Эмоции цвета: Как цвет влияет на эмоции и поведение

Как цвет влияет на эмоции и поведение

Цвета и эмоции тесно связаны. Теплые цвета могут вызывать другие эмоции, чем холодные, а яркие цвета могут вызывать другие чувства, чем приглушенные. Все зависит от того, как используются психологические эффекты цвета.

Каждый цвет создает разные эмоции и чувства.

Цвета могут заставить нас чувствовать счастливые или грустные, и они могут заставить нас чувствовать себя голодными или расслабленными. Эти реакции коренятся в психологических эффектах, биологической обусловленности и культурном импринтинге.

Вот почему важно понимать психологические эффекты, которые цвета могут оказывать на обычного человека, а также основы теории цвета и значения цветов.

В этой статье мы объясняем, как цвета заставляют вас чувствовать и какое влияние цвета могут оказывать на наши эмоции.

Содержание статьи

Цвета и эмоции

—

То, как разные цвета могут влиять на эмоции, во многом зависит от яркости, оттенка, оттенка или оттенка цвета, а также от того, холодный он или теплый. Давайте рассмотрим некоторые эффекты, которые цвета могут оказывать на ваше самочувствие:

Теплые цвета

Красный, оранжевый и желтый находятся рядом друг с другом на колесе и являются теплыми цветами. Теплые тона часто вызывают чувство счастья, оптимизма и энергии. Тем не менее, желтый, красный и оранжевый также могут иметь эффект привлечения внимания и сигнализировать об опасности или побуждать вас к действиям (например, знаки остановки, предупреждения об опасности и барьерная лента). Красный также может повысить аппетит человека.

Прохладные цвета

К прохладным цветам относятся зеленый, синий и фиолетовый. Прохладные цвета обычно успокаивают и успокаивают, но также могут выражать грусть. Фиолетовый часто используется, чтобы помочь разжечь творческий потенциал, поскольку это смесь синего (спокойного) и красного (интенсивного). Если компания хочет показать здоровье, красоту или безопасность, включите эти цвета.

Теплые цвета. Иллюстрация М.В.Варта.

Счастливые цвета

Счастливые цвета — яркие, теплые цвета, такие как желтый, оранжевый, розовый и красный. Пастельные тона, такие как персик, светло-розовый или сиреневый, также могут поднять настроение. Чем ярче и светлее цвет, тем счастливее и оптимистичнее он вас чувствует. Другой способ, которым цвета могут создавать счастливые эмоции, — это объединение нескольких основных и второстепенных цветов для получения яркого, юношеского эффекта.

Печальные цвета

Печальные цвета — это темные и приглушенные цвета. Черный и серый — типичные грустные цвета, но темные и приглушенные холодные цвета, такие как синий, зеленый или нейтральные, такие как коричневый или бежевый, могут оказывать аналогичное влияние на чувства и эмоции в зависимости от того, как они используются. В западных культурах черный цвет считается траурным, тогда как в некоторых странах Восточной Азии он подчеркивает чистоту и возрождение.

Печальные цвета. Иллюстрация Зника.

Успокаивающие цвета

Холодные цвета, такие как синий и зеленый, помогут вам чувствовать себя спокойно. Пастельные тона и особенно прохладные тона, такие как бледно-голубой, сиреневый и мятный, оказывают успокаивающее и расслабляющее действие. Нейтральные цвета, такие как белый, бежевый и серый, также могут заставить вас чувствовать себя спокойно. Чем меньше цветов вы комбинируете и чем проще и урезаннее дизайн, тем спокойнее это будет.

Активирующие цвета

Сильные, яркие цвета и неоновые цвета могут сильно влиять на эмоции. Цвета, такие как ярко-красный, ярко-желтый и неоново-зеленый, могут вызывать напряжение и заставлять вас чувствовать себя более бдительными, но также могут вызывать раздражение глаз. Эти цвета привлекут ваше внимание и будут выделяться из окружающей среды. Сильно пигментированные, сильные цвета, такие как королевский синий, бирюзовый, пурпурный и изумрудно-зеленый, также могут оказывать стимулирующее действие и вызывать чувство свежести и энергии.

Успокаивающие цвета. Иллюстрация Марриеты.

Активизирующие цвета. Иллюстрация Дарьи В.

Как цвета заставляют вас чувствовать себя

—

Теперь давайте погрузимся в эмоции и чувства, которые могут вызывать разные цвета.

Красный

Фотография: Cas Cornelissen (через Unsplash)

Красный заставляет вас чувствовать себя страстным и энергичным.

Красный — самый теплый и динамичный цвет — он вызывает противоположные эмоции. Это часто связано со страстью и любовью, а также с гневом и опасностью. Это может увеличить частоту сердечных сокращений человека и вызвать у него возбуждение.

Если вы хотите привлечь внимание к элементу дизайна, используйте красный. Но используйте его в качестве цвета акцента в умеренных количествах, поскольку он может быть подавляющим.

Оранжевый

Фотография: Афроз Наваф (с помощью Unsplash)

Оранжевый заставляет вас чувствовать себя энергичным и восторженным.

Апельсин усиливает чувство бодрости и счастья. Подобно красному, он привлекает внимание и показывает движение, но не так сильно. Он агрессивен, но сбалансирован — он отображает энергию, но может быть привлекательным и дружелюбным. Orange отлично подходит для призыва к действию, чтобы купить или подписаться на продукт.

Желтый

Фотография: Александр Шустов (через Unsplash)

Желтый заставляет вас чувствовать себя счастливым и непосредственным.

Желтый, пожалуй, самый энергичный из теплых цветов. Это связано со смехом, надеждой и солнцем. Желтые акценты придадут энергию вашему дизайну и заставят зрителя чувствовать себя оптимистично и бодро. Однако желтый имеет тенденцию отражать больше света и может раздражать глаза человека. Слишком много желтого может быть подавляющим и должно использоваться с осторожностью. В дизайне это часто используется, чтобы привлечь внимание энергичным и утешительным способом.

зеленый

Фотография: Buzo Jesús (через Unsplash)

Зеленый заставляет вас чувствовать себя оптимистично и свежо.

Зеленый символизирует здоровье, новые начинания и богатство. Зеленый цвет — самый легкий для глаз, и его следует использовать для расслабления и создания баланса в дизайне. Это отличный цвет для использования, если компания хочет изобразить рост, безопасность или вдохновить возможности. Грин также может чувствовать себя успокаивающим и расслабляющим.

Синий

Фотография: J DuClos (через Unsplash)

Синий заставляет вас чувствовать себя в безопасности и расслабиться.

Синий вызывает чувство спокойствия и духовности, а также безопасности и доверия. Видение синего цвета заставляет организм создавать успокаивающие химические вещества. Не удивительно, что это самый любимый из цветов. Темно-синий отлично подходит для корпоративного дизайна, потому что он помогает придать профессиональное ощущение, но использование слишком большого количества может создать холодное, обособленное чувство. Светлый блюз дает более расслабляющий, дружелюбный вид. Яркими примерами являются социальные сайты, такие как Facebook и Twitter, которые используют светлый блюз.

фиолетовый

Фотография: Сандро Каталина (с помощью Unsplash)

Фиолетовый заставляет вас чувствовать себя креативно.

Пурпур ассоциируется с тайной, творчеством, королевской властью и богатством. Более светлые оттенки фиолетового часто используются для успокоения или успокоения зрителя, поэтому его используют в косметических средствах. Включите фиолетовый, чтобы дизайн выглядел более роскошно и богато, или светло-фиолетовый, чтобы показать романтику и тайну.

розовый

Фотография: Мирослава (с помощью Unsplash)

Розовый заставляет вас чувствовать себя игриво и романтично.

Розовый символизирует женственность и романтику, чувствительность и нежность. Это по своей природе сладко, мило и очаровательно.

Браун

Фотография: Бруно Насименто (с помощью Unsplash)

Браун заставляет тебя чувствовать себя приземленным.

Браун создает ощущение стабильности и поддержки. Он теплый и дружелюбный, практичный и надежный, а также может представлять старомодный и устоявшийся.

черный

Фотография: Ханна Труппа (через Unsplash)

Черный чувствует себя изощренным и серьезным.

Черный цвет — это сила, роскошь, элегантность, профессионализм и простота. Это смелый, мощный и немного таинственный. Но черный может иметь некоторые негативные коннотации — это цвет скорби, страха и грусти, и он может чувствовать себя пугающим и недоступным.

белый

Фотография: Филипп Берндт (через Unsplash)

Белый заставляет вас чувствовать себя чистым, свежим и чистым.

Белый пробуждает чистоту и невинность и создает минималистскую эстетику. Это может быть очень просто, чисто и современно. Это также самый нейтральный цвет из всех.

серый

Фотография: Тобиас ван Шнайдер (через Unsplash)

Грей чувствует себя серьезным и профессиональным.

Серый — более зрелый, ответственный цвет. Его положительные коннотации включают формальность и надежность, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций. Это безопасно и довольно сдержанно, серьезно и сдержанно.

Цвета и чувства неразрывно связаны

—

Важно отметить, что цвета могут быть субъективными — то, что может заставить одного человека чувствовать себя бодрым, может вызвать раздражение у другого человека в зависимости от прошлого опыта зрителей или культурных различий.

Цвет не полностью согласован повсеместно и может по-разному привлекать отдельные страны. Но цвета и эмоции тесно связаны, несмотря ни на что, поэтому вам нужно учитывать их эффекты всякий раз, когда вы используете цвета. Теперь, когда вы знаете, как связаны цвета и эмоции, вы можете выбирать цвета соответствующим образом и получать результаты, которые вы ищете.

Нужно что-то разработанное?

Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

Цвет наших эмоций

У каждого нашего чувства, у каждой эмоции есть свой цвет.

Грусть любит наряжаться в серые одежды,

синий — символ интереса («шла машина тёмным лесом за каким-то интересом» — легко догадаться, какого цвета была машина),

зелёный и жёлтый — удивление,

красный — радость и гнев,

коричневый — отвращение, чёрный — цвет фобий.

Определить цвет нашей главной эмоции просто. Эмоциональность проявляется в любой ситуации.

Даже в таких мелочах, как покупка вишнёвого пирога.

Тест на определение типа характера по цветам

Предположим, вы купили такой пирог, а дома обнаружили, что вишен внутри нет. Какой будет ваша реакция?

1. Шутник этот кондитер. Представляю, как он сейчас веселится. Ладно, съем завтра на завтрак. С маслом.

2. Хорошо, что чек сохранился. Надо немедленно пойти в магазин и во всём разобраться.

3. Вечно мне не везёт! Что теперь делать? Как быть? Или не быть? Кто виноват? Пусть подавится своими вишнями!

4. Сейчас я им объясню, как надо правильно пироги печь! Они у меня на всю жизнь этот случай запомнят! Надо потребовать, чтобы ещё и моральный вред компенсировали!

5. Вот досада! Но не расстраиваться же из-за пирога? Что-нибудь придумаю: птичкам в парке скормлю.

6. И почему только люди так безобразно относятся к своей работе? Хотя неизвестно, почему так получилось. Может, кондитер — новичок или у него какие-то проблемы были.

7. Пирог без начинки — это очень символично. Вот так ведь и в жизни бывает. Настраиваешься на одно, а получаешь совсем другое.

8. Есть, наверное, контролирующие организации, которые должны с такими вопросами разбираться. Нельзя допустить, чтобы халатность сошла этим халтурщикам с рук.

Итак, если вы выбрали цифру:

 1 — Эмоции желтого цвета

Присущи весёлым, радостным людям, которые легко относятся ко всему. Конечно, они могут испытывать негативные чувства — злость, ревность и т.д., но недолго, поверхностно.

Если такая женщина обижена на партнёра, то для него это очевидно.

Она не может уснуть, плачет и говорит, что никогда ещё не испытывала такого разочарования. Загладить вину невозможно: никакие слова не помогут.

Зато наутро женщина с ведущей эмоцией жёлтого цвета просыпается как ни в чём не бывало. Разочарование? Какое разочарование? Мир прекрасен, и ты, дорогой, просто чудо. Одни называют таких людей «солнышками».

Другие считают непоследовательными, несерьезными, особенно раздражает стремление «солнышка» светить всем.

 Гармоничные варианты: синий (он выдерживает перепады настроения, а сам получает недостающую лёгкость), фиолетовый (уравновешивает жёлтый глубоким отношением к жизни). А вот жёлтый с жёлтым — не лучшее сочетание: так ярко, что слепит.

2. Эмоции красного цвета

Это энергия, жажда жизни и деятельности, оптимизм. «Красного» человека легко узнать по высоко поднятой голове, быстрой походке, живой мимике и активной речи. Он почти всегда бодр и весел. Никогда не обижается: обида — не его эмоция. Если кто-то ему мешает, строит козни, может стать агрессивным.

Женщина с ведущей эмоцией красного цвета, обнаружившая связь мужа на стороне, не будет плакать, жаловаться, винить себя. Она развернёт такую деятельность, что чертям тошно станет, а не только мужу и его любовнице.

От красного цвета, особенно, если его слишком много, можно устать. Это нужно учитывать и хотя бы иногда немного отходить в тень.

 Гармоничные варианты: очень хорош серый (он забирает лишнюю энергию и придаёт чувство значимости), голубой, охлаждающий и уравновешивающий. Для дружеского общения подходит жизнерадостный жёлтый — с ним всегда весело. Коричневый и фиолетовый раздражают чрезмерной основательностью, синий — выводит из себя своим спокойствием.

 3. серого цвета

С одной стороны, в этом цвете заложено много качеств, с другой, — все они очень слабы. Людям такого типа не хватает энергии.

Они с детства быстро утомляются и проявляют склонность к спокойным занятиям.

Серый не очень доволен своей жизнью, с завистью смотрит на другие цвета. Но не чувствует в себе сил что-то изменить. Он больше настроен на избегание неудач, чем на победу. Например, женщина такого типа готова мириться с партнёром, всё достоинство которого в том, что он не пьёт, то есть без явных недостатков.

 Гармоничные варианты: все, кроме такого же серого, потому что у любого другого цвета энергии больше. Но проблема в том, что этот скромный тон редко выбирают представители ярких оттенков. Разве что красный, и то потому, что нуждается в человеке, который бы терпел его напор и агрессию. Чтобы заряжаться энергией, женщинам с ведущей эмоцией серого цвета надо больше общаться с разными людьми, почаще бывать в их окружении.

 4. синего цвета

Люди такого склада спокойны, постоянны, воспринимают жизнь как соблюдение правил, традиций: «Так должно быть», «Так правильно», «Все так делают». Ко всему они подходят обдуманно и серьёзно, без суеты.

Женщина с подобным характером может годами жить с партнёром, который ей чужд и даже неприятен, просто потому, что она когда-то вышла за него замуж, и, значит, так тому и быть.

При этом нельзя сказать, что она мучается: просто сосредотачивается на воспитании детей, решении бытовых проблем. Упорядоченность, стабильность — сами по себе для неё удовольствие, ценность.

 Гармоничные варианты: жёлтый (но больше для дружбы) и синий. Это редкий случай, когда два одинаковых «по цвету» человека прекрасно уживаются. В других цветах для синего слишком много противоречий или слишком мало позитива.

 5. голубого цвета

Человек с эмоциями цвета воздуха и морской волны бывает так же летуч, неуловим и непостоянен. У него обычно тихий голос, лёгкая походка, мягкие волосы и слегка отстранённый взгляд. В целом он создаёт приятное впечатление у окружающих, но некоторые склонны считать его странным. Сегодня весело рассказывает анекдоты, всех смешит, завтра молчит, грустно смотрит в окно.

Женщины такого типа обычно не конфликтные. Они не любят выяснять отношения — это слишком тяжёлая для них процедура. И обиду тоже не таят: не нравится им эта эмоция. Но отношение к обидевшему человеку изменится. Его просто как бы не будет в их жизни, во всяком случае такого, как раньше. Близкие, несмотря на непрактичное отношение к жизни женщин с ведущей эмоцией голубого цвета, ценят их за лёгкость и согласны сами заниматься «земными» проблемами.

 Гармоничные варианты: красный (обоюдная тяга), зелёный (даёт чувство уверенности, стабильности, но при этом не ограничивает). Фиолетовый интересен своей глубиной, но долгое общение с ним обременительно. Жёлтый нравится, но кажется простоватым. Любые тёмные цвета подавляют энергию голубого, их лучше избегать.

 6. Эмоции зеленого цвета

Люди с ведущей эмоцией этого цвета умеренны во всем.

Обычно они ведут правильный образ жизни и очень этим гордятся.

Стремятся к лидерству в отношениях, могут критиковать и даже пытаться исправить тех, кто, по их мнению, делает что-то неправильно.

Из-за такой тяги к совершенству у них с окружающими бывают конфликты.

 Гармоничные варианты: голубой (он спокойно относится к нравоучениям), серый (ему нравится быть под контролем).

Представители других цветов или не нуждаются в руководстве, или тяжелы на подъём.

Сочетание зелёного с фиолетовым приводит к полному непониманию в паре.

 7. фиолетового цвета

Люди с эмоциями цвета сумерек глубоко переживают все события, но не выносят чувства на поверхность. Они живут своими ощущениями и размышлениями. Выглядят загадочными, иногда даже странными. Часто вспоминают прошлое, много мечтают в одиночестве, отрываясь от реальности. Это занятие увлекает их больше всего. Они способны молчать часами, не испытывая никакого дискомфорта. Естественно, что это может вызывать претензии у окружающих.

 Гармоничные варианты: голубой (хорошо понимают друг друга), жёлтый (он способен расшевелить, показать прелести реальной жизни). Зелёный, синий, красный будут препятствовать стремлению к уединению. Серый и коричневый портят настроение своим пессимизмом.

 8. коричневого цвета

Они характерны для людей принципиальных, основательных, серьёзных, воспринимающих всё в категории «плохо-хорошо». Они не злопамятны, просто считают, что за дурные поступки должно последовать наказание.

Женщина годами может помнить обиды и при каждом удобном случае напоминать партнёру о его ошибках и проступках. Конечно, такое отношение мало кто выдержит.

 Гармоничные варианты: красный (энергия равной силы, хоть и разной направленности), зелёный — у этих цветов одинаковое представление о правильном — неправильном. С остальными коричневый может вступать в диссонанс.

Читайте цветные статьи в журнале:

Каждая статья откроется в новом окне.

1.  О символике цвета в религии, геральдике и у разных народов. 
2. Как цвет влияет на настроение и состояние человека
3. «Цветовые типы личности по Максу Люшеру».
4.  «Хорошо одетый мужчина» — о цветовых сочетаниях в мужской одежде (таблица цветов в конце статьи).
5. «О цветовом строении языка»
6. «Джьотиша: Что день грядущий нам готовит?» — о том, какого цвета дни недели.
7.  В каком цвете вы видите свою жизнь? — тест.

Эдуард Асадов.

очень романтичный поэт, необычайно популярный среди женщин в 50-70-е годы прошлого столетия писал:

Имеют ли чувства какой-нибудь цвет,
Когда они в душах кипят и зреют?
Не знаю, смешно это или нет,
Но часто мне кажется, что имеют.

Когда засмеются в душе подчас
Трели, по-вешнему соловьиные,
От дружеской встречи, улыбок, фраз,
То чувства, наверно, пылают в нас
Небесного цвета: синие-синие.

А если вдруг ревность сощурит взгляд
Иль гнев опалит грозовым рассветом,
То чувства, наверное, в нас горят
Цветом пожара — багряным цветом.

Когда ж захлестнёт тебя вдруг тоска,
Да так, что вздохнуть невозможно даже,
Тоска эта будет, как дым, горька,
А цветом тёмная, словно сажа.

Если же сердце хмельным-хмельно,
Счастье, какое ж оно, какое?
Мне кажется, счастье как луч. Оно
Жаркое, солнечно-золотое!

Назвать даже попросту не берусь
Все их — от ласки до горьких встрясок.
Наверное, сколько на свете чувств,
Столько цветов на земле и красок.

Судьба моя! Нам ли с тобой не знать,
Что я под вьюгами не шатаюсь.
Ты можешь любые мне чувства дать,
Я все их готов, не моргнув, принять
И даже чёрных не испугаюсь.

Но если ты даже и повелишь,
Одно, хоть убей, я отвергну! Это
Чувства, крохотные, как мышь,
Ничтожно-серого цвета!

Ваша Милена Апт, Libelle, Стрекоза.

Психология цвета: что это, как влияют цвета на эмоции человека

Психология цвета: Freepick

Приходилось ли замечать, что в одних местах расслабляетесь, а в других беспричинно раздражаетесь? Задумывались ли над тем, почему в разные дни выбираете разную одежду? В каждом из случаев важную роль играет цвет и его воздействие, о чем рассказывают опытные психологи.

Что такое психология цвета и как она используется

Психология цвета исследует ментальные и эмоциональные эффекты, которые оказывают на людей цвета. Она описывает индивидуальные особенности, а также общие для всех воздействия.

Дипломированный психолог-практик, создатель центра популяризации практической психологии Вадим Куркин рассказывает, например, о таких эффектах:

• Теплые цвета (красный, желтый, оранжевый) связаны с разнообразием эмоций. Это может быть как ощущение комфорта и радости, так и враждебность или гнев.
• Холодные цвета (зеленый, синий, фиолетовый) вызывают спокойствие или печаль.

Читайте также

Секс каждый день — польза или вред?

Знания психологии цвета применяются в разных аспектах.

Цвет в дизайне помещений и выборе одежды

Психология цвета актуальна для дизайнеров, которые планируют ремонт и выбирают гамму для оформления тех или иных помещений. Спокойные холодные тона рекомендуют для спален, а в ярких оттенках декорируют гостиные и кухни. Немаловажна цветовая гамма при оформлении офисов и рабочих помещений.

Помогает знание психологии цвета в составлении гардероба, выборе одежды для разных мероприятий. Чем ярче цвет и контрастнее тона, тем быстрее окажетесь в центре внимания, холодные тона сделают вас неприметным.

Диагностика психологического состояния

Магия цвета: Freepick

Для оценки психоэмоционального состояния человека применяется цветовой тест Люшера. Он хорошо известен психиатрам и психологам, консультантам по вопросам брака, криминалистам, врачам и кадровым агентам:

Читайте также

Как вести себя на собеседовании: 10 действенных советов

• В полном варианте теста есть семь таблиц и 73 цветных поля. Есть упрощенный вариант на восемь цветов.
• Во время теста человек последовательно выбирает цвета от наиболее до наименее приятных.
• Исходя из выбора, делают выводы о душевном, а порой и о физическом состоянии человека, особенностях его поведения, страхах, склонностях, отношениях к окружающему миру.

Психология цвета в рекламе и маркетинге

Различные цвета способны вызывать у человека ощущение голода, стимулировать позитивные или негативные эмоции, вселять доверие, ощущение спокойствия или стимулировать активность. Оттенок упаковки и самого продукта имеет огромное значение для покупателя, даже если он не задумывается об этом.

Даже цвет таблеток влияет на их эффективность. Поэтому современные маркетологи учитывают особенности цветовой гаммы продуктов.

Читайте также

Деструктивные отношения: причины и что делать

Влияние цвета на человека

Влияние цвета на человека: Freepick

Психологические эффекты цвета сейчас активно изучаются и используются. Кандидат психологических наук Борис Базыма рассказывает об основных характеристиках цветов и их воздействия на человека с точки зрения психологии.

Красный

Красный — это сильный цвет, это кровь, огонь и страсть. Оттенок на человека воздействует как агрессивный и возбуждающий стимул:

• Он помогает принимать решения, бодрит, дает энергию, подталкивает к действиям.
• С помощью этого тона можно улучшить тонус кровяных сосудов и согреться.
• Оттенок поможет наладить сексуальную жизнь.

Следует помнить, что переизбыток красного приводит к вспыльчивости, излишней эмоциональности и несдержанности. Поэтому, если собираетесь выбрать тон для интерьера, не окрашивайте стены в красный, сделайте несколько ярких акцентов. Хорошо, если поставите какой-либо предмет в этом цвете в ванной, то сможете быстрее проснуться, он поднимет настроение.

Читайте также

Кремовый цвет: сочетание и применение для создания модного образа

Красный цвет идеален для одежды, если собрались на свидание.

Желтый

Желтый — цвет солнца и одуванчиков:

• Предметы этого оттенка вызывают ассоциации с теплом, светом и радостью. Желтый поднимает настроение и дарит заряд положительных эмоций.
• Многое зависит от оттенка. Например, медовый тон ассоциируется с осенними листьями, поэтому может навевать легкую грусть. Лимонный оттенок подталкивает человека к новым свершениям.

Желтый цвет в интерьере положительно влияет на мозговую деятельность и развитие творческих способностей. Однако этот тон необходимо разбавлять другими, чтобы не потерять контроль над собой.

Оранжевый

Оранжевый относится к теплым и положительным оттенкам:

• Он благотворно влияет на работоспособность человека, повышает концентрацию внимания, помогает наладить контакт с другими людьми.
• Способен избавить от затяжного стресса.

Читайте также

Что говорить во время секса и как делать это правильно

Однако оранжевый вызывает и негативные чувства: при избытке тона возникает раздражительность и усталость.

Если хотите использовать оранжевый в интерьере, разбавьте его желтым, белым или зеленым, иначе быстро устанете. Это цвет энергичный, поэтому лучше сделать несколько акцентов в рабочем кабинете или гостиной.

Зеленый

Зеленый — многогранный цвет. Он вписывается в любой образ, какую бы одежду такого цвета ни выбрали. Его теплые оттенки действуют успокаивающе, а холодные — приводят в тонус. Кроме того, зеленый улучшает аппетит, дарит ощущение безопасности и уюта, избавляет от плохих эмоций и поднимает настроение.

Зеленый — отличный основной цвет для большинства интерьеров. Хорошо подходит для оформления гостиной, кухни и ванной комнаты.

Читайте также

Цвет фуксия в одежде: кому идет, психология цвета, сочетания

Голубой

Голубой цвет в психологии: Depositphotos

Голубой цвет ассоциируется с небом и морем, спокойствием и умиротворением, ожиданием радости:

• Он вызывает положительные эмоции — эйфорию, радость, счастье.
• Способствует развитию творческих способностей.
• Стимулирует общительность, снижает утомляемость и стабилизирует эмоции.

Голубой подходит для спальни: он вызывает сонливость и расслабляет после трудового дня. Его часто применяют для оформления детских комнат.

Синий

Яркий синий цвет связан с чрезмерной активностью и деятельностью. Он возбуждает головной мозг и повышает импульсивность. По этой причине эмоциональному человеку лучше относиться к его ярким оттенкам с осторожностью.

Глубокий оттенок синего способен подарить спокойствие и умиротворение. Люди, которые часто носят одежду таких тонов, уверены в себе. В интерьере синий подходит для оформления кабинетов, так как он помогает сосредоточиваться и настраиваться на рабочий лад.

Читайте также

Нездоровые отношения: признаки, по которым их можно распознать

Фиолетовый

Фиолетовый — один из самых загадочных и противоречивых цветов:

• Тона фиолетового вызывают спектр эмоций — от умиротворения до агрессии.
• Этот цвет хорош для творческих и уверенных в себе людей.
• Фиолетовый развивает интуицию, усиливает работоспособность, повышает концентрацию внимания.
• Его переизбыток способен вызвать депрессию.

В интерьере все оттенки фиолетового смотрятся шикарно и богато, однако лучше разбавить их серым, белым или желтым цветом. Если выбираете одежду фиолетового цвета, то помните: он подходит харизматичным людям.

Белый

Белый — цвет чистоты и невинности. Однако у некоторых он вызывает отвращение, ассоциируясь с больницами.

Белый цвет предпочитают люди, которые точно знают, чего хотят добиться в жизни. Он побуждает к деятельности, дарит силы на новые свершения и заставляет отбросить все сомнения и страхи. Белый нравится тем, кто ценит свободу и независимость.

Читайте также

Психология отношений между мужчиной и женщиной: книги

Переизбыток белого вызывает раздражительность и утомляемость, поэтому в интерьере он подходит как дополнительный цвет.

Черный

Черный часто ассоциируется с трауром, депрессией, смертью, негативом, но вместе с тем он самый стильный оттенок в интерьере и одежде. Черный отображает протест против мира, а также побуждает к глубоким размышлениям и открытиям.

Люди, которые предпочитают этот оттенок, склонны к депрессиям. Однако цвет провоцирует человека на неожиданные поступки.

В интерьере черный используют редко, чтобы не оказать негативное влияние на психику, но несколько деталей в гостиной не повредят.

Зная секреты психологии цвета, сможете создать максимально комфортное пространство. Обращайте внимание на то, как влияют на вас те или иные оттенки, и применяйте эти сведения. Пусть жизнь будет яркой и насыщенной!

Читайте также

Психология мужчин в отношениях

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/family/relationship/1761057-vlianie-cveta-na-emocii-celoveka/

Люди 30 национальностей связали цвета с одинаковыми эмоциями

Inside Out / Walt Disney Pictures, 2015

Ученые выяснили, что люди 30 национальностей, живущие на шести континентах и говорящие на 22 языках, ассоциируют цвета с одними и теми же эмоциями. Авторы статьи, опубликованной в журнале Psychological Science, считают, что существует общечеловеческий шаблон восприятия цветов, хотя из-за культурных и языковых особенностей возникают и некоторые различия.

Цвета непременно ассоциируются у людей с разнообразными эмоциями, зачастую это даже закреплено в языке (например, носитель русского языка может «позеленеть от зависти»). В разных культурах ассоциации могут повторяться, но есть и различия: так, в английском тоже есть выражение «позеленеть от зависти» («turn green with envy»), но есть и отсутствующая в русском языке связь синего и печали — фраза «feel blue», которая означает «грустить».

Существует два (впрочем, не противоречащих друг другу) объяснения, почему те или иные цвета ассоциируются с теми или иными эмоциями. Согласно первому, цвета в сознании человека связаны с определенными ситуациями, в которых появляются, и распознавать их оказывается выгодно эволюционно. Например, красный цвет лица может предупредить о неблагоприятном настрое человека, и потому ассоциируется со злостью и опасностью. Вторая гипотеза предполагает, что восприятие цветов скорее связано с языком, культурой и историей конкретного народа. Если у первого пути больше влияния, то у всех людей связанные с различными цветами эмоции должны быть одинаковыми, а вот второй механизм предполагает уже больший вклад культурных различия.

Есть несколько исследований, в которых ученые уже сравнивали эмоциональные ассоциации с цветами в различных культурах, однако в каждом из них участвовали всего несколько народов или языков, а глобальные тенденции до сих пор никому не удавалось проследить.

Ученые из 23 стран Европы, Азии, Южной Америки и Океании (включая Россию, Украину и Азербайджан) под руководством Домицеле Йонаускайте (Domicele Jonauskaite) из Лозаннского университета исследовали ассоциации между цветами и эмоциями людей разных культур. Они использовали данные онлайн-опроса более чем 4,5 тысячи добровольцев 30 национальностей — носителей 22 разных языков.

Участники (у всех них было нормальное цветовое зрение) читали название одного из 12 цветов (красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, бирюзовый, фиолетовый, розовый, коричневый, черный, серый, белый) и сопоставляли ему любое количество эмоций и их силу на Женевском колесе эмоций. Все вопросы были переведены на родной язык участников.

Женевское колесо эмоций и пример ответа участника: он ассоциирует красный с любовью и, в чуть меньшей степени, со злостью

Domicele Jonauskaite et al. / Psychological Science, 2020

В целом, ответы участников из разных стран были схожими как между собой (коэффициент корреляции r = 0,78), так и по сравнению со средними значениями (r = 0,88). Меньше других были похожи на остальных цвето-эмоциональные ассоциации участников из Египта, а ближе всего к средним значениям оказались испанцы. Ассоциации с розовым, зеленым, бирюзовым и черным были наиболее похожими у добровольцев из разных стран, а эмоции, которые вызывали фиолетовый и желтый, больше всего отличались.

Страны, жители которых приняли участие в опросе, и уровень сходства ответов добровольцев из разных стран со средними значениями

Domicele Jonauskaite et al. / Psychological Science, 2020

Наиболее вероятными оказались следующие пары цветов и эмоций: черный и грусть, страх или ненависть, красный и любовь или злость, розовый и любовь, радость или удовольствие, серый и грусть или разочарование, желтый и радость, оранжевый и радость или веселье, белый и облегчение. Для нигерийцев красный также ассоциировался со страхом, участники из Китая для белого отмечали грусть и облегчение. Греки ассоциировали фиолетовый с грустью, а не с положительными эмоциями, как участники из других страх, а египтяне не связывали желтый с радостью и другими приятными эмоциями. Авторы работы предположили, что эти особенности связаны с культурными традициями стран: в Китае одежду белого цвета принято надевать на похороны, а греки используют темно-фиолетовый как траурный.

Не все страны с одинаковой вероятностью выбирали в качестве ассоциации к цвету хоть какую-то эмоцию. Чаще других оставляли вопросы без ответа (точнее, выбирали вариант «никакая эмоция») участники из Азербайджана и Египта, а добровольцы из Финляндии, Литвы и Новой Зеландии чаще отмечали хоть какую-нибудь эмоцию (p < 0,005).

Ученые также проверили, влияет ли на сходство результатов степень родства между языками и географическая близость стран, с помощью линейной регрессионной модели. Модель объяснила 15 процентов разброса данных: жители стран, которые были ближе друг к другу на карте или чьи языки более похожи, ассоциировали с цветами схожие эмоции (p < 0,001).

Исследователи заключили, что в целом люди, вне зависимости от национальности, склонны испытывать одинаковые эмоции в связи с основными цветами — причиной тому, вероятно, эволюционная история человечества, сходство условий существования и общие принципы когнитивной деятельности. Некоторые различия в восприятии цветов могут объясняться культурными и языковыми особенностями или даже материальной стороной окружающей среды (так, люди, которые больше времени проводят на солнце, чаще ассоциируют желтый цвет с радостью).

Несмотря на то, что разные люди в целом ассоциируют различные цвета с одними и теми же эмоциями, восприятие самих эмоций значительно отличается даже не у разных народов, но и у разных людей. От личного опыта зависит то, какие эмоции мы будем считывать по выражению лица, какие ощущения испытывать в связи с этими эмоциями и то, какое возбуждение в мозге будут эмоции вызывать.

Алиса Бахарева

Как создать эмоцию с помощью цвета | by Anastasia Purdes

Цвет — это очень важно. Как говорят по одежке встречают — и для веб-дизайна эта одежка и есть цвет.

Не стоит удивляться тому, что разные цвета вызывают разные эмоции. Для начала пройдемся по каждому цвету, какие он передает ощущения и какие эффекты с помощью него можно создать.

Опасность, внимание, страсть

Очень мощный цвет, одновременно означает и любовь, и войну. Очень часто ассоциируется с гневом.

Красные элементы очень заметны. Светло-красный символизирует молодость и любовь, в то время как темно-красный подчеркивает мощность и долговечность.

Netflix и YouTube используют красный в качестве основного цвета.

Красный можно использовать как предупреждающий цвет (например, как в светофоре) Красный очень часто символизирует опасность. Самое главное — использовать красный нужно крайне осторожно. Если вы будете выделять им важные элементы — хорошо. Но если этого цвета слишком много это будет напрягать вашего пользователя.

Привлекающая внимание кнопка “удалить” имеет более высокий контраст, чем “отмена”

Кроме того, красный — как самый теплый цвет — ассоциируется с жарой.

Красный используется для отображения режима отопления.

Уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый цвет, как и красный — очень возбуждающе действует на нервную систему (хотя конечно в меньшей степени). У него есть все преимущества красного, без агрессии.Оранжевый может быть связан со здоровьем, витаминами (потому что ассоциируется с апельсинами).

Оранжевые — оптимистичные цвета, отлично подходит для промо сайтов, но не всегда лучший выбор для корпоративных сайтов. Некоторые исследования показали, что оранжевый символизирует дешивизну. Сайт ниже — используют оранжевый для того, чтобы показать что их недвижимость дешевле конкурентов.

Search CTA button on Hipmunk site

Внимание, счастье

Как ни странно, желтый одновременно означает и счастье, и тревога.

Желтые оттенки энергичны и жизнерадостны, но более яркие тона часто используются для предупреждающих знаков.

Breitling использует желтый, чтобы привлечь внимание к кнопке CTA

:tknsq с черным — самое яркое и контрастное сочетание, привлекает к себе много внимания. Очень часто такое сочетание используется в такси.

Источник: hlvticons

Если вы используете желтый цвет помните о следующем простом правиле — светло-желтый напоминает пользователям о солнце и счастье, а темные оттенки (как золото) создают впечатление старины.

Рост, успех, природа

Наиболее очевидные ассоциации зеленого — природа. Поскольку большинство растений имеют зеленый цвет, это также связано с ростом и здоровьем.

Organic Food используют большое количество зеленого в своем дизайне.

Обратите внимание на насыщенность цвета.

Насыщенного зеленый цвет привлекает взгляд. Именно поэтому они хорошо работают в кнопках целевого действия.

Зеленая кнопка на голубом фоне сразу бросается в глаза

Доверия, комфорт, отдых

Синий является одним из самых важных цветов в дизайне пользовательского интерфейса, и один из самых частых. В зависимости от оттенка, он может представлять различные чувства, мысли и эмоции. Темные оттенки синего могут дать чувство грусти.

Светло-голубой-это цвет неба и воды, которая может быть освежающий, свободный и спокойный. Этот цвет часто используется банками, потому что создает ощущение доверия.

Calm app use light blue as a primary color.

Очень многие социальные сети используют синий как основной цвет.

Роскошь, романтика, креатив

Исторически — фиолетовый цвет был доступен только знати, но ощущение роскоши сохранилось и по сей день. Использование фиолетового передает ощущение, что это сайт высокого класса.

Люксовые бренды используют фиолетовый цвет

Из за-того что фиолетовый цвет достигается путем смешивания синего и красного, можно сказать, что он наследует свойства обоих. Так например светлые оттенки фиолетового дают ощущения романтики или страсти.

Женственность, невинность, молодость

Часто используют розовый цвет слишком ярким, приторно-сладким, поэтому цвет дает ощущение игривости, почти детскости. Для того чтобы ощущения от цвета были положительными используйте сложные оттенки розового цвета.

Источник: Dribbble

Розовый не всегда означает женственный. В действительности, розовый очень заезженный цвет и может легко раздражать пользователей.

Консерватизм, земля, стабильность

Джентельмены из Лондона не носят одежду коричневого цвета в городе. Коричневый сложный цвет и на большинстве сайтов выглядит убого, но если дизайнер сумеет применить цвет — будет выглядеть — прекрасно. Он генерирует простоватый, старомодный вид, идеально подходит для органических продуктов, шоколада. Из-за ассоциации с деревом передает ощущение стабильности и долговечности.

В общем, ненасыщенный коричневый цвет хорош для меню, панелей и фонов

Формальность, Власть, Изощренность

Черный является самым сильным из всех цветов, он привлекает внимание быстрее, чем другие цвета, даже красный — вот почему он используется в основном только для работы с текстом и акцентами.

В сочетании с серебром или серым, это может передавать ощущение изысканности, как в примере ниже.

SCOTCH & SODA

Свежесть, Чистота, Здоровье

Белый используется на любом дизайне в качестве цвета пространства. Белый создает ощущение легкости и свободы.

Если при использовании белого в качестве основного цвета, у вас создается ощущение чрезмерной строгости, попробуйте использовать оттенки белого (например цвет слоновой кости).

Нейтральность

Серый цвет нейтрален. Если на вашем сайте используются холодные цвета, серый, смешанный с оттенком холодного цвета могут быть дополнительными. Если на вашем сайте используются теплые цвета, серый, смешанный с оттенком теплого цвета могут быть дополнительными.

Изменяя оттенки серого можно приближать его по свойствам к белому цвету или черному цвету. При использовании в качестве основного цвета, серый создает впечатление официальности и это не всегда плохо. Dropbox использует серый цвет, чтобы выделить кнопку “зарегистрируйтесь бесплатно” для того чтобы пользователи без труда ее нашли.

Dropbox is a good example of grey color usage.

Серый+яркий акцентный цвет всегда создает сильный контраст и позволяет выделить нужные элементы.

Светло-серый цвет лучше всего работает для кнопок в неактивном состоянии.

Задизебленые кнопки

Мы рассмотрели традиционные цветовые ассоциации и теперь вы можете придумать интересные дизайн решения. Цвет играет важную роль. Но никогда нельзя точно сказать какой цвет, в каком случае будет работать. Что работает на одном сайте или приложение, не обязательно сработает на другом. Поэтому важно получать обратную связь от вашей целевой аудитории в начале процесса проектирования.

A / B тестирование конверсии в зависимости от цвета

Какого цвета эмоции? : evan_gcrm — LiveJournal

Оригинал взят у v2203

Орла О’Брайен (Orlagh O’Brien) из London College of Communication провела наглядное исследование, в котором показала, как еще, помимо использования “титульных” слов, человек определяет свои эмоции, и продемонстрировала, что и в невербальных представлениях о цвете и форме эмоций есть свои закономерности…

Объектами для исследования были выбраны 5 эмоций: радость, любовь, печаль, страх, злость.
Всего были опрошены 250 добровольцев из 35 стран в возрасте от 6 до 75 лет.

Для каждой из эмоций каждый из испытуемых должен был:
1) дать словесное описание, что заставляет чувствовать эмоцию,
2) нарисовать эмоцию относительно человеческого тела,
3) показать, где в теле ощущается эмоция,
4) показать направление её развертывания,
5) связать эмоцию с определенным цветом.

Результаты по каждому из графических тестов наложили друг на друга и получили обобщающую картину невербальных “определений” эмоций.

Исследование позволяет выделить следующие общечеловеческие закономерности в изображениях формы эмоции и её местоположения относительно человеческого тела:

— Место расположения злости — это голова, кисти рук (кулаки) и плечи.
Общий образ злости: «взрыв в голове». Она однозначно направлена от человеческого тела, причем, во все стороны. Злость — это самая однозначная эмоция. Её форма и местоположение совпали у большинства участников эксперимента.

— Радость обхватывает почти всё тело, как аура.
Другой её образ — это концентрические круги, идущие из сердца, головы, рук и даже ступней. Главные “центры” радости — это грудь (сердце и верх живота) и голова (преимущественно область рта). Направление развертывания — во все стороны, но при этом значительная часть стрелок возвращается обратно к самому человеку…

— Основные места возникновения страха — живот и глаза.
Другие его части тела — это ноги (колени, пятки), шея (горло) и область гениталий/таза. Страх направлен на самого человека и/или вниз к земле.

— Печаль сосредотачивается в груди, реже в голове и в области желудка.
При печали человек часто полностью загораживается от внешнего мира (на рисунках можно увидеть сплошную штриховку, занавеси или даже кирпичную стену). Общее направление печали: сверху-вниз, она как бы падает на человека, проходит через его тело, а затем частично возвращается от земли назад (печаль плотно охватывает всю человеческую фигуру, образуя вокруг нее кокон)…

— Любовь — эмоция, которая максимально охватывает всё тело.
Места сосредоточения любви: грудь, затем — живот, затем — голова. Гениталии также отмечались участниками эксперимента, но значительно реже. Основной образ любви — круг или спираль (воронка) вокруг всего тела. Стрелы любви направлены во все стороны из груди человека и часто возвращаются к нему обратно. Область вокруг тела, которую затрагивает любовь, наиболее большая среди всех пяти эмоций…

В пятом тесте участников эксперимента попросили выбрать один цвет из общей палитры для каждой из эмоций. После сложения всех ответов получилась вот такая обобщающая гамма цвета эмоций:

/Источник/

Как цвет влияет на эмоции.

Цвета воздействуют на  эмоции, психику, вызывают ряд эмоциональных состояний.  Воздействие цвета имеет как биологический характер, так и культурный.

Известно, что каждый определенный цвет вызывает у любого человека, у любого культурного слоя не только то же самое восприятие, но и точно такое же впечатление, независимо от настроения субъекта.

Красный цвет возбуждает

и активизирует, а

синий успокаивает и затормаживает

.

В этом заключена объективная общезначимость психологии цвета. Индивидуально различной является, однако, личная симпатия, равнодушие или антипатия человека по отношению к какому-нибудь цвету.

Цвет может нравиться или не нравиться, но характер его влияния, специфика его воздействия на психику остаются неизменными.

Проблема индивидуального предпочтения — это проблема «потребности изнутри». Неосознаваемая потребность первоначально.

К счастью для нас человечество пытается придумать универсальный язык, связав все культуры вместе и обобщив опыт всех поколений в единую знаковую систему.

Вот ее мы сейчас  разберем, выучим и станем самыми умными )

Маркетологи  изучают и внедряют эту тему, она им приносит большие доходы. С них пожалуй и начнем.

Исследования показали, что покупатели доверяют упаковке и собственному суждению гораздо больше, нежели они когда-либо доверяли продавцу. Это означает, что роль упаковки при продажах продукции очень велика.

Ее материал, цвет, изображение и графика говорят о товаре, высказывают его суть и рассказывает его назначение.

Очень интересно! Именно эти свойства мы будем применять и в КИНО.

Красочное оформление упаковки только тогда приобретает смысл, когда потребитель переживает зрительное перенапряжение. То, что потенциальный покупатель, находясь в месте продаж, не смотрит на упаковку, вовсе не означает то, что он ее не видит. Всего за полчаса пребывания потребителя в супермаркете его взгляд успевает охватить более 2000 товаров различных видов и соответственно упаковки, а как известно задача каждой упаковки состоит в том, чтобы привлечь внимание.

Существуют определенные закономерности при выборе цвета в зависимости от половой принадлежности потребителя, его возраста, от социального положения, его темперамента и даже от географического положения.

Макс Люшер установил, что каждый цвет может вызывать абсолютно различные эмоции у человека, и они совершенно различны.

Цвет может нравиться и не нравиться, зависит от индивидуальных особенностей каждого из нас.

Вот их значение по Люшеру. Влияние цвета на эмоции.

• 
  Желто-красные тона
  
  создают  чувство возбуждения, взволнованности, наделяют его активность.
• 
  Синие, серые цветовые тона
  
  , наоборот, действуют более успокаивающе.
• 
  Черный или серый цвет
  
  вносит изысканность, культурность. Этот цвет как бы противостоит всей гамме вульгарных красок, однако, одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак каникул, эмансипации, свободы.

Ассоциации  различных цветов:

Синий

1. Синий и черный

означает абсолютный покой.

2 . Сочетание

синего и серого цвета

вызывает расслабленность, спокойствие, отстранение от себя обязательств.

3. Сочетание

синего с коричневым

цветом вызывает физическую потребность в мягком обращении, а также в некой заботе окружающих, которое требуется для личного комфорта.

4. Сочетание

синего и фиолетового цвета

– это стремление к нежности и к тонкости чувств, к идеализированным отношениям.

5. Синий с желтым

– желание понимать близкого человека и быть соответственно понятым, также это вызывает чувство поиска любви окружающих, ассоциируется с эмоциональной независимостью и полезностью для всех, олицетворение надежд, которые как-то связаны с

будущим.

6. Синий и красный цвета

– это гармония и активность в сотрудничестве, а также эмоциональная удовлетворенность жизнью, сотрудничество и взаимопонимание на благо созидания, это также задушевность, нежность, ассоциация глубины взаимоотношений и признак оптимизма.

7. Синий и зеленый цвета

вызывают чувства точности, логичность, аккуратность, даже педантичность, пассивность, холод, дискриминирующий контроль.

Зеленый

8. Зеленый с серым цветом

– самоутверждение, самоуважение, некий престиж, иногда крайняя осмотрительность в делах и защитное превосходство.

9. Зеленый – красный цвет

– инициатива, деятельность, которая направлена на повышение авторитета личности и её престижа, а также обозначает самолюбие, солидность, авторитет, превосходство, остроумие, бодрость и амбициозность.

10. Зеленый с желтым цветом

– корысть, деятельность и честолюбие, направленное на завоевание признания людей с корыстной целью.

11. Зеленый и фиолетовый цвета

– стремление достичь всяческого расположения окружающих, не связывая при этом себя обязательствами и не взимая на себя ответственности за что-либо.

12. Зеленый и коричневый

цвет – ожидание покоя, желание облегчить душу.

13. Зеленый с черным

– патологическая нетерпимость и упрямство к цели.

Красный

14. Красный в сочетании с желтым

цветом – жажда освоение новой области, интерес в исследованиях, действие ради того, чтобы действовать, а также агрессивность, экспансия, символ энергии и жизненной силы, инициатива.

15. Красный с черным

цветом – драматизация, а также импульсивные желания, слишком агрессивные, взволнованность и энергичность, суровость и твердость духа.

16. Красный с серым цветом

– импульсивность и необдуманные действия с верой в то, что ответственности и каких-либо последствий можно избежать.

17. Красный – фиолетовый

цвета – очарование эротическими и эстетическими формами, волнение и эротическое возбуждение.

18. Красный с коричневым

–потакание всем желаниям и самоудовлетворение.

Желтый

19. Желтый с фиолетовым

–буйные фантазии и жажда ярких приключений, очарованность всем и вся.

20. Желтый с серым

– вызывают чувства нерешительности и неуверенности.

21. Желтый и коричневый

цвета – жизнь без проблем, неограниченная свобода, полная внутренняя и внешняя безопасность.

22. Желтый с черным

– обрушившийся кризис, строгий решающий выбор, непростое решение.

Фиолетовый.

23. Фиолетовый с коричневым

цветом – очарование тем, что доставляет истинное наслаждение телу: роскошные предметы, вкусная и аппетитная пища, красивая и яркая одежда.

24. Фиолетовый цвет, смешанный с серым

– отменная эстетическая восприимчивость, ярко развитое чувство всего прекрасного.

25. Фиолетовый цвет с черным

– потребность в подражании, в желание быть частью чего-либо такого.

26. Коричневый с серым

– истощение, изнурение и необходимость внимания со стороны.

27. Коричневый с черный цветом

–ощущение бесцельности, самоунижение, отказ от всего возможного, но не физического удовлетворения.

28. Серый цвет с черным

– отсутствие всякого желания иметь с окружающим какие-либо взаимоотношения.

29.Лиловый и желтый

цвет – серьезность и стойкость.

30 .Лиловый с зеленым

– вызывает депрессию.

Цвет влияет на эмоции,  может нравиться и не нравиться, зависит от индивидуальных особенностей каждого из нас.

Ниже приведена таблица:  результатов исследований о влиянии разных цветов на психику человека, вызывающих определённые эмоции.

Серый цвет

у большинства испытуемых вызывает грусть и утомление,

красный

— сильные эмоции, радость или гнев,

чёрный

— грусть, гнев, утомление.

Маленькие дети обращают все свое внимание на яркий красный цвет.

Первые предпочтения у детей в области цвета располагаются в следующей последовательности.

Сначала

красный

, затем

синий

и, наконец,

желтый

, а невзрачные цвета они категорически не замечают.

Чем старше становится человек, тем реже он ставит на первое место красный цвет. Выбирая синий (стремление к покою) и перестает нравится желтый цвет (озабоченность)

Исследования показали, что синий цвет по своему характеру скорее женский, чем мужской, а красный цвет, наоборот, скорее мужской, чем женский.

В разных регионах лидерами становятся продукты в упаковке разного цвета.

Например, на юге лучше всего продаются товары в красной и желтой упаковке, в Москве – в красной и зеленой, а в небольших малонаселенных городах – в синей упаковке

Играет и географическое положение страны. В странах, где значительную часть территории занимает пустыня, то есть преобладают оттенки красно-желтого цвета ландшафта, потребители отдают предпочтение зелено-голубому или бирюзовому цвету.

Даже небольшие вкрапления этих цветов в дизайн всей упаковки для любого товара могут подтолкнуть потребителя к покупке. А желтый цвет песков пустыни нежелателен в случае упаковки продуктов питания, поскольку для жителей Египта, например, он является цветом смерти.

В странах, где расположены больше лесные массивы и имеется множество водоемов, может наблюдаться острая потребность в красном цвете.

Цветовые предпочтения зависят и от социального положения. В большинстве западных стран чистые и яркие, насыщенные цвета любят маленькие дети и люди с небольшими финансовыми возможностями. Люди более состоятельные предпочитают невзрачные цвета.

---

Один  и тот же цвет для разных стран может означать  совершенно разные вещи.

1.Красный цвет

Прежде всего ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями.

В Америке означает любовь; в Китае он ассоциируется с добротой и праздником, означает удачу; в России выражает высокую активность, а также агрессию и борьбу; в Индии означает жизнь;

2.Желтый цвет

Цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный цвет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.

В Америке – это процветание; в России – это солнечность и предстоящая разлука; в Сирии желтый цвет – цвет траура и смерти, а в Индии – это означает великолепие; в Бразилии – это символ отчаяния;


3. Зеленый цвет

Зеленый — цвет травы и листьев. У многих народов он символизирует юность, надежду, веселье, хотя порой — и незрелость, недостаточное совершенство.

Зеленый цвет предельно материален и действует успокаивающе

,

в больших количествах  — угнетающее впечатление

(не случайно тоску называют «зеленой», а сам человек «зеленеет» от злости).

В Америке обозначает надежду; в Китае же он символизирует роскошную жизнь; в Индии это символ мира и надежды;

4.Голубой цвет

в Америке – это вера; в Индии – правдивость; в Китае – один из траурных цветов;

5.Синий

Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, честность, добрую славу и верность. «Голубая кровь» говорит о благородном происхождении; англичане называют истинного протестанта «синим».

В России – ночной покой; а в Украине он ассоциируется с красотой и величаем;

6.Фиолетовый цвет

Мистика. Творчество. Маркетологи иногда называют его цветов внушаемости.

в Индии – это печаль и утешение и в Бразилии он тоже означает печаль;

7.Белый цвет

Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Он ассоциируется с дневным светом, а также с производящей силой, которая воплощена в молоке и яйце. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законным, истинном.

В Америке ассоциируется с чистотой и миром; в Китае он означает подлость, опасность и траур; в Европе белый цвет признак молодости;

8.Черный цвет

Черный цвет символизирует несчастье, горе, траур, гибель. Так, в Древней Мексике при ритуальном жертвоприношении человека лицо и руки у жрецов были окрашены в черный цвет. Черные глаза и поныне считаются опасными, завистливыми. В черное одеты зловещие персонажи, появление которых предвещает смерть. Черное может символизировать нечто сокровенное и страстно желанное.

В Америке символизирует чрезвычайно сложную ситуацию; а в Китае, например, это

честность; в России означает траур.

Негативные соединения цветов.

Соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.

Можно классифицировать цветовые ассоциации следующим образом:

• весовые (легкие, тяжелые, воздушные, невесомые…)
• температурные (горячие, теплые, холодные, пламенеющие, леденящие…)
• осязательные (мягкие, жесткие, колючие, нежные…)
• пространственные (выступающие, отступающие, близкие, далекие…)
• акустические (тихие, громкие, звонкие, музыкальные, свистящие, лающие…)
• вкусовые (сладкие, вкусные, горькие, сухие, слащавые…)
• возрастные (детские, молодежные, стариковские…)
• сезонные (весенние, летние, зимние, осенние…)
• этические (мужественные, сентиментальные, смелые…)
• эмоциональные (веселые, грустные, скучные, спокойные, драматические, трагические…)
• культурные (напоминающие колорит всевозможных явлений культуры — от живописи знаменитых художников до изделий кулинарного искусства).

Получается,  что цвет помогает нам ориентироваться не только в пространстве, но и в социуме. Мы приписываем ему очень много свойств и эти свойства используют опытные режиссеры, художники, операторы для создания нужного им мира.

Как мы на самом деле видим цвет?

ЧИТАТЬ

Колористика ЧИТАТЬ

Как цвет влияет на эмоции и поведение

Цвета и эмоции тесно связаны. Теплые цвета могут вызывать разные эмоции, чем холодные, а яркие цвета могут вызывать другие чувства, чем приглушенные цвета. Все зависит от того, как используются психологические эффекты цвета.

Каждый цвет вызывает разные эмоции и чувства.

Цвета могут заставить нас чувствовать себя счастливыми или грустными, они могут заставить нас чувствовать себя голодными или расслабленными. Эти реакции коренятся в психологических эффектах, биологической обусловленности и культурном импринтинге.

Вот почему важно понимать психологическое воздействие цвета на обычного человека, а также основы теории цвета и значения цветов.

В этой статье мы объясняем, как цвета вызывают у вас чувства и как цвета могут влиять на наши эмоции.

Цвета и эмоции

–

То, как разные цвета могут влиять на эмоции, во многом зависит от яркости, оттенка, оттенка или тона цвета, а также от того, холодный он или теплый оттенок.Давайте посмотрим, как цвета влияют на ваше самочувствие:

Теплые тона

Красный, оранжевый и желтый находятся рядом друг с другом на колесе и являются теплыми цветами. Теплые цвета часто вызывают чувство счастья, оптимизма и энергии. Однако желтый, красный и оранжевый также могут привлекать внимание и сигнализировать об опасности или побуждать вас к действию (подумайте о знаках остановки, предупреждениях об опасности и защитной ленте). Красный также может усилить аппетит.

Холодные цвета

Холодные цвета включают зеленый, синий и фиолетовый.Холодные цвета обычно успокаивают и успокаивают, но могут также выражать печаль. Фиолетовый часто используется, чтобы пробудить творческий потенциал, поскольку он представляет собой смесь синего (спокойный) и красного (интенсивный). Если компания хочет продемонстрировать здоровье, красоту или безопасность, используйте эти цвета.

Тёплые тона. Иллюстрация М.Варта.

Счастливые цвета

Счастливые цвета — это яркие, теплые цвета, такие как желтый, оранжевый, розовый и красный. Пастельные тона, такие как персиковый, светло-розовый или сиреневый, также могут поднять настроение. Чем ярче и светлее цвет, тем более радостным и оптимистичным вы будете себя чувствовать.Еще один способ, которым цвета могут вызвать счастливые эмоции, — это объединение нескольких основных и дополнительных цветов вместе для создания яркого эффекта юности.

Грустные цвета

Печальные цвета — это темные и приглушенные цвета. Серый — типичный печальный цвет, но темные и приглушенные холодные цвета, такие как синий, зеленый или нейтральные, например, коричневый или бежевый, могут оказывать аналогичное влияние на чувства и эмоции в зависимости от того, как они используются. В западных культурах черный цвет часто считается цветом траура, а в некоторых странах Восточной Азии — белым.

Печальные цвета. Иллюстрация Зника.

Успокаивающие цвета

Холодные цвета, такие как синий и зеленый, помогут вам расслабиться. Пастельные тона и особенно холодные пастельные тона, такие как голубой, сиреневый и мятный, оказывают успокаивающее и расслабляющее действие. Нейтральные цвета, такие как белый, бежевый и серый, также могут успокоить вас. Чем меньше цветов вы комбинируете и чем более простой и лаконичный дизайн, тем более успокаивающим он будет.

Бодрящие цвета

Сильные, яркие цвета и неоновые цвета могут оказать сильное воздействие на эмоции.Такие цвета, как ярко-красный, ярко-желтый и неоново-зеленый, могут вызывать бодрость и повышать бдительность, но также могут вызывать раздражение глаз. Эти цвета привлекут ваше внимание и будут выделяться на фоне своего окружения. Сильно пигментированные, насыщенные цвета, такие как королевский синий, бирюзовый, пурпурный и изумрудно-зеленый, также могут иметь стимулирующий эффект и заставлять вас чувствовать себя свежим и энергичным.

Успокаивающие цвета. Иллюстрация Марриеты. Бодрящие цвета. Иллюстрация Дарьи В.

Как цвета заставляют вас чувствовать

–

А теперь давайте погрузимся в эмоции и чувства, которые могут вызывать разные цвета.

Красный

Фотография: Cas Cornelissen (через Unsplash)

Red заставляет вас чувствовать себя страстно и энергично.

Красный — самый теплый и динамичный из цветов — он вызывает противоположные эмоции. Это часто ассоциируется со страстью и любовью, а также с гневом и опасностью. Это может увеличить частоту сердечных сокращений человека и возбудить его.

Если вы хотите привлечь внимание к элементу дизайна, используйте красный цвет. Но используйте его в качестве акцентного цвета в умеренных количествах, так как он может подавлять.

Оранжевый

Фотография: Афроз Наваф (через Unsplash)

Orange дает вам заряд энергии и энтузиазма.

Апельсин усиливает ощущение бодрости и счастья. Как и красный, он привлекает внимание и показывает движение, но не так подавляюще. Он агрессивен, но уравновешен — он изображает энергию, но может быть привлекательным и дружелюбным. Оранжевый отлично подходит для призыва к действию купить продукт или подписаться на него.

желтый

Фотография: Александр Шустов (через Unsplash)

Желтый заставляет чувствовать себя счастливым и непосредственным.

Желтый, пожалуй, самый энергичный из теплых цветов. Он ассоциируется со смехом, надеждой и солнечным светом. Акценты желтого цвета придадут вашему дизайну энергии и заставят зрителя почувствовать себя оптимистично и весело. Однако желтый, как правило, отражает больше света и может раздражать глаза. Слишком много желтого цвета может подавить, и его следует использовать с осторожностью. В дизайне он часто используется, чтобы привлечь внимание энергичным и успокаивающим образом.

зеленый

Фотография: Бузо Хесус (через Unsplash)

Green заставляет вас чувствовать себя оптимистично и освежиться.

Зеленый цвет символизирует здоровье, новые начинания и богатство. Зеленый цвет наиболее приятен для глаз, и его следует использовать для расслабления и создания баланса в дизайне. Это отличный цвет для использования, если компания хочет изобразить рост, безопасность или вдохновить на новые возможности. Зеленый также может успокаивать и расслаблять.

Синий

Фотография: J DuClos (через Unsplash)

Blue заставляет вас чувствовать себя в безопасности и расслабиться.

Blue вызывает чувство спокойствия и духовности, а также безопасности и доверия.Синий цвет заставляет организм вырабатывать успокаивающие химические вещества. Неудивительно, что это самый любимый цвет. Темно-синий отлично подходит для корпоративного дизайна, потому что он помогает создать профессиональный вид, но слишком много может создать ощущение холода и отстраненности. Светло-синий цвет создает более расслабляющую и дружелюбную атмосферу. Отличным примером являются социальные сайты, такие как Facebook и Twitter, которые используют более светлый оттенок синего.

фиолетовый

Фотография: Сандро Каталина (через Unsplash)

Purple дает ощущение творчества.

Фиолетовый ассоциируется с тайной, творчеством, королевской властью и богатством. Более светлые оттенки фиолетового часто используются, чтобы успокоить или успокоить зрителя, поэтому его используют в косметических продуктах. Используйте фиолетовый, чтобы сделать дизайн более роскошным и богатым, или светло-фиолетовый, чтобы показать романтику и загадочность.

розовый

Фотография: Мирослава (через Unsplash)

Pink заставляет вас почувствовать себя игривым и романтичным.

Pink олицетворяет женственность и романтику, чувствительность и нежность.Он по своей сути сладкий, милый и очаровательный.

коричневый

Фотография: Бруно Насименто (через Unsplash)

Brown заставляет вас чувствовать себя приземленным.

Brown создает ощущение стабильности и поддержки. Он теплый и дружелюбный, практичный и надежный, а также может олицетворять старомодный и хорошо зарекомендовавший себя.

Черный

Фотография: Hannah Troupe (через Unsplash)

Black выглядит изысканным, классическим и серьезным.

Черный символизирует силу, роскошь, элегантность, но также может означать профессионализм, нейтральность и простоту. Он смелый, мощный и часто используется, чтобы вызвать тайну. В определенных контекстах и ​​культурах черный цвет также может обозначать траур или печаль.

Белый

Фотография: Филипп Берндт (через Unsplash)

Белый означает минимализм и простоту. Использование большого количества белого цвета в дизайне создает эстетику минимализма и может привести к простому, свежему и чистому виду.

Во многих культурах белый цвет используется для обозначения девственности, чистоты и невинности (например, свадебные платья и детская одежда). К тому же это самый нейтральный цвет из всех.

Серый

Фотография: Тобиас ван Шнайдер (через Unsplash)

Gray выглядит серьезным и профессиональным.

Серый — более зрелый, ответственный цвет. Его положительные коннотации включают формальность и надежность, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций.Он безопасный и довольно сдержанный, серьезный и сдержанный.

Цвета и чувства неразрывно связаны

–

Важно отметить, что цвета могут быть субъективными: то, что может вызвать радость у одного человека, может вызвать раздражение у другого в зависимости от прошлого опыта зрителей или культурных различий.

Цвет не является полностью универсальным и может по-разному применяться в отдельных странах. Но цвета и эмоции тесно связаны, несмотря ни на что, поэтому вам нужно учитывать их эффекты всякий раз, когда вы используете цвета.Теперь, когда вы знаете, как связаны цвета и эмоции, вы можете выбирать цвета соответственно и получать желаемые результаты.

Нужно что-то оформленное?

Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

эмоций с цветовой кодировкой — TV Tropes

Потерять его было синим, как будто я никогда не знал
Отсутствие его было темно-серым в полном одиночестве
Забыть его было все равно, что пытаться узнать кого-то, кого вы никогда не встречали
Но любить его было красным

Эмоцию, которую испытывает персонаж, можно определить по цвету персонажа или тому, что у него есть или к чему он обращается.Персонаж может стать красным, когда он рассержен или смущен, желтым, когда он счастлив, или синим, когда он грустит. Фон может даже измениться на тот же цвет, что и человек. Иногда персонаж меняет одежду, чтобы отразить то, что он чувствует в этот день. Кто-то с Видением Ауры может определить, в каком настроении находится другой человек, по цвету, излучаемому его аурой.

Этот образ довольно старый, поскольку изначально с Семью смертными грехами ассоциировались цвета. Зависть — это зеленый цвет (да, именно отсюда и возникла вся идея Зеленоглазого Монстра), Похоть — синий (на некоторых языках порно фактически называется «голубым фильмом», а у возбужденного человека «голубой разум») ), Гордость — пурпурный (цвет королевской власти), Гнев — красный, Чревоугодие — розовый или оранжевый, Жадность — золотой, а Ленивец — голубой или голубой.

Вот список цветов, которые обычно используются для обозначения нескольких эмоций:

• Красный: гнев, смущение, страсть или похоть.
• Синий: застенчивость, печаль или спокойствие.
• Желтый: трусость, счастье или осторожность.
• Зеленый: отвращение, зависть, дружелюбие или жадность.
• Фиолетовый: гордость, страх или смелость.
• Серый: депрессия, обычная грусть или стоицизм.
• Черный: Холод или печаль.
• Розовый: веселье, смущение или любовь.
• Белый: шок, страх, холод или печаль.

Подтроп с цветовой кодировкой для вашего удобства. Супертроп к мрачному серому и синему — спокойствие. См. Также «Синий с шоком», «Несоответствие цвета», «Эмоции высокого давления» и «Глаза с кольцом настроения».

Примеры:

открыть / закрыть все папки

Аниме и манга

Искусство

• Аза Смит: «Самоубийство — синий», «Убийство — красный» и «Геноцид — желтый» из портфолио Patchwork Horrorshow из коллекции Smith’s Grindhouse и Watercolors соответствуют этим критериям.
  • «Самоубийство — синий» показывает депрессию, используя синий цвет как цвет слез.
  • «Убийство — красный» показывает ярость, используя цвет крови.
  • «Геноцид — желтый» показывает апатию, используя цвет желчи и яда.

Комиксы

• Зеленый фонарь :
  • Эмоциональный спектр, который связывает определенный цвет с эмоцией, и именно эти эмоции приводят в действие кольца фонаря. Красный — гнев, оранжевый — жадность, желтый — страх, зеленый — сила воли, синий — надежда, индиго — сострадание, а фиолетовый — любовь.Есть также Белое и Черное, представляющие саму Жизнь и Смерть.
  • Phantom Ring позволяет пользователю использовать весь спектр. Силы и внешний вид Фантомных фонарей меняются, чтобы соответствовать их эмоциональному состоянию в данный момент.
  • Ультрафиолет, часть невидимого эмоционального спектра, кажется, ассоциируется со стыдом и самоуничтожением.

Fan Works

• Дневники сумасшедшего :
  • Водные элементали меняют цвет в зависимости от настроения.
  • В царстве снов сны окрашены в соответствии с их типом и эмоциями сновидца.
• Домоверс : Кэролайн так видит эмоции.
  • Темно-красный: Убийственная ярость
  • Baby Blue: Безопасность
  • Черный: Ненависть
  • Зеленый: счастье
  • Dark Forest Green: Jealousy (Темный лесной зеленый: ревность)
  • Оранжевый: Страх
  • Sunny Yellow: Игривый / Счастливый
• The Legend Of Zelda Ocarina Of Time Novelization : Цвета фей могут меняться в зависимости от их настроения, чаще всего их изображает Нави.Так далеко:
  • Красный: гнев, чувство опасности.
  • Желтый: Страх, привлекающий внимание. Нави использует этот цвет, когда Линк нацеливается на врага, поскольку она пытается привлечь его внимание), как явно сказано в седьмой главе.
  • Неоново-зеленый: шок.
  • Розовый: Возможно, любовь или забота, поскольку Нави довольно смущена, когда впервые заметила свое розовое сияние.
• With This Ring : The Emotional Spectrum, первоначально от Green Lantern .Интересно, что мысли и речь СИ часто окрашены в оранжевый цвет, а иногда и в другие цвета спектра. Зеленые Фонари также демонстрируют это, но также и другие персонажи, испытывающие особенно сильные эмоции.
• Триптих Континуум : Существует заклинание, которое обнаруживает намерения заклинаний, как показано во второй главе Триптих , которое визуализирует данное заклинание как определенный цвет, тематически связанный с намерением, стоящим за ним:

  : ее поле вспыхнуло, когда заклинание собрало следы силы, изменив цвет, чтобы отразить намерение.
  Но не от ее собственного ровного розового до типичного сердитого красного, которое демонстрирует преданный поджигатель. Мерцающее золото, слегка металлический, с легкими отблесками по краям, почти незаметным в теплом сиянии мягкого желтого. Цвет, которого она никогда раньше не видела, она не ассоциировала с намеренным ожогом.

Фильмы — Анимация

• Наизнанку : Все эмоции закодированы таким образом: радость — желтый, печаль — синий, гнев — красный (и часто в огне), отвращение — зеленый, а страх — фиолетовый.
• Запутанный : Хамелеон Паскаль иногда меняет цвет в зависимости от эмоций — например, когда он поражен и напуган, когда Максимус внезапно утаскивает Флинна, он становится красным. Это, однако, преуменьшается, потому что большинство изменений цвета, которые он имеет в фильме, заключается в том, что он сопоставляет цвета со своим окружением или даже меняет цвет по желанию для удовольствия.
• Home : Boov меняет цвета, чтобы отражать эмоции. Красный — гнев, желтый — страх, оранжевый — счастье, синий — печаль, а розовый — привязанность.Кроме того, О имеет дурную привычку позеленеть (возможно, от чувства вины), когда он лжет.

Литература

• Алиса, Девушка из будущего : Индикаторы — это животные, меняющие цвет в зависимости от своих эмоций (среди них желтый — недоверие, темно-зеленый — содержание и прозрачный — восхищение). Первый индикатор (и единственный, более или менее связанный с сюжетом) появляется в The Voyage of Alice (понижен до Extra, но все еще присутствует в его анимационной адаптации, The Mystery of the Third Planet ).
• Культура : Дроны часто отображают цветное силовое поле, чтобы показать, в каком они настроении. По умолчанию они синие, но становятся белыми, когда злятся, и красными, когда счастливы.
• История … : В Хозяйка всего зла: История Темной Феи кожа Малефисенты меняет цвет в зависимости от ее настроения. Он светло-фиолетовый, когда она счастлива или нервничает, и становится зеленым, когда ей горько.
• Warbreaker : У королевской семьи Идриана волосы меняют цвет в зависимости от их эмоций.Черный для нейтрального, красный для страсти, смущения или гнева, белый для страха и золотисто-русый для счастья или удовлетворения. Они могут контролировать это до некоторой степени, а также длину своих волос, что становится второстепенным сюжетом, когда одна из принцесс пытается скрыть свои эмоции.
• The Witchlands : различные нити (линии, представляющие чувства и связи человека) имеют разные цвета для обозначения различных эмоций. Изолт, которая видит «Нити», часто отмечает, что ей кажется, что она живет посреди радуги.

Музыка

• Синий поезд , автор Джон Колтрейн. Обложка альбома синего цвета, как и название, и заглавная композиция. Колтрейн изображен задумчивым, что предполагает, что ему грустно.
• Blue от Joni Mitchell имеет синий цвет по той же причине, что и в примере с альбомом выше.
• Цвета , Хэлси, обсуждает серый цвет, его связь с депрессией и то, как все это влияет на Мэтти Хили из The 1975.

Настольные игры

• Dungeons & Dragons : Чешуя штормового дракона переливается золотом, когда он счастлив, перламутрово сияет в покое и становится темно-серым, когда злится.
• Magic: The Gathering : Используется для юмора в Swirling Spriggan, карте, которая может изменять цветовую идентичность других карт существ и в тексте аромата упоминается, что она оставляет патруль «красным от гнева, зеленым от зависти, белым от страха и». мучительно черно-синее «. В противном случае, однако, избежать: эмоции подпадают строго под красный цвет, хотя персонажи, выровненные с другими цветами, очевидно, испытывают эмоции.
• New World of Darkness : Персонажи с Aura Vision могут определять эмоции людей по цветам их аур.
• Warhammer и Warhammer 40,000 : Четыре бога Хаоса — воплощения определенных эмоций, испытываемых разумными существами. Кхорн (ярость) — красный, Тзинч (надежда) — синий, Слаанеш (желание) — розовый / фиолетовый, а Нургл (отчаяние) — зеленый.

Видеоигры

• Ace Attorney : У Афины Сайкс есть Widget, компьютер-ожерелье, которое помогает ей читать эмоции других и по умолчанию использует ее собственные эмоции: красный — гнев, зеленый — радость или счастье, желтый — шок или удивление, синий — печаль или страх.
• Borderlands 3 : В DLC «Психо Криг и Фантастический клуб-клуб» личности Крига разделены между красной версией, которая представляет его психотическую сторону, и синей версией, которая представляет остатки его рассудка.
• Detroit: Become Human : У андроидов на правых висках есть круглые светодиоды. Синий — их цвет по умолчанию, желтый — когда андроид глубоко задумался или взаимодействует с другими андроидами по беспроводной сети, а красный — опасность, стресс или критическое повреждение.
• Fallout 2 : с перком «Сочувствие» вы видите ответы, которые будут иметь спокойную реакцию синим цветом, те, которые разозлят другого человека, выделены красным, а нейтральные — обычным зеленым.
• Golden Sun использует маленькие смайлики для представления эмоций персонажа: красный цвет означает гнев, желтый — счастье и синий — грусть.
• Horizon Zero Dawn : сложная голограмма CYAN становится желтой, когда она испытывает страх или тревогу, белой, когда она грустит, и зеленой, когда она глубоко задумана.
• The Sims 4 : Различные эмоциональные состояния, в которые могут войти симы, представлены каждым цветом: красный для злости, оранжевый для напряжения, желтый для смущения, красновато-оранжевый для неудобства, зеленый для счастья, неоново-зеленый / желтый для энергичный, голубой для вдохновения, синий для уверенности, темно-синий для грусти, фиолетовый для сосредоточенности, светло-фиолетовый для ошеломленного, пурпурный для игривого, розовый для кокетливого, серый для скучающего, а штраф вообще не имеет цвета.
• Star Wars: The Old Republic : Воин ситхов и Инквизитор, классы, которые черпают свою силу из ярости, светятся красным при использовании своего движения «восстановления».Джедаи, выполняющие эквивалентное движение, вместо этого светятся золотым или синим светом.
• Super Princess Peach : Энергия персика представлена ​​цветными сердцами: желтым для радости, зеленым для спокойствия, красным для ярости и синим для печали. Точно так же враги будут окрашены в соответствующий цвет, когда на них воздействует одна из вибраций.
• Zoo Tycoon : у ваших животных над головой появляются цветные смайлики, указывающие на их настроение в определенное время.

Веб-комиксы

• Капитан Нло : Во втором сезоне Селеста хочет допросить заключенного в коме, поэтому она приходит ему в голову благодаря доктору.Машина Маркууса. Окружающая среда обычно представляет собой белую пустоту, но воспоминания имеют цветовую кодировку (в зависимости от ситуации красный или синий / фиолетовый для гнева и печали).
• Superline : Способность Эрин манипулировать эмоциями позволяет ей создавать физические проявления эмоциональной энергии, и каждая эмоция имеет определенный цвет. В качестве подмножества этой способности у нее также есть глаза кольца настроения, которые соответствуют тем же цветам.

Веб-анимация

• Ханадзуки: полный сокровищ : Применяется к Лунным цветам (в частности, к белым частям их тел), их товарищам по Альтерлингу и их Деревьям сокровищ: красный — дерзость, оранжевый — безумие, желтый — счастье, зеленый лайм. от страха, темно-зеленый для мягкости, изумруд для ревности, синий для печали, бирюзовый для гламура, фиолетовый для храбрости, лавандовый для вдохновения, розовый для любви, малиновый для надежды и черный для отчаяния.

Западная анимация

• Аладдин: Серия : В одном эпизоде ​​персонажи очарованы цветными драгоценными камнями, которые вызывают у них соответствующие эмоции: синий — депрессия, зеленый — зависть, желтый — страх и т. Д.
• Приключения Джимми Нейтрона, Boy Genius : В эпизоде, в котором Джимми исключают из научной ярмарки, используется устройство, которое определяет эмоции по цвету и музыкальному жанру. Например, когда Синди чувствует себя счастливой, устройство светится желтым, играя солнечную мелодию; когда она замечает Джимми и злится, цвет становится красным, и музыка переходит в тяжелый металл; и пока она сожалеет и случайно кладет руку на устройство, оно становится синим и играет, ну, блюз.
• Елена из Авалора : Начиная с «The Magic Within», магия внутри Елены усиливается после того, как она упала в кристаллический колодец в Такайне. Каждый раз, когда Елена испытывает сильные эмоции, ее красное платье меняется на определенный цвет, и на основе эмоции происходит волшебный несчастный случай.
  • Оранжевый: гнев, бросание и левитация близлежащих предметов и людей, оживление неодушевленных предметов и их деструктивное поведение.
  • Желтый: Счастье, вызывающее счастье в людях и заставляющее их танцевать с ней, и оживляющее летающую модель альпакамунди с головокружительным характером.
  • Голубой: Спокойствие, устраняющее любой ущерб, нанесенный гневом или тревогой Елены.
  • Синий: Печаль, из-за которой ливень и другие люди плачут вместе с ней, когда она плачет.
  • Пурпурный: Беспокойство, заставляет предметы вращаться из-под контроля.
  • Серый: Неуверенность в себе, заставляет стены сомкнуться перед ней, если она находится в комнате.
  • Белый: Покой или прощение, достаточно сильные, чтобы нейтрализовать урон, нанесенный тенями ночи в финале сериала.
• Kim Possible : Moodulator, устройство, изменяющее эмоции, кодируется по цвету.Например, желтый для счастья, синий для печали, розовый для любви и красный для ярости.
• Инь Ян Йо! : Когда Янг вырывает из себя эмоции, они представляются крошечными красочными призраками. Счастье — зеленое, печаль — синее, гнев — красное, страх — желтое, сарказм — оранжевое и т. Д.

Реальная жизнь

• Некоторые животные, которые могут менять цвет своей кожи, часто делают это, чтобы показать свои эмоции другим представителям своего вида или потенциальным хищникам.Например, хамелеоны становятся ярче, когда они возбуждены, или чернеют, когда они очень возбуждены. Кальмары делают шаг вперед, быстро меняя цвета, чтобы показать их потенциальным партнерам, предупредить соперников или даже дезориентировать свою добычу.

Влияние дизайна — Путеводитель по цвету и эмоциям

Видеть красный. Грусть. Позеленевший от зависти.

Популярные идиомы показывают, что люди давно ассоциируют цвета с эмоциями, которые они вызывают.Люди ассоциируют красный цвет с гневом (или похотью), синий — с депрессией, а со времен Шекспира зеленый — с ревностью. (Он как минимум трижды упоминал зеленый цвет в связи с ревностью.)

UX-дизайнеры могут очень эффективно использовать цвет, чтобы влиять на эмоции людей, а также на их поведение. Цвет оказывает самое сильное влияние на то, как люди воспринимают дизайн, но слишком многие дизайнеры не тратят необходимое время и усилия, чтобы правильно создавать цветовые палитры для своих проектов.

Это приводит к потраченным впустую усилиям и цветовым палитрам, которые не обязательно влияют на желаемый отклик на продукт. А в худшем случае цвета могут отпугнуть людей, даже если все остальное в дизайне оптимизировано.

Есть ли положительные и отрицательные цвета?

Существует распространенное мнение, что некоторые цвета по своей природе положительны или отрицательны. Чаще всего теплые цвета (желтый, красный и оранжевый) считаются положительными, а холодные (синий, зеленый и фиолетовый) — отрицательными.

Тем не менее, эти ассоциации не являются жесткими правилами. Например, красный (теплый цвет) может вызывать чувство гнева или опасности (вспомните монолог Холли Голайтли о «средних красных» в « Завтрак у Тиффани »), а зеленый (прохладный цвет) может вызывать чувство роста и нового начала. Это одна из причин того, почему психология цвета и теория цвета настолько сложны. Факторы, которые могут повлиять на восприятие цвета и его поведение и мышление, кажутся бесконечными.

Культурные различия также могут иметь сильное влияние на значение цвета. Во многих западных культурах белый цвет в значительной степени ассоциируется с чистотой и миром, но в некоторых азиатских странах белый ассоциируется со смертью и трауром.

Очень важно, чтобы дизайнеры обращали внимание на то, как цвета в их палитрах работают в гармонии друг с другом и как каждый цвет влияет на другие окружающие.

Психологические эффекты цветов

Теплые цвета обычно бодрят и оживляют.Обычно они заряжают энергией и могут оживить дизайн. Вместо того, чтобы сливаться с фоном, теплые цвета «появляются» на экране или странице и, как правило, находятся на переднем крае дизайна.

Красная и теплая бежевая цветовая палитра на главной странице приложения Hourly генерирует энергию и настойчивость, которых не могла бы создать холодная цветовая палитра.

Применительно к теплым цветам следует отметить одну интересную вещь: два из трех основных цветов (красный и желтый) — теплые, а оранжевый, вторичный цвет, представляет собой комбинацию этих двух.Это означает, что по большей части теплые цвета являются чисто теплыми, то есть основными, и их нельзя смешивать с другими цветами.

Холодные цвета чаще воспринимаются как спокойные, чем теплые. Однако это не всегда так, особенно потому, что зеленый и фиолетовый, которые являются вторичными цветами, создаются путем комбинирования основного холодного цвета (синего) с теплым (желтый для создания зеленого и красный для создания пурпурного). Это означает, что, хотя эти оттенки считаются «прохладными», они могут приобретать некоторые характеристики своих теплых аспектов.

Успокаивающий синий цвет веб-сайта джина Whitetail создает впечатление расслабления.

Зеленый, особенно более светлые и яркие варианты, может ассоциироваться с жизнью и положительной энергией. Фиолетовый, особенно когда он более яркий (например, фуксия) или светлее (например, лаванда), может быть очень живым цветом.

Более яркие значения (например, ярко-фиолетовый и фуксия) придают холодным цветам больше энергии.

Нейтральные цвета (коричневый, коричневый, серый, белый и черный), как правило, приобретают характеристики цветов, с которыми они сочетаются, хотя они также могут подавлять или усиливать эти эффекты.Например, сочетание теплых цветов с белым может создать дизайн, который будет казаться более легким (с точки зрения веса, а не только с точки зрения общей яркости) и беззаботным. Сочетание тех же теплых цветов с черным может сделать их более насыщенными и драматичными. Сочетание холодных цветов с черным может сделать их более загадочными, а сочетание их с белым может сделать их более успокаивающими и расслабляющими.

Влияние цвета на поведение потребителей

Цвет может повлиять на настроение или мысли человека, но может ли он повлиять на его поведение?

Да, конечно.

Маркетологи долгое время полагались на цвет, чтобы побудить потребителей к определенным действиям. Вот почему вывески на витринах магазинов, призванные привлечь внимание прохожих, часто желтые, а цены со скидкой — красным.

Многие из этих решений основаны больше на традициях, чем на точных науках, но это, в свою очередь, породило ожидания среди потребителей. Когда они видят красную цену, они предполагают, что все, на что они смотрят, продается или распродано. Когда они видят желтый знак в окне, им нужно время, чтобы прочитать его, потому что они ожидают, что он будет содержать соответствующую информацию (желтый — один из наиболее заметных для человеческого глаза цветов, поэтому он, естественно, привлекает внимание).

На веб-сайте ASOS красный цвет используется для обозначения продажных цен, что сигнализирует покупателям о выгодной сделке.

Вот краткое изложение того, как каждый оттенок влияет на поведение потребителей (более подробную информацию об использовании цвета в маркетинге можно найти в этой инфографике от Suyati).

• Красный прочно ассоциируется с покупкой и продажей. При слишком интенсивном использовании он может отпугнуть некоторых клиентов.
• Апельсин можно использовать для призыва к действию, но при чрезмерном использовании он также может вызывать раздражение.Вот почему его не часто можно увидеть за пределами логотипов или акцентных цветов.
• Желтый привлекает внимание потребителей.
• Зеленый легко воспринимается человеческим глазом и поэтому часто используется для расслабления. Это также тесно связано с деньгами и удачей.
• Синий — самый любимый цвет в мире, поэтому неудивительно, что он широко используется в самых разных коммуникациях. Он также тесно связан с лояльностью, честностью и властью, что делает его популярным среди крупных корпораций и предприятий в более консервативных отраслях (например, банковское дело и страхование).
• Purple широко используется в индустрии косметики, хотя он также ассоциируется с предметами роскоши (например, Asprey, который даже назвал свой фирменный парфюм Purple Water).
• Черный, как правило, изысканный и элегантный в маркетинге. Он широко используется в коммуникациях в большинстве отраслей.
• Белый цвет часто ассоциируется с чистотой и поэтому популярен в сфере здравоохранения. Он также используется в индустрии высоких технологий из-за его простоты.
• Серый также ассоциируется с простотой и часто используется маркетологами, чтобы успокоить и успокоить потребителей.

Опять же, влияние каждого отдельного цвета на поведение потребителей в значительной степени зависит от способа его использования, а также от контекста контента.

Создание эмоционально ярких цветовых палитр

Многие дизайнеры UX считают, что определенные цвета «нельзя» использовать в определенных ситуациях. Такое мышление устарело, и ему нет места в современном дизайне.

Давайте посмотрим на цвет года 2019 года по версии Pantone: «Живой коралл». Это сильный оттенок, и многие дизайнеры могут уклоняться от его использования во многих проектах. (Примечание: я не рекомендую использовать эту особенность только ради отслеживания тенденций, но это хорошая отправная точка для эксперимента.)

В конце концов, какое место «Живому кораллу» занимает что-то вроде банковского веб-сайта или веб-сайта, посвященного продаже мужских костюмов (хотя это является опорой для мужчин, которые умеют надевать коралловый костюм)? Но вот цветовые палитры, которые можно использовать для различных отраслей, в которых используется Живой коралл, просто чтобы доказать, что практически любой цвет может быть использован для любого проекта, который хочет дизайнер, при использовании в правильном контексте.

Не знаете, чем это полезно? Подумайте о клиентах, которые приходят к дизайнеру с проектом и настаивают на использовании определенного «фирменного цвета», даже если этот цвет отвратителен.

Вот четыре примера цветовых палитр, включающих «Живой коралл», подходящих для различных отраслей промышленности.

Эта цветовая палитра забавна и интересна. Было бы здорово для сайта, ориентированного на детей или творческих занятий.

Это отличная палитра для традиционной отрасли, такой как юриспруденция, банковское дело или страхование, но добавление «Живого коралла» делает ее более доступной и может помочь привлечь внимание молодой аудитории.

Эта палитра более приглушена и отлично подойдет для компании по производству одежды или другого сайта, где контент должен выделяться больше, чем элементы дизайна.

Эта палитра выглядит традиционной (вспомните лето на Кейп-Коде), но при этом создает ощущение свежести и расслабления.

Четыре разных палитры, четыре совершенно разных ощущения. Такой же эксперимент можно провести практически с любым цветом.

Еще один способ включить в дизайн, казалось бы, негармоничные цвета — изменить значение оттенка, добавив к нему черный, серый или белый цвет.

Яркие цвета слева могут изменить свое эмоциональное воздействие, добавив (слева направо) черный, серый или белый.

Создание более приглушенного цвета (добавление серого) сделает его более расслабленным. Добавление черного для затемнения цвета придает ему более традиционный или консервативный вид. Добавление белого к более светлым цветам придает им более невинное и умиротворенное ощущение.

Одна из самых недооцененных частей теории цвета — это способность дизайнера доверять своим инстинктам.Цвет очень субъективен, и, хотя существуют определенные правила, это все еще относительно неизученная область дизайна.

Дизайнеры должны следовать своим инстинктам, пробуя различные цветовые палитры и идеи, а затем проводить пользовательское тестирование, чтобы доказать, верны ли их инстинкты. Пользовательское тестирование, A / B-тестирование и другие методы сбора данных об эффективности различных цветовых палитр неоценимы при создании окончательных дизайнов.

Заключение

Взаимосвязь между цветом и эмоциями — один из самых важных аспектов хорошего UX-дизайна.Правильная цветовая палитра побуждает людей совершать действия на сайте или в приложении, которые дизайнеры хотят, чтобы они выполняли, в то время как неправильная палитра может отпугнуть посетителей, прежде чем они вообще предпримут какие-либо действия.

Выбор правильной цветовой палитры — это отчасти искусство, а отчасти наука. Когда дело доходит до разработки исходной палитры, дизайнеры должны следовать своим инстинктам, а также проводить исследования, а затем тестировать и повторно тестировать, чтобы гарантировать, что цветовая палитра усиливает общую цель дизайна.

•••

Дополнительная литература в блоге Toptal Design:

цветов и эмоций: как разные цвета влияют на восприятие и настроение

Цвета и эмоции неразрывно связаны. Представьте себе: вы на улице, солнце уже светит, и вы стоите на яркой зеленой траве рядом с голубым озером под чистым небом. Как ты себя чувствуешь? Возможно, более расслабленным и приподнятым.

А что, если небо внезапно станет красным, трава станет фиолетовой, а озеро станет черным.Мы предполагаем, что это чувство не было бы таким расслабляющим! Цвет и эмоции идут рука об руку, и значения, которые мы приписываем этим цветам, со временем усваиваются и развиваются.

Мы хотели узнать больше о восприятии цвета людьми, поэтому разослали опрос среди 2200 предпринимателей в более чем 50 странах и попросили их описать восемь разных цветов одним словом. Полученные результаты дали интересные результаты. Несмотря на то, что для каждого цвета были сделаны общие описания, результаты были на удивление разными.Например, красный цвет предсказуемо ассоциировался с любовью, но также вызывал чувство опасности. Синий ассоциировался с чувством спокойствия, но также и с чувством печали. Из наших исследований стало ясно, что цвет приобретает свои ассоциации по-разному во всем мире. Но как это происходит?

Как цвета вызывают ассоциации?

С раннего возраста у детей начинают развиваться ассоциации с цветами в зависимости от их среды и того, чему их учат. Если вы спросите ребенка из Северной Америки, какого цвета утка, скорее всего, он ответит желтым, вероятно, узнав из книжки с картинками.

Но если бы вы задали тот же вопрос ребенку в деревне Кандоши в Перу, они бы вместо этого сравнили утку с чем-то, например, с фруктом или цветком, похожего цвета. Это потому, что у кандоши вообще нет слов, чтобы описать цвет!

Как выяснили исследователи, язык формирует наше восприятие цвета. Сравните англоговорящего ребенка, который может различать цвета «мох» и «шалфей», с ребенком дани из Папуа-Новой Гвинеи, который говорит на языке, который имеет только два цветовых термина (темный и светлый) — их представления о цвете развиваются совершенно по-разному. .

С детства и до взрослой жизни наш язык и культура усиливают эмоциональные значения, которые мы придаем цвету. Мы начинаем различать грустные цвета и счастливые цвета и ассоциируем определенные оттенки, такие как теплые цвета осени, с уютными свитерами, тыквенным пирогом и всем теплым и пушистым.

Влияние цвета

Цвет может даже повлиять на качество печати. Исследователи из Рочестерского и Мюнхенского университетов обнаружили, что когда студенты видели красный цвет перед прохождением теста, это ухудшало их успеваемость.Поскольку красные чернила традиционно используются для обозначения ошибок на школьных листах, этот цвет ассоциируется с ошибками и неудачами в учебе. В их экспериментах, даже видя красную вспышку, люди плохо справлялись с тестом. Исследователи пришли к выводу, что цвет может влиять на людей даже без их ведома.

Теория цвета — психологическое влияние цвета на поведение человека — играет недооцененную роль в жизни потребителей. Компании и маркетологи давно знают, что цвет и идентичность бренда работают вместе, чтобы вызвать незабываемые чувства и повлиять на восприятие — от яркого, счастливого желтого цвета в логотипах McDonald’s и Cheerios до естественного зеленого, ассоциируемого с Whole Foods и MEC.Что касается люксовых брендов, то недостатка в запоминающихся черных логотипах нет — Chanel, Rolex, Bentley, список можно продолжать.

При выборе цветов для логотипа или другого дизайн-проекта полезно знать основные принципы дизайна и ознакомиться с диаграммой психологии цвета.

Как вызвать настроение и эмоции с помощью цвета

Хотя различия в результатах опроса были очевидны, общие ассоциации в том, как люди воспринимают цвет, выделялись. Эти ассоциации важно учитывать, прежде чем переходить к выбору цвета для вашего бренда.Мы проанализировали результаты нашего опроса и собрали восемь самых распространенных чувств и качеств, которые цвет может стимулировать.

Настроение: свежее и приподнятое

Было обнаружено, что зеленый цвет является наиболее популярным выбором для поощрения чувства оптимизма, жизни и роста. Респонденты во Франции, Испании и Португалии использовали, в частности, слово «надежда».

Зеленый — распространенный цвет, используемый в финансовой индустрии — в конце концов, потребители хотят оптимистичного роста! В США это также цвет денег — валюта США была зеленой с 1800-х годов.TD Bank Group, H&R Block, Northern Trust — все воспользовались этими ассоциациями с зеленым цветом.

Около 28% респондентов связали зеленый цвет с природой , что неудивительно, когда мы думаем о деревьях, парках и других открытых пространствах. По этой причине подавляющее большинство экологических компаний, таких как The Nature Conservancy, Rainforest Alliance и MEC, используют зеленый цвет в своем бренде.

Настроение: прохладное

Больше всего баллов в категории «круто» получил синий (19% респондентов) , хотя не совсем ясно, имели ли респонденты в виду круто, как по температуре, или прохладно, как по классности. .Мы думаем, что второе — и Twitter, Facebook и Skype, вероятно, согласятся.

Во-вторых, фиолетовый цвет также вызывал похожие чувства. Чаще всего использовались такие слова, как «крутой» и «яркий». Неудивительно, что существует так много спортивных команд, которые гордо носят пурпур: LA Lakers, Baltimore Ravens, Minnesota Vikings и многие другие.

Настроение: спокойное

Около 23% респондентов связали ощущение спокойствия и умиротворения с бирюзовым цветом. Бирюзовый напомнил людям пляжный отдых, особенно в Германии, Франции, Бразилии и Испании. Вы можете найти логотипы бирюзового цвета в туристических компаниях, таких как Marlin Travel и WestJet, а также в фирменных продуктах, которые успокаивают и успокаивают, например, David’s Tea и The Honest Co. , также имел сильные ассоциации с чувством покоя — около 17% респондентов использовали слова «спокойствие» и «мир» для описания синего цвета. В то время как респонденты в Австралии, Словении и Объединенных Арабских Эмиратах считали, что фиолетовый, возможно, связанный с расслабляющим действием лаванды и аметиста, также ассоциируется со спокойствием.

Настроение: Счастливое

Возможно, неудивительно, что самый распространенный цвет, ассоциирующийся со счастьем, — это… барабанная дробь… желтый, конечно! Респонденты использовали слова «счастливый», «яркий», «солнечный» и «светлый». Многие пищевые компании используют желтый цвет в своей торговой марке, чтобы вызвать чувство мгновенного счастья — например, McDonald’s, Cheerios, Burger King, Denny’s, Lay’s, Subways. Примечательным логотипом помимо еды было бы приложение для знакомств Bumble — счастье — просто смахнуть.

Поскольку желтый цвет близок к цвету золота, он также обычно ассоциируется с богатством. Особенно в Канаде, США, Китае, Южной Африке и Германии. В частности, логотип Interac отлично показывает, что богатство можно достать простым прикосновением (или прикосновением) пальца, а очевидные золотые слитки Goldcorp в его логотипе отвечают всем требованиям компании, занимающейся производством золота.

Настроение: женственное и молодое

Во всем мире у нас есть одна очень сильная цветовая ассоциация, когда речь идет о качестве женственности — розовый.Будь то Victoria’s Secret PINK, логотип осведомленности о раке груди или, конечно же, Барби.

Розовый ассоциируется с молодостью, особенно в США, Великобритании и Австралии. Когда мы думаем о Баскине Роббинсе и Hello Kitty, это именно то, что приходит на ум.

Настроение: лояльность и доверие

Синий был серьезным соперником, когда дело касалось чувства доверия и преданности. Цвет имеет сильные ассоциации в сфере здравоохранения, финансов и права.Бесчисленное количество компаний, от BlueCross до PayPal, используют синий цвет в своей торговой марке, чтобы вызвать доверие.

С другой стороны, синий также считался скучным. В частности, в Дании синий цвет ассоциируется с банковской и юридической отраслями, респонденты считают, что синий цвет является «консервативным» и «скучным».

Настроение: тепло

Тепло и оранжевый цвет являются синонимами. Это, вероятно, связано с глобальной ассоциацией со стихией, огнем и его оранжевыми оттенками.Сочетание солнечно-желтого и динамичного красного, оранжевого требует внимания, но при этом передает тепло и дружелюбие. Подумайте о банках Tangerine, FedEx и Amazon, которые являются поставщиками услуг.

Настроение: страсть и любовь

Простой поиск в Google слова «любовь» заполнит ваш экран красными сердечками. Более 21% респондентов использовали слова «страсть» и «любовь» для описания красного цвета. Цвет будоражит и вызывает сильные эмоции.Это яркий и привлекающий внимание цвет, который можно увидеть на таких логотипах, как CNN, Netflix, Firestone, Time magazine и Target.

И наоборот, более 22% респондентов имели более сильные ассоциации с красным цветом, используя такие слова, как «кровь», «сила» и «гнев» , чтобы описать, что они чувствовали. В некоторых странах респонденты ассоциировали красный цвет с храбростью (Индонезия) и опасностью (Кения) — как и любовь, это тоже сильные эмоции.

В конечном итоге восприятие цветов субъективно и жестких правил нет.У нас определенно возникли жесткие ассоциации — было бы шокирующим увидеть розовый внедорожник в сцене погони ФБР по телевизору! Тем не менее, мы не ограничены этими ассоциациями: понимание теории цвета и цветовых сочетаний — отличный первый шаг к творчеству, игре с цветом и созданию логотипа, который лучше всего подходит для вас. Посмотрите наше видео ниже, чтобы узнать больше о теории цвета!

Как использовать цвет, чтобы вызвать сильные эмоции в вашем дизайне

Color — один из самых сильных инструментов в вашем арсенале дизайнеров.Это одна из первых вещей, которую замечает человек, когда посещает веб-сайт или открывает приложение. И это сразу же влияет на то, как они психологически и эмоционально реагируют на этот продукт.

Цветовая палитра, которая противоречит или не соответствует действительности, может потерять пользователей в считанные секунды, даже если содержание сайта отличное.

Умение создавать яркую цветовую палитру — важный навык для дизайнеров. Цветовая палитра, которая противоречит или не соответствует действительности, может потерять пользователей в считанные секунды, даже если содержание сайта отличное.

Как цвет влияет на эмоции

То, как цвет влияет на эмоции, не изучалось особенно широко, но было проведено несколько исследований. Было доказано, что цвет влияет на все, от эффекта таблеток плацебо до того, как цвета могут влиять на успеваемость на тестах. Эти исследования в основном сосредоточены на влиянии цвета на эмоции и производительность, но редко исследуют, почему цвета оказывают такое влияние.

Многое из того, что мы знаем о психологии цвета, исходит из традиций и анекдотических свидетельств.Что мы действительно знаем, так это то, что цвет действительно влияет на восприятие людей. Некоторые из этих представлений универсальны, в то время как другие находятся под сильным влиянием культуры. Например, в большинстве западных культур белый цвет ассоциируется с чистотой и миром; Однако во многих азиатских культурах белый цвет ассоциируется со смертью.

Цвет влияет на восприятие людей. Некоторые из этих представлений универсальны, в то время как другие находятся под сильным влиянием культуры.

С точки зрения маркетингового дизайна очень важно знать, какие цвета наиболее популярны и какие эмоции вызывает каждый цвет.Самый популярный любимый цвет в мире — синий, что помогает объяснить, почему он так популярен среди многих брендов.

Color оказывает сильное влияние на узнаваемость бренда, повышая узнаваемость бренда до 80%. Это также решающий фактор для продуктов, которые люди покупают, и сильно влияет на решения потребителей о покупке.

Хотя на значение каждого цвета влияет их точный оттенок, вот краткое изложение основных цветовых семейств.

• Красный: любовь, страсть, опасность, гнев
• Апельсин: счастье, энергия, жизненная сила, активность
• Желтый: жизнерадостность, радость, интеллект, ясность ума
• Зеленый: изобилие, природа, новые начинания, богатство
• Синий: верность, честность, надежность, общение
• Фиолетовый: королевская власть, творчество, тайна, духовность
• Розовый: женственность, романтика, юность
• Черный: сила, изысканность, зло, эксклюзивность
• Белый: простота, мир, современность, невинность
• Серый: изысканность, интеллект, компромисс
• Коричневый: прочный, прочный, честный

Как уже упоминалось, точный оттенок используемого оттенка может иметь огромное влияние на его значение.Например, ярко-зеленый цвет ассоциируется с природой и ростом, а темно-зеленый — с богатством и деньгами.

Создание цветовой палитры

Любой может выбрать цвет, основанный на его эмоциональном воздействии, и использовать его для бренда. Настоящее искусство и наука вступают в игру в создании законченных цветовых палитр, которые вызывают нужные эмоции, играя друг с другом.

Понимание традиционных паттернов цветовой схемы: монохроматических, дополнительных, аналоговых, раздельно-дополнительных, триадных, четырехугольных и квадратных.

Каждый тип цветовой схемы по-разному влияет на то, как цвета сочетаются друг с другом.

Монохромные цветовые палитры сохраняют значение одного используемого цвета.

Аналогичные цветовые палитры используют соседние цвета, которые обычно дополняют значения друг друга. Например, сочетание зеленого, желто-зеленого и желтого цветов создает свежий и энергичный дизайн.

Сочетание дополнительных цветов сложнее.Когда вы берете два дополнительных цвета и кладете их рядом, они могут создать своего рода вибрационный эффект вдоль границы. Хотя иногда это является желанным эффектом, обычно вы можете использовать более светлый или более темный вариант одного из оттенков, чтобы предотвратить его.

В этих дополнительных цветовых палитрах часто используются цвета, которые имеют несколько противоположное значение. Например, синий цвет приглушен, а оранжевый — энергичен. Чтобы эти цвета хорошо сочетались друг с другом и создавали желаемый эффект, нужно немного поэкспериментировать.

Разделение дополнительных схем , триада , четырехугольник и квадрат схемы сочетают цвета, которые также могут иметь противоположные значения. Ключ к успеху — экспериментирование. Использование более ярких или темных версий этих цветов усиливает их значение, в то время как более светлые или приглушенные версии могут смягчать силу их воздействия.

Применение правила 60-30-10

Независимо от того, какую структуру цветовой палитры вы решите использовать, следование правилу 60-30-10 дает некоторые рекомендации о том, как на самом деле их комбинировать.Это правило гласит, что ваш дизайн должен использовать один цвет для 60% визуального пространства (обычно это нейтральный цвет, такой как белый, черный или серый), 30% для бренда или другого вторичного цвета и 10% для акцентного цвета, часто более яркий или насыщенный цвет. Цвет, который вы используете для 30% дизайна, будет сильнее влиять на эмоции, чем тот, который используется для 10%, поэтому внимательно подумайте, какой эмоции вы хотите, чтобы преобладала эмоция.

Ваш дизайн должен использовать один цвет для 60% визуального пространства, 30% для бренда или другого вторичного цвета и 10% для акцентного цвета.

Если вы используете более трех цветов, вы все равно можете применить правило 60-30-10. Просто убедитесь, что ваши более нейтральные цвета составляют 60% визуального пространства, цвета, которые вы хотите оказать наиболее эмоциональное воздействие, составляют 30%, а оставшиеся 10% используются в качестве акцентных цветов, чтобы усилить это эмоциональное воздействие или добавить энергия к общему дизайну через противоречивые значения.

Эксперименты с цветом и эмоциями

Эксперименты — один из важнейших аспектов создания сплошной цветовой палитры.Рекомендуется сначала установить основной цвет дизайна (например, синий, зеленый и т. Д.) На основе эмоций, которые вы хотите передать (или требований бренда). Оттуда вы можете экспериментировать с разными оттенками этих оттенков и с какими цветами вы хотите их комбинировать.

Хорошую цветовую палитру нельзя торопить. Редко удается создать выигрышную цветовую палитру с первой попытки. Даже имея многолетний опыт, большинство дизайнеров тратят дни или даже недели на доработку цветовых палитр для своих дизайнов.Влияние цвета нельзя недооценивать, поэтому время, потраченное на эту часть дизайна, окупится в конечном продукте. ■

Об авторе — Кэмерон Чепмен: Редактор. Блогер. Автор. Дизайнер. Копирайтер. Маркетолог. Предприниматель. Оратор. Консультант. Тренер. Я ношу много шляп. Но что у большинства из них общего, так это рассказывание историй.

ЧТЕНИЕ ПО ТЕМЕ:

Найдите больше историй о процессах в нашем блоге Courtside.Есть предложение? Свяжитесь с [email protected].

Психология цвета: исследование связывает цвета с эмоциями

Черный плащ. Коса. Скелетная ухмылка. Мрачный Жнец — классический образ смерти в западном обществе, но далеко не единственный. Древние общества олицетворяли смерть множеством способов. В греческой мифологии есть крылатый щипец Танатос. В норвежской мифологии изображен мрачный и замкнутый Хель, в то время как в индуистских традициях изображен дико украшенный король Яма.

Современная наука обезличила смерть, откинув свой плащ, чтобы открыть сложную структуру биологических и физических процессов, которые отделяют живое от мертвого. Но с появлением этих открытий смерть в некотором роде стала более чуждой.

1) После смерти вы находитесь в сознании

Многие из нас представляют себе смерть как погружение в сон. Твоя голова становится тяжелой. Твои глаза трепещут и осторожно закрываются. Последний вздох, а затем … погаснет. Звучит извращенно приятно.Жаль, что это может быть не так быстро.

Доктор Сэм Парниа, руководитель отдела интенсивной терапии и реанимации в Медицинском центре Лангоне при Нью-Йоркском университете, исследует смерть и предположил, что наше сознание остается на месте, пока мы умираем. Это происходит из-за того, что мозговые волны запускаются в коре головного мозга — сознательной, мыслящей части мозга — в течение примерно 20 секунд после клинической смерти.

Исследования на лабораторных крысах показали, что их мозг резко активизируется в моменты после смерти, что приводит к возбужденному и гипертревожному состоянию.Если такие состояния возникают у людей, это может быть свидетельством того, что мозг поддерживает ясное сознание на ранних стадиях смерти. Это также может объяснить, как пациенты, возвращенные с края пропасти, могут помнить события, которые произошли, когда они технически были мертвы.

Но зачем изучать переживание смерти, если от нее нет выхода?

«Так же, как группа исследователей могла бы изучать качественную природу человеческого опыта« любви », например, мы пытаемся понять точные особенности, которые люди испытывают, когда они проходят через смерть, потому что мы поймите, что это будет отражать универсальный опыт, который мы все получим, когда умрем », — сказал он LiveScience .

2) Мозги зомби — вещь (что-то вроде)

Есть жизнь после смерти, если ты свинья … вроде как. Источник изображения: Wikimedia Commons)

Недавно в Йельской школе медицины исследователи получили 32 мертвых свиных мозга с ближайшей бойни. Нет, это не была тактика устрашения в стиле мафии. Они разместили заказ в надежде дать мозгу физиологическое воскрешение.

Исследователи подключили мозг к системе искусственной перфузии под названием Brain Ex .Он прокачивал через них раствор, имитирующий кровоток, доставляя кислород и питательные вещества к инертным тканям.

Эта система оживляла мозг и поддерживала некоторые из его клеток «живыми» в течение 36 часов после смерти. Клетки потребляли и метаболизировали сахар. Иммунная система мозга даже сработала. А некоторые образцы даже были способны нести электрические сигналы.

Поскольку исследователи не стремились к животноводческой ферме с зомби , они включили в раствор химические вещества, которые препятствовали проявлению нейронной активности, представляющей сознание.

Их настоящей целью было разработать технологию, которая поможет нам изучать мозг и его клеточные функции дольше и тщательнее. С его помощью мы сможем разработать новые методы лечения травм головного мозга и нейродегенеративных состояний.

3) Смерть — это не конец для части вас

Исследователи использовали рыбок данио, чтобы получить представление о посмертной экспрессии генов. Источник изображения: ICHD / Flickr

Жизнь после смерти. Нет, наука не нашла доказательств загробной жизни или веса души.Но наши гены продолжают работать после нашей кончины.

В исследовании, опубликованном в Открытой биологии Королевского общества, изучалась экспрессия генов у мертвых мышей и рыбок данио. Исследователи не были уверены, снижалась ли экспрессия генов постепенно или полностью прекращалась. То, что они обнаружили, их удивило. После смерти активизировались более тысячи генов. В некоторых случаях такие резкие эмоции продолжались до четырех дней.

«Мы этого не ожидали», — сказал корреспонденту « Newsweek » Питер Ноубл, автор исследования и профессор микробиологии Вашингтонского университета.«Можете ли вы представить себе, что через 24 часа после [времени смерти] вы берете образец, и количество транскриптов генов действительно увеличивается? Это было неожиданностью».

Экспрессия генов была показана для реакций на стресс и иммунитет, а также для генов развития. Ноубл и его соавторы предполагают, что это показывает, что тело подвергается «ступенчатому отключению», то есть позвоночные умирают постепенно, а не сразу.

4) Ваша энергия живет на

Даже наши гены со временем поблекнут, и все, что мы есть, превратится в глину.Тебя разочаровывает такое забвение? Вы не одиноки, но вас может утешить тот факт, что часть вас будет жить еще долго после вашей смерти. Ваша энергия.

Согласно первому закону термодинамики, энергия, питающая все живое, продолжается и никогда не может быть уничтожена. Он преображается. Как объясняет комик и физик Аарон Фримен в своей «Похвальной речи физика»:

: «Вы хотите, чтобы физик напомнил вашей рыдающей матери о первом законе термодинамики: во Вселенной не создается энергия и не разрушается.Вы хотите, чтобы ваша мать знала, что вся ваша энергия, каждая вибрация, каждая БТЕ тепла, каждая волна каждой частицы, которая была ее любимым ребенком, остается с ней в этом мире. Вы хотите, чтобы физик сказал вашему плачущему отцу, что среди энергий космоса вы дали столько же, сколько получили ».

5) Околосмертные переживания могут быть экстремальными снами

Околосмертные переживания бывают разных стилей. Некоторые люди парят над своим телом. Некоторые попадают в сверхъестественное царство и встречаются с ушедшими из жизни родственниками.Другим нравится классический сценарий темного туннеля и яркого света. Их всех объединяет одно: мы не знаем, что происходит.

Исследование, опубликованное в журнале Neurology , предполагает, что околосмертные переживания происходят из определенного типа состояния сна и бодрствования. В нем сравнивались выжившие, у которых был клинический опыт, с теми, у кого этого не было. Исследователи обнаружили, что люди, пережившие околосмертный опыт, с большей вероятностью также подвергаются вторжениям в фазу быстрого сна, состояниям, при которых сон вторгается в бодрствующее сознание.

«Люди, пережившие околосмертный опыт, могут иметь систему возбуждения, которая предрасполагает их к вторжению в REM», — сказал BBC Кевин Нельсон, профессор Университета Кентукки и ведущий автор исследования.

Стоит отметить, что у исследования есть свои ограничения. В каждой группе было опрошено всего 55 участников, и результаты основывались на анекдотических свидетельствах. Это подчеркивает ключевые трудности в изучении клинической смерти. Такие переживания редки и не могут быть вызваны в контролируемой обстановке.(Такое предложение было бы огромным красным флагом для любого совета по этике.)

В результате скудные данные открыты для множества интерпретаций, но маловероятно, что душа наслаждается посмертной возней. В ходе одного эксперимента изображения были помещены на высокие полки в 1000 больничных палатах. Эти образы будут видны только людям, чьи души покинули тело и вернулись.

Ни один из переживших остановку сердца не сообщил, что видел изображения. С другой стороны, если бы им удалось разорвать свои плотские оковы, у них, возможно, были бы более насущные дела.

6) Животные тоже могут оплакивать мертвых.

Слоны образуют прочные семейные узы, и некоторые свидетельства очевидцев предполагают, что они тоже могут оплакивать мертвых. Источник изображения: Cocoparisienne / Pixabay

Мы все еще не уверены, но свидетельства очевидцев предполагают, что ответ может быть положительным.

Полевые исследователи наблюдали, как слоны оставались с мертвыми — даже если умерший не из того же семейного стада. Это наблюдение привело исследователей к выводу, что у слонов была «общая реакция» на смерть.Дельфины тоже были замечены охраняющими умерших представителей своего вида. А шимпанзе поддерживают с мертвыми привычки, такие как уход за телом.

Никаких других видов не наблюдалось, выполняющих человеческие мемориальные ритуалы, требующие абстрактного мышления, но эти события предполагают, что животные обладают уникальным пониманием смерти и реакцией на нее.

Как пишет Джейсон Голдман для BBC, «[F] или все аспекты жизни, уникальные для нашего вида, существуют сотни, общие с другими животными.Как ни важно избегать проецирования собственных чувств на животных, нам также необходимо помнить, что мы неизбежно сами являемся животными ».

7) Кто первым похоронил мертвых?

Антрополог Дональд Браун изучил человеческие культуры и обнаружил сотни общих черт. Среди них в каждой культуре есть свой способ почтить память умерших и оплакивать их.

Но кто был первым? Люди или другой гоминин из нашей родословной? Этот ответ труден, потому что он окутан туманом нашего доисторического прошлого.Однако у нас есть кандидат: Homo naledi .

Несколько окаменелостей этого вымершего гоминина были обнаружены в пещере в системе пещер Восходящей звезды, Колыбель человечества, Южная Африка. Чтобы получить доступ к камере, требовался вертикальный подъем, несколько узких приспособлений и много ползания.

Это заставило исследователей поверить в то, что такое количество людей вряд ли попало туда случайно. Они также исключили геологические ловушки, такие как обвалы. Учитывая, казалось бы, преднамеренное размещение, некоторые пришли к выводу, что камера служила кладбищем Homo naledi .Другие не так уверены, и необходимы дополнительные доказательства, прежде чем мы сможем окончательно ответить на этот вопрос.

8) Синдром ходящего трупа

Средневековая фреска Danse Macabre в церкви Святой Троицы в Храстовле, Сольвения. (Фото: Марко Альмбауэр / Wikimedia Commons)

Для большинства из нас грань между жизнью и смертью очевидна. Мы живы; следовательно, мы не мертвы. Многие считают это само собой разумеющимся, и мы должны быть благодарны за то, что можем справиться с этим так легко.

Люди, страдающие синдромом Котара, не видят разрыва так ясно. Это редкое заболевание было впервые описано доктором Жюлем Котаром в 1882 году и описывает людей, которые считают, что они мертвы, потеряли части тела или потеряли душу. Это нигилистическое заблуждение проявляется в преобладающем чувстве безнадежности, пренебрежении здоровьем и трудностях, связанных с внешней реальностью.

В одном случае 53-летняя филиппинка с синдромом Котара считала, что пахнет гниющей рыбой, и хотела, чтобы ее привезли в морг, чтобы она могла быть со своими сородичами.К счастью, лечение нейролептиков и антидепрессантов улучшило ее состояние. Также известно, что у других с этим изнурительным психическим расстройством улучшается состояние при правильном лечении.

9) Отрастают ли волосы и ногти после смерти?

Нет. Это миф, но он имеет биологическое происхождение.

Причина, по которой волосы и ногти не растут после смерти, заключается в том, что не могут образовываться новые клетки. Глюкоза питает деление клеток, а клеткам необходим кислород для расщепления глюкозы до клеточной энергии.Смерть прекращает способность тела поглощать любой из них.

Также прекращается забор воды, что приводит к обезвоживанию. Когда кожа трупа высыхает, она отделяется от ногтей (делая их длиннее) и втягивается вокруг лица (придавая подбородку мертвого человека пятичасовую тень). Любой, кому не повезло эксгумировать труп, легко мог принять эти изменения за признаки роста.

Интересно, что посмертный рост волос и ногтей спровоцировал появление преданий о вампирах и других существах ночи.Когда наши предки выкопали свежие трупы и обнаружили рост волос и пятна крови вокруг рта (результат естественного скопления крови), их разум естественным образом обратился к нежити.

Не то чтобы нам сегодня нужно беспокоиться о превращении в нежить. (Если, конечно, вы не пожертвуете свой мозг Йельской школе медицины.)

10) Почему мы умираем?

Люди, дожившие до 110 лет, называемые сверх-долгожителями, — редкая порода. Те, кто доживают до 120, еще реже.Самым долгоживущим человеком в истории была Жанна Кальман, француженка, прожившая поразительные 122 года.

Но почему мы вообще умираем? Если оставить в стороне духовные и экзистенциальные реакции, простой ответ состоит в том, что природа покончила с нами после определенного момента.

Успех в жизни, с точки зрения эволюции, — это передача своих генов потомству. Таким образом, большинство видов умирают вскоре после окончания их плодовитых дней. Лосось умирает вскоре после перехода вверх по реке, чтобы оплодотворить икру.Для них размножение — это путешествие в один конец.

Люди немного разные. Мы много инвестируем в нашу молодёжь, поэтому нам требуется более продолжительная жизнь, чтобы продолжить родительскую опеку. Но человеческие жизни на много лет опережают их плодовитость. Такая увеличенная продолжительность жизни позволяет нам вкладывать время, заботу и ресурсы в внуков (которые имеют наши гены). Это известно как эффект бабушки.

Но если дедушки и бабушки так полезны, почему предел установлен на 100 с лишним лет? Потому что наша эволюция не вкладывала ничего сверх этого в долголетие.Нервные клетки не воспроизводятся, мозг сжимается, сердца слабеют, и мы умираем. Если бы эволюция потребовала, чтобы мы оставались дольше, возможно, эти выключатели-убийцы были бы отсеяны, но эволюция, как мы ее знаем, требует смерти, чтобы способствовать адаптивной жизни.

В этом возрасте, однако, вполне вероятно, что наши дети сами доживут до возраста бабушек и дедушек, и о наших генах будет по-прежнему заботиться в последующих поколениях.

Использование цвета для эмоций

В эти выходные мы взяли детей на просмотр нового фильма Dreamworks «Дом» .Это очень веселый семейный фильм, который понравился всем, но он также заставил меня задуматься о психологии цвета.

Симпатичные инопланетяне по имени Був, показанные в фильме, меняют свой цвет в зависимости от своего настроения и эмоций. Они становятся красными, когда злятся, зелеными, когда лгут, желтыми, когда они напуганы, оранжевыми, когда они возбуждены, или счастливыми, и розовыми, когда они чувствуют любовь. Они также становятся психоделическими, когда танцуют! Наряду с предоставлением Dreamworks огромных возможностей для создания изменяющих цвет товаров из фильмов (да, я знаю, я циничный родитель!), Это был действительно очень эффективный инструмент для усиления чувств персонажей.Мои дети очень быстро определили, какой цвет означает какое настроение, и я был очарован тем, что создатели фильма выбрали цвета для обозначения определенных эмоций.

Помимо Dreamworks «Дом», в новом фильме Pixar «Наизнанку» очень мощно используются цвета для передачи эмоций и настроения.

Итак, стоит ли уделять больше внимания использованию цвета?

Эффект цвета

Цвет во многом субъективен; наши чувства в ответ на определенные цвета часто коренятся в нашем собственном опыте и воспоминаниях, а также в нашей личности.Однако есть некоторые цветовые эффекты, которые, кажется, имеют широко распространенное значение. Цвета в красной области спектра; теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, могут заставить нас думать об эмоциях, от тепла и комфорта до гнева и враждебности. Цвета на синей стороне спектра; холодные цвета, такие как синий, фиолетовый и зеленый, часто называют спокойными, но они также могут вызывать чувство печали или безразличия.

Отсюда следует, что если определенные цвета вызывают определенные ассоциации или даже эмоции, цвет играет определенную роль в маркетинге и бренде.

Цвет — очень важный источник информации, когда люди принимают решение о покупке. Покупатели обычно делают первоначальное суждение о продукте в течение 90 секунд после взаимодействия с этим продуктом, и, согласно исследованиям, около 62% -90% этого суждения основывается на цвете. Поэтому рекомендуется тщательно выбирать цвет, чтобы он соответствовал ключевым сообщениям или эмоциям, которые бренд или продукт пытается передать [2].

Цвета в логотипах

Существует множество примеров компаний, использующих эмоции или настроение, связанные с определенным цветом, в своих интересах посредством своего логотипