к выбросу дополнительного адреналина в кровоток. Вы можете узнать больше о том, как работает цветотерапия и как свет и цвет могут повлиять на нас.

Также часто отмечаются психологические эффекты цвета, поскольку он относится к двум основным категориям: теплым и холодным.Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, могут вызывать самые разные эмоции, от комфорта и тепла до враждебности и гнева. Холодные цвета, такие как зеленый, синий и фиолетовый, часто вызывают чувство спокойствия и печали.

Концепции психологии цвета могут применяться и в повседневной жизни. Например, вы планируете перекрашивать стены или перекрасить дом или комнату в новую цветовую схему. Что ж, вы можете рассмотреть некоторые из этих предложений о цветах и ​​о том, как они могут повлиять на ваши эмоции и настроение:

Психологические эффекты холодных цветов

Нужно проявить творческий подход? Хотите помочь запустить синапсы мозга? Попробуйте использовать фиолетовый цвет.В пурпурном цвете используются как красный, так и синий, чтобы обеспечить хороший баланс между возбуждением и безмятежностью, что должно стимулировать творчество. Говорят, что светло-фиолетовый цвет создает умиротворяющую атмосферу и снимает напряжение. Это могут быть отличные цвета для дома или офиса.

Вы ищете мирную и спокойную обстановку? Вы можете рассмотреть возможность использования зеленого и / или синего цветов. Эти прохладные цвета обычно считаются успокаивающими. На самом деле к этому применяется немного научной логики — поскольку глаз фокусирует зеленый цвет непосредственно на сетчатке, считается, что это меньше нагружает ваши глазные мышцы.

Синий цвет рекомендуется для помещений с интенсивным движением или помещений, в которых вы или другие люди будете проводить много времени. Другой холодный цвет, синий, как правило, успокаивающий и безмятежный цвет, который, как говорят, уменьшает дыхание и снижает кровяное давление. Спальня — отличное место для использования этих цветов, поскольку они помогут вам расслабиться.

Психологические эффекты теплых тонов

Хотите создать атмосферу возбуждения или пробудить у людей аппетит? Вы можете использовать желтый или оранжевый цвета.Эти цвета часто ассоциируются с едой и могут вызвать небольшое урчание в животе. Вы когда-нибудь задумывались, почему так много ресторанов используют эти цвета? Теперь вы знаете, почему даже после того, как люди посмотрели фильм SuperSize Me, они сказали, что голодны.

Будьте осторожны при использовании ярких цветов, таких как оранжевый и особенно желтый. Они отражают больше света и чрезмерно стимулируют глаза человека, что может вызвать раздражение. Вы также, вероятно, не захотите красить свою столовую или кухню в эти цвета, если вы счетчик калорий.

Психология цвета для маркетинга и рекламы

Маркетинг и реклама хорошо известны тем, что используют психологию цвета. Тот факт, что некоторые компании вложили значительные средства в исследования этого типа, а многие другие продолжили его использование, показывает, что у них достаточно веры в концепции психологии цвета, чтобы применять их в своей рекламе.

Цвет постоянно используется в попытке вызвать у людей чувство голода, ассоциировать положительный или отрицательный тон, вызвать доверие, чувство спокойствия или энергии и бесчисленным множеством других способов.

Большинство менеджеров по маркетингу и рекламе, вероятно, согласятся, что понимание и использование психологических эффектов цветов приносит пользу. Теперь давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных черт психологии цвета с помощью некоторых общих цветов.

Общие психологические эффекты цветов

Ниже приведены некоторые общие психологические эффекты цветов в Западном полушарии. Вы также можете просмотреть следующие страницы, чтобы получить более полный список значений цвета и символики, включая некоторые диаграммы, которые мы создали, которые вы можете загрузить или встроить на свой сайт.

Имейте в виду, что определенные оттенки или тона могут иметь очень разные значения. Кроме того, может иметь значение контекст вокруг цвета и даже окружающие цвета. Думайте об этом как о руководстве для начинающих по психологии цвета.

Психология цвета: белый цвет

• чистота
• невиновность
• чистота
• чувство пространства
• нейтралитет
• траур (в некоторых культурах / обществах)

Психология цвета: Черный цвет

• власть
• мощность
• сила
• зло
• разведка
• для похудения
• смерть или траур

Психология цвета: серый цвет

• нейтраль
• неподвластный времени
• практичный

Психология цвета: Красный цвет

• любовь
• роман
• нежный
• тепло
• комфорт
• энергия
• азарт
• интенсивность
• жизнь
• кровь

Психология цвета: оранжевый цвет

• счастливый
• энергичный
• азарт
• энтузиазм
• тепло
• богатство процветание
• изысканность
• изменение
• стимуляция

Психология цвета: желтый цвет

• счастье
• смех
• веселый
• тепло
• оптимизм
• голод
• интенсивность
• разочарование
• гнев
• привлекает внимание

Психология цвета: зеленый цвет

• натуральный
• круто
• рост
• деньги
• здоровья
• зависть
• спокойствие
• гармония
• спокойствие
• плодородие

Психология цвета: синий цвет

• спокойствие
• безмятежность
• холодный
• без забот
• мудрость
• верность
• правда
• сфокусированный
• не аппетитно

Психология цвета: фиолетовый цвет

• роялти
• богатство
• изысканность
• мудрость
• экзотика
• духовный
• процветание
• уважение
• тайна

Психология цвета: коричневый цвет

• надежность
• стабильность
• дружба
• грусть
• тепло
• комфорт
• безопасность
• натуральный
• органический
• траур (в некоторых культурах / обществах)

Психология цвета: розовый цвет

• роман
• любовь
• нежный
• успокаивающий
• агитация

Вызывают ли определенные цвета эмоции?

Некоторые цвета вызывают у людей определенные эмоции? Доказано, что разные цвета вызывают разные эмоции.«Цвета в красной области цветового спектра известны как теплые цвета и включают красный, оранжевый и желтый. Эти теплые цвета вызывают эмоции, варьирующиеся от чувства тепла и комфорта до чувства гнева и враждебности. Цвета на синей стороне спектра известны как холодные цвета и включают синий, фиолетовый и зеленый. Эти цвета часто называют спокойными, но они также могут вызывать чувство печали или безразличия ». Чтобы узнать больше о возможных эффектах цветов и реакции зрителей на них, нажмите на эту ссылку.

Есть эффекты социальной культуры, а также личные эффекты, которые цвета оказывают на людей. «У вас также есть врожденная реакция на цвет. Например, когда вы смотрите на красный, это действительно увеличивает частоту сердечных сокращений. Это стимулирующий цвет. Это восходит к дням пещерных людей, полных огня, опасностей и тревог ». В молодом возрасте нас учат тревожиться, когда мы видим красный цвет, например: красные уличные фонари, знаки остановки, пожарные машины и полицейские огни. Поэтому, естественно, когда мы видим красный цвет, нас учат тревожиться.Было доказано, что синий цвет снижает кровяное давление. Я нашла интересную статью, в которой рассказывается, что надеть в зависимости от настроения … нажмите здесь, чтобы узнать подробности.

Я нашел веб-сайт, на котором указаны цвета и эмоции, которые они вызывают, что мне показалось интересным. Вот что там написано:

Красный: «Светлый красный для радости и любви; темно-красный означает ярость и гнев, а также лидерство и храбрость; розовый для романтики и женственности; и ржаво-красные на осень и перемены ».

Зеленый: «Желто-зеленый цвет от болезней и раздоров; темно-зеленый — честолюбие и благополучие; бирюзовый для эмоционального здоровья и стабильности; и оливково-зеленый для мира и гармонии.”

Синий: «Голубой для здоровья, глубины, стабильности и веры; темно-синий означает знания, власть, доверие и честность ».

Purple: «Светло-фиолетовый для мягкости, ностальгии и романтики; темно-фиолетовый означает капризность, в том числе беспокойство, уныние или разочарование или совершенно иное чувство власти и контроля ».

Желтый: «Светло-желтый означает осторожность и тревогу; темно-желтый для счастья, радости и свежести ».

Оранжевый: «Желто-оранжевый или золотой для престижа и мудрости; красно-оранжевый для удовольствия, энергии, здоровья и желания; и темно-оранжевый — перемены или недоверие.”

White & Black: «Белый для ясности, чистоты и открытости; черный — сила, элегантность и загадочность; а серый — спокойный и консервативный ».

Color and Emotion: What Does Each Hue Mean?

Я думаю, что цвет вызывает определенные эмоции из личного опыта и того, что мы узнаем из нашей культуры. Например, когда я захожу в комнату с красными красками, я чувствую больше беспокойства, тогда как, когда я нахожусь в желтой комнате, я чувствую больше радости и счастья.Понаблюдайте, как вы себя чувствуете в другой окрашенной комнате, и посмотрите, почувствуете ли вы разницу.

http://psychology.about.com/od/sensationandperception/a/colorpsych.htm

http://www.huffingtonpost.com/2011/11/27/how-color-affects-our-moo_n_1114790.html

http://2.bp.blogspot.com/-HY9JHG3iqL8/T3c6w32DcQI/AAAAAAAAAFU/YIrVr9ePbJs/s1600/color-wheel-m.jpeg

Влияние цветов на поведение

Обратите внимание на рекламу ниже.На чем вы сосредоточитесь в первую очередь? Ваш взгляд, скорее всего, привлечен к выделенной женщине. В этом весь смысл использования маркера. Выскакивают важные части. Цвета имеют один эффект: они привлекают внимание. В этом посте мы рассмотрим различные точки зрения на влияние цветов на поведение. Jumpstart 2020 и узнайте, что цвета могут для вас сделать.

Реклама Stabilo, демонстрирующая влияние цветов на поведение. Credits

Как уже говорилось, цвета могут служить мощным визуальным ориентиром, направляющим ваше внимание.Неудивительно, что компании выделяют специальные предложения или скидки с помощью цветов. А на веб-сайте цвета могут способствовать повышению удобства использования.

Эволюционная перспектива

Наш мозг запрограммирован так, чтобы обращать внимание на объекты, которые имеют контрастный цвет по сравнению с окружающей средой. Он помогал нашим предкам находить пищу или замечать потенциальные опасности и опасности. Кроме того, в царстве животных и растений яркие цвета служат определенным функциям выживания, таким как размножение и защита.

Цвета — бесспорно ценный маркетинговый инструмент. Однако возникает вопрос: какие цвета лучше подходят для конкретных целей? Давайте узнаем, как можно использовать влияние цвета на поведение.

Получайте ежемесячную дозу Brain & Behavior Insights по электронной почте. Полный последних идей, примеров и приложений. Кроме того, вы также получите код скидки на наш ускоренный курс и наши лучшие статьи.

Добро пожаловать!

Письмо с подтверждением будет у вас на пути.

После подтверждения вы получите код скидки, шпаргалку и следующий обзор Brain & Behavior Insights.

Взгляд художника

« Вместо того, чтобы пытаться точно воспроизвести то, что я вижу перед собой, я более произвольно использую цвет, чтобы выразить себя более убедительно. ”- Винсент Ван Гог

Художники открыли силу цвета и веками изучали, что он делает со зрителем.В период постимпрессионизма, когда художники сосредоточились на пробуждении эмоций, цвета использовались для их основных эмоциональных ассоциаций.

Цвета, вызывающие эмоции

Кинопродюсеры также вызывают настроение и эмоции с помощью цветов. В фильме Pixar «Наизнанку» основным мотивом является цвет. Сцены, в которых счастлив главный герой, красочны. Напротив, в серых и однообразных сценах она грустна и безнадежна. В фильме пять основных эмоций имеют различный цвет.Радость ярко-желтого цвета, Гнев — теплого красного, Отвращение — ядовито-зеленого, Страх — бледно-фиолетового и Печаль — темно-синего. По словам режиссера, они выбрали цвет частично на основе цветовых идиом английского языка. Например: чувствовать себя синим / иметь хандру (печаль) или видеть красное (гнев).

Как Pixar сочетает цвета с эмоциями в фильме «Наизнанку». Кредиты

Цвета и их эмоциональные ассоциации уходят корнями в наше культурное воспитание. Они различаются между культурами. По-английски вы зеленый от зависти, по-немецки — желтый ( gelb vor Neid sein ).Фиолетовый часто ассоциируется с богатством, королевской властью и благородством. Однако в Таиланде и Бразилии фиолетовый — это цвет траура.

Кроме того, внутри культуры могут быть различия, в зависимости от ситуации. Красный цвет может обозначать романтику в цветочном магазине (красные розы) или насилие и несправедливость во время футбольного матча (красная карточка).

При выборе цвета для вашего бренда следует учитывать культуру и контекст. Особенно во время кросс-культурной маркетинговой кампании. Это может быть сложно.Влияние цвета на поведение и эмоции может быть самым разным.

Межкультурное сходство теплых и холодных цветовых ассоциаций

Некоторые эффекты цвета проявляются в нескольких культурах. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, вызывают более сильные эмоции возбуждения, такие как любовь, страсть, счастье и гнев. Холодные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, связаны со спокойствием, грустью и безразличием.

Цвета могут вызывать эти состояния возбуждения и эмоции. Несколько исследований показывают влияние цвета краски, используемой в офисах или жилых комнатах, на настроение находящихся в них людей.

Как цвет влияет на нашу жизнь

Цвета в движении

Во многих культурах красный цвет означает опасность. Дорожные знаки, требующие немедленного внимания и реакции, обычно красного цвета. Это хороший выбор, так как цвет влияет на поведение.

Различные международные красные знаки остановки. Кредиты

С точки зрения нейробиологии, сделать их красными — мудрый выбор. В нашем мозгу большинство клеток, отвечающих за цветовое зрение, приспособлено реагировать на красный цвет.Поэтому красный больше привлекает наше внимание. Следовательно, мы можем быстрее реагировать на красный сигнал.

Цвета влияют на наш вкус

Знаете ли вы, что пищевой краситель может усилить аппетит и повлиять на вкус? Апельсин, как известно, повышает аппетит, его часто используют для упаковки продуктов и в ресторанах быстрого питания. Синий вызывает отвращение и потерю аппетита, потому что (ярко) синего цвета нет натуральных продуктов. Эти неявные ожидания в отношении цвета могут повлиять на нашу реакцию на еду или напитки.

Например, Nestle недавно выпустила в Европе шоколадную плитку KitKat со вкусом зеленого чая Matcha.Зеленый цвет обычно не ассоциируется с шоколадом, десертом и сладостью. Вместо этого, если (молочный) продукт становится зеленым, это означает, что он испортился. Таким образом, эта цветовая ассоциация может помешать некоторым европейцам попробовать и насладиться этой версией плитки шоколада.

Зеленый цвет Matcha KitKat от Nestlé обычно не ассоциируется со сладким вкусом. Кредиты

Цвета одежды влияют на то, как мы воспринимаем людей

Цвет одежды человека влияет на то, какие атрибуты и характеристики мы связываем с ним.Это может быть культурно предвзято из-за исторических событий или политических групп, но это зависит от контекста.

Часто черный цвет связан с властью, силой и авторитетом. Подумайте о черной мантии доктора наук (интеллектуальная сила) или черном поясе по карате (физическая и умственная сила). Однако спортивные команды с черной формой получают больше штрафов, а игроки ассоциируются с такими отрицательными качествами, как агрессия.

Цвет влияет на восприятие температуры

Тепло вам или холодно зависит от цветового тона окружающей среды.В комнате, окрашенной в теплые цвета, температура будет выше, чем в комнате холодных цветов.

Если вы думаете о связанных с температурой ассоциациях с этими цветами, это неудивительно. Синий символизирует зиму, лед, воду, свежесть, дождь, ветер, а ваши губы синеют, когда вам холодно. Теплые цвета, такие как красный или желтый, создают в вашей голове образы, такие как огонь, солнце и лето. Не зря же «теплые» и «холодные» цвета.

Цвета влияют на наши решения

Цвет вашего товара может быть причиной его покупки покупателем.Цвета вызывают у людей эмоции. Эффект цвета часто проявляется через эмоции.

При принятии решения наш мозг во многом полагается на эмоции и чувства (см. Концепцию Канемана о Системе 1 и 2). Таким образом, может пригодиться информация о том, какие эмоции у вашей целевой аудитории ассоциируются с каким цветом. В результате вы сможете вызвать именно те чувства, которые хотите.

Использование теплых цветов в ваших кампаниях или логотипах обычно вызывает доверие и положительное отношение к вашему бренду.Как следствие, это приводит к лояльности и увеличивает покупательские намерения.

Цвет вашего бренда также влияет на ваших сотрудников. Одно исследование показало, что красный цвет в логотипе заставляет сотрудников работать усерднее.

Цвета влияют на нашу производительность

В другом исследовании оценивалось влияние цветов на производительность. Студенты, которым перед экзаменом приходилось ждать в комнате, выкрашенной в красный цвет, показали значительно более низкие результаты. Исследователь предположил, что это может быть связано с тем, что красный цвет ассоциируется с опасностью и неудачей (ошибки на экзаменах обычно отмечаются красным).

Та же картина ухудшения работоспособности, вызванная буквально увиденным красным, присутствует в спортивных играх и соревнованиях. В одном исследовании команды, которые сталкивались с противниками в красной форме, проигрывали чаще, чем когда противники были в синей.

Теплые цвета, такие как красный и оранжевый, похоже, активируют режим выживания, увеличивая скорость и силу, но снижая терпение и креативность.

Холодные цвета, такие как синий, обладают противоположным успокаивающим действием. Они расслабляют и способствуют творчеству.Установка синего света на вокзалах или улицах может даже снизить уровень преступности.

Цвета влияют на восприятие времени

Красный инициирует реакцию выживания, чтобы справиться с потенциальной опасностью. Восприятие времени в таких ситуациях меняется. Вспомните ситуацию, в которой вы нервничали и осторожничали; время казалось бесконечным. Эволюционно, это позволяет вам уделять больше внимания деталям и действовать более точно в момент опасности. Таким образом, наши предки были достаточно осведомлены, чтобы вовремя схватить лопату и защититься от тигра.Как это могло быть полезно? Это зависит от контекста. В загруженном ресторане с ограниченным количеством сидячих мест вы можете захотеть, чтобы клиенты уходили быстрее. Но в аэропорту вы можете позволить путешественникам воспринимать время ожидания задержанных рейсов как более короткое, а не более длительное.

Цвета влияют на нас физиологически

Цвет влияет не только на наше психологическое и эмоциональное состояние, но и на наше тело. В соответствии с психологической подготовкой к опасности, красный, как известно, повышает физиологическую активность.Он активирует нашу нервную систему и, таким образом, увеличивает частоту сердечных сокращений и количество адреналина, циркулирующего в нашем кровотоке. Такая реакция «бей или беги» позволяет нам реагировать быстрее.

Кроме того, ранее упомянутый расслабляющий эффект холодных цветов, таких как синий и зеленый, приводит к физиологическим изменениям. Они успокаивают организм, например, уменьшают дыхание и понижают артериальное давление. Поэтому хирурги часто одеваются в зеленое или синее.

Сила цветов идет еще дальше.Цвет медицинского препарата, похоже, влияет на его эффективность. Красные, желтые и оранжевые таблетки обладают стимулирующим действием; синий, зеленый и фиолетовый с расслабляющими или даже ошеломляющими эффектами.

В исследовании изучалось влияние цвета на эффект плацебо. Все участники считали, что им давали стимулирующие препараты, хотя все они получали плацебо. Одна группа получала таблетки теплого цвета, а другая — холодного. Результаты показали, что эффект плацебо был сильнее у людей, получавших таблетки теплых цветов, чем у тех, кто принимал таблетки холодных цветов.

Что следует помнить о цветах

Возьмите маркер и выделите это: цвета, если их выбрать с умом, могут иметь значительное влияние. Цвет может влиять на то, насколько что-то запоминается, направлять внимание, вызывать эмоции и даже влиять на двигательную функцию и работоспособность. Имейте в виду, что эти эффекты могут различаться в зависимости от культуры и контекста.

Чтобы лучше понять, как эмоции связаны с успехом вашей маркетинговой кампании, прочитайте нашу статью об эмоциональных маркетинговых кампаниях.Более того, если вы хотите узнать больше о том, как управлять визуальным вниманием, эта статья о визуальных подсказках будет для вас очень полезной.

Небольшая пища для размышлений в заключение: цвет связан не только с тем, что мы видим. В нашем сознании определенные вкусы, запахи и звуки представлены в определенных цветах. Чем вы последовательнее, тем сильнее эмоциональное и физиологическое влияние цвета на поведение. Теперь, когда вы освоили влияние цветов на поведение, возможно, вы захотите прочитать о влиянии музыки на ваш доход.

цветов в маркетинге вызывают эмоции

Мы все знаем, что важная часть хорошего дизайна — это выбор правильных цветов. И для этого есть причина. Хороший дизайн не только должен быть эстетичным, но и чтобы чувствовал себя правильным. Разум связывает цвета с эмоциями, но что действительно удивительно, так это то, как бренды уже долгое время используют эту теорию цвета. Давайте быстро посмотрим, какие оттенки вызывают какие эмоции, а затем мы покажем вам, как бренд может использовать эти знания в своих интересах.

Какие эмоции вызывают цвета?

Теплые цвета — Когда вы думаете о теплых цветах, таких как красный, желтый, розовый и оранжевый, вы, вероятно, чувствуете покалывание внутри. Это называется азарт! Эти цвета часто вызывают позитивную и веселую атмосферу.

Холодные цвета — В эту категорию попадают синий, фиолетовый и зеленый. В целом они создают ощущение комфорта, но на самом деле каждый может означать что-то свое, как вы увидите в таблице ниже.

Нейтральные цвета — Серый, серебристый, черный, белый, коричневый — все это олицетворяет спокойствие и изысканность.

Прежде чем мы продолжим, помните, что у каждого свое мнение, и это скорее обобщение. Кроме того, действительно имеет значение, как вы используете цвета, которые определяют, как люди чувствуют себя по отношению к ним. Взгляните на приведенную ниже таблицу, и мы рассмотрим возможности брендов использовать цветовые эмоции.

Изображение предоставлено The Logo Company

Как бренды могут использовать цвет для вызова эмоций

Как вы можете видеть выше, многие бренды уже давно используют теорию цвета в своих логотипах.Более того, они используют его в своем маркетинге во всем: от цифровой рекламы, выбора продуктов, дизайна веб-сайтов, печатной рекламы, телевизионной рекламы и МНОГОЕ ДРУГОЕ. Теория цвета — действительно часть всего этого. Это связано с вашим брендом. Большинство компаний стратегически выбирают свой логотип и придумывают руководство по бренду, в котором указаны все цвета, которые можно использовать, и те чувства, которые они хотят вызвать от своего бренда.

Зеленые тона могут означать здоровый и экологически чистый выбор, а темно-фиолетовый может придать чему-то превосходный вид.Простой черно-белый дизайн часто показывает, что бренд элегантен и современен. Ярко-желтая настенная графика гласит: «Добро пожаловать, мы весело!»

Подбор цвета в печатном маркетинге

Мы живем в цифровом мире, но иногда фотографии просто не передают истинное богатство или яркость цвета. Вот где мы находимся. Вы хотите, чтобы ваши печатные материалы были правильного цвета, и мы позаботимся об этом. В C2 Imaging мы используем систему соответствия Pantone (PMS), чтобы гарантировать, что ваши материалы соответствуют бренду.И, если мы печатаем фотографии продуктов, мы можем изменить дизайн, чтобы он выглядел так же, как физический продукт. В конце концов, мы все ненавидим, когда влюбляемся в продукт только для того, чтобы обнаружить, что настоящая вещь немного другого оттенка.

В следующий раз, когда ваш бренд будет разрабатывать кампанию, подумайте о цвете и о том, как вы можете использовать его для передачи вашего сообщения. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу в следующем проекте.

Цветовые ассоциации с эмоциями и эмоционально насыщенными словами: набор норм для построения и выбора стимулов

Результаты настоящего исследования показывают, что отрицательные и положительные слова связаны с разными цветами.Все отрицательные слова (эмоции и эмоционально насыщенные) чаще всего вызывали КРАСНЫЙ ответ. Это согласуется с предыдущими исследованиями, предполагающими, что красный цвет имеет отрицательное значение (Kuhbandner & Pekrun, 2013) и часто ассоциируется с неудачей (Moller et al., 2009). Связь между красным цветом и негативными словами и событиями, скорее всего, является результатом нескольких источников. В английском языке мы часто используем такие фразы, как «видеть красный» (имея в виду чувство гнева). Красный цвет также может быть связан с неудачей из-за классической обусловленности, потому что учителя используют красные чернила для исправления ошибок (Elliot & Maier, 2007).Эллиот, Майер, Моллер, Фридман и Майнхардт (2007) обнаружили, что воздействие красного цвета ухудшает успеваемость участников при выполнении различных тестов, таких как заполнение анаграмм, а также подтесты теста интеллекта на основе чисел и языка.

ЧЕРНЫЙ цвет также был довольно частой реакцией на отрицательные слова в настоящем исследовании. Это согласуется с исследованиями, изучающими яркость и валентность стимула (Meier et al., 2004). Темнота часто ассоциируется с негативными событиями, а яркость — с позитивными.Фактически, черный цвет очень редко ассоциировался с положительными эмоциями или выражениями, содержащими положительные эмоции, в настоящем исследовании, и это никогда не было наиболее распространенной реакцией. Наиболее распространенным цветовым ответом для слов с положительными эмоциями был желтый цвет, а для слов, содержащих положительные эмоции, — белый.

Основная цель настоящей работы заключалась в том, чтобы предоставить исследователям набор цветовых норм, которые помогут в построении и выборе стимулов. Эмоциональная парадигма Струпа широко используется для измерения избирательного внимания к эмоциональной информации.Считается, что вмешательство в эту задачу является результатом эмоционального содержания представленных слов (McKenna, 1986; McKenna & Sharma, 1995). Настоящий набор норм может быть использован для расширения работы Саттона и Алтарриба (2008), в которой они исследовали «истинный эффект Струпа» для эмоциональных слов. Нормы также могут использоваться с другими парадигмами, такими как аффективная задача Саймона или парадигма RSVP.

Настоящая работа также имеет значение для использования цветов в экспериментальных исследованиях.Часто исследователи используют цвет, чтобы отличить целевой стимул от других стимулов. Например, Кейл и Ихссен (2004) исследовали эффект моргания внимания для слов-эмоций. Используя парадигму RSVP, они представили на экране серию нейтральных (например, , чтобы продолжить, ), положительных (например, , чтобы восхищаться, ) и отрицательных (например, , чтобы уничтожить ) глаголов. Целевые глаголы были представлены зеленым цветом, а глаголы-отвлекающие факторы — белым. Если с эмоциональными стимулами связаны разные цвета, тогда цвет может фактически действовать как сбивающая с толку переменная, если он по своей природе связан с определенным эмоциональным словом или классом слов.

Дополнительные соображения

Важно отметить, что набор представленных цветовых норм был получен преимущественно от носителей английского языка. Ассоциации между цветами и словами различаются в зависимости от культуры. Например, Хупка, Залески, Отто, Рейдл и Тарабрина (1997) исследовали взаимосвязь между цветом и следующими словами-эмоциями: (1) гнев, (2) зависть, (3) страх и (4) ревность. Участников из Германии, Мексики, Польши, России и США попросили указать, в какой степени одна из этих эмоций напомнила им черный, синий, коричневый, серый, зеленый, оранжевый, розовый, фиолетовый, красный, фиолетовый цвета. , белый и желтый.Черный и красный цвета во всех странах ассоциировались с гневом. Кроме того, черный и красный также ассоциировались со страхом, за исключением Мексики. Слово зависть ассоциировалось с разными цветами в разных странах. Например, он ассоциировался с зеленым в США, желтым в Германии и фиолетовым в Польше. Представленные здесь нормы цветовой ассоциации должны использоваться только с носителями английского языка в Соединенных Штатах.

В настоящем исследовании участников попросили указать первый цвет, который приходит на ум для каждого из представленных слов.Разнообразие цветовых ответов участников было довольно большим; однако важно отметить, что исследование, проведенное Ван Овершельде, Роусоном и Данлоски (2004), предполагает, что одни цветовые термины используются с большей вероятностью, чем другие. В их исследовании участникам были даны различные обозначения категорий (например, цвета, фрукты и оружие), и их попросили дать как можно больше ответов в течение 30 секунд. В категории «цвет» чаще всего в качестве первых ответов давались синий и красный цвета.Зеленый, фиолетовый, желтый и черный цвета также давались в качестве первых ответов, но не так часто. Другие цветные слова, включая розовый, коричневый, золотой и бирюзовый, никогда не использовались в качестве первых ответов. Возможно, что когда вас попросят назвать цвет для объекта, в первую очередь приходят на ум такие прототипные цвета, как красный и синий, а сообщить о других цветах потребуется больше усилий. В настоящем исследовании КРАСНЫЙ был наиболее частым ответом на отрицательные слова, но не был самым распространенным ответом на все типы слов.Фактически, для положительных слов наиболее частым ответом был ЖЕЛТЫЙ, а для положительных слов, наполненных эмоциями, наиболее частым ответом был БЕЛЫЙ.

Исследования в литературе по идентификации и распознаванию объектов показали, что восприятие цвета и знание цвета — это отдельные когнитивные процессы, которые можно отличить друг от друга на нейроанатомическом уровне (например, Bartels & Zeki, 2000; Bramão et al., 2012). Восприятие цвета поверхности является результатом восходящего процесса, генерируемого цветом, присутствующим в объекте, тогда как знание цвета является компонентом семантической информации, которую люди хранят об объекте.В настоящем исследовании мы попросили участников предоставить цветную метку для каждого эмоционального слова. Это представляет собой знание цвета, которое люди сохранили для эмоциональных слов, а не восприятие цвета. Исследования в этой области также показали, что цветовая диагностика, степень, в которой цвет является репрезентативным для объекта или ассоциируется с объектом, может влиять на то, как быстро человек может правильно распознать объект в окружающей среде (Tanaka & Presnell, 1999). . Например, банан — это объект с высокой цветовой диагностикой (т.е., ассоциируется с желтым цветом), но автомобиль имеет низкую диагностичность (есть много разных цветов для автомобилей).

Возможно, что некоторые слова в настоящем исследовании могли иметь более высокую диагностическую окраску, чем другие, особенно конкретные существительные в эмоционально насыщенных списках. Чтобы определить, были ли ассоциации между словами и цветами, представленные в настоящем исследовании, результатом цветовой диагностики, мы изучили значения ассоциативной силы, представленные в базе данных норм свободных ассоциаций Университета Южной Флориды (USF) (Nelson, McEvoy, & Schreiber, 1998).Если цвет является естественным признаком определенного объекта, можно ожидать, что многие люди дадут этот цветовой ответ при представлении объекта. Из 55 слов, содержащих негативные эмоции, 48 были доступны в базе данных USF. Из этих 48 слов только семь были связаны с каким-либо определенным цветом. Кроме того, средняя сила ассоциации между цветами и словами была низкой — 0,133, в диапазоне от 0,014 до 0,338. Слово slave имело наивысшую силу ассоциации с черным цветом, что было первым из 18 возможных ответов, данных участниками.Аналогичным образом, 33 из 41 слова, содержащего положительные эмоции, были доступны в базе данных USF. Из этих 33 слов только восемь были связаны с цветным словом. И снова средняя сила ассоциации была низкой — 0,055, в диапазоне от 0,014 до 0,183. Цветовая реакция никогда не была первой реакцией на какое-либо из эмоционально насыщенных слов. Кажется маловероятным, что степень цветовой диагностики в значительной степени определяла цвета, указанные для большинства предметов в настоящем исследовании.

Случай цвето-эмоциональной синестезии? | Джон Брок | Dr Jon Brock

Поклонники Хендрикса среди вас узнают это как текст из Bold as Love , заглавной песни второго альбома Джими.Судя по запискам (с давно утерянной кассеты, поверьте мне на память), концепция песни заключалась в использовании эмоций для описания цвета слепому человеку. Более очевидная интерпретация заключается в том, что Хендрикс использовал цвета как метафорическое средство для описания своих собственных противоречивых эмоций.

Ранее на этой неделе я вспомнил о Bold as Love , когда наткнулся на интригующее исследование, опубликованное в журнале Neurocase [1] . Авторы, В.С. Рамачандран и его коллеги, описали случай ТК, молодого человека с синдромом Аспергера, которого побуждали использовать цвета, чтобы помочь ему понимать эмоции:

«Примерно в 10 лет его мать предложила ему попытаться обозначить ощущение каждой эмоции (предположительно, основанной на контексте, социальной ситуации и выражениях лица) с определенным цветом, в попытке передать соответствующие эмоции своему отцу и ей.Например, испытывая то, что он считал счастьем, он говорил родителям, что чувствует себя «зеленым».

«Далее, сравнивая цвет, вызванный другим человеком, с эмоцией, которая ассоциировалась бы с тем же цветом в его собственном сознании, Т.К. смог более точно« прочитать »эмоции других людей».

«Примерно в то же время, когда он начал связывать цвета с эмоциями, он также начал видеть цветные ореолы вокруг людей. Цвет этих ореолов соответствует эмоциональной позиции ТЗ по отношению к этому конкретному человеку, и когда сталкивается с новым человеком, появляется синий ореол de-nouveau, и цвет постепенно изменяется при многократном воздействии.”

Чтобы объективно измерить восприятие ореола, Рамачандран и др. Попросили ТК определить буквы, которые проецировались на белый экран. Перед экраном стоял незнакомый человек с голубым ореолом.

Если буквы были синими и проецировались близко к человеку (то есть внутри ореола), то TK не мог идентифицировать буквы выше вероятного уровня — предположительно, потому что буквы и фон были одного цвета. Когда цвет был изменен или буквы переместились за пределы ореола, работа TK была безупречной.

Жаль, что авторы не смогли протестировать ТЗ со вторым человеком, стоящим перед экраном, у которого, по его мнению, был ореол другого цвета. Тем не менее, эти результаты, по всей видимости, дают некоторое объективное подтверждение необычных субъективных сообщений о ТЗ [2] .

Во втором эксперименте Рамачандран и др. Проверили ТЗ и 15 контрольных субъектов в тесте на интерференцию Струпа.

Участникам раздали слова, напечатанные в цвете, и они должны были указать цвет каждого слова, игнорируя сказанное в самом слове.В классической версии теста все слова являются названиями цветов.

В условии конгруэнтного слово соответствует цвету, которым оно напечатано:

В неконгруэнтном условии слово и его цвет не совпадают

Люди обычно быстрее называют цвета чернил, когда слово совпадает цвет. Несмотря на то, что они должны игнорировать то, что говорит слово, они не могут не читать его, и это влияет на их реакцию на фактический цвет.Как видно из графика ниже, ТЗ не стала исключением. Как и в контрольной группе, время его реакции было больше для неконгруэнтного состояния, чем для конгруэнтного состояния.

TK показал аналогичный эффект, когда слова были эмоциями, быстрее назвав цвет, если слово эмоции соответствовало цвету, который он ассоциировал с этой эмоцией (например, ГОРДОСТЬ и АГРЕССИЯ), чем когда они были неконгруэнтными. Когда контрольным участникам давали одинаковые стимулы, они не проявляли такого эффекта [3] .

Рамачандран и др. интерпретировать эти результаты как свидетельство «синестезии эмоций и цветов» — подразумевается, что ТЗ фактически воспринимают эмоции как цвета. Это, безусловно, одна из возможностей, но стоит отметить, что аналогичные эффекты обычно наблюдаются у типичных взрослых, использующих неэмоциональные слова, которые имеют ассоциации с цветами. Например, легче и быстрее назвать цвета в

, чем в

. Когда мы видим слово НЕБО, мы думаем о синем цвете, который затем влияет на нашу способность давать имена цветам; но нет никаких предположений, что мы действительно воспринимаем синий цвет каждый раз, когда читаем НЕБО.Точно так же ТК связывает PRIDE с синим, и это влияет на его цветовое обозначение, но данные из задачи Струпа не показывают, что он испытывает гордость как синий цвет.

Это, несомненно, интересный пример. Данные Рамачандрана и др. Показывают, что ТЗ воспринимает синий ореол вокруг определенных людей, и можно с уверенностью сказать, что у него есть сильные когнитивные ассоциации между цветами и эмоциями.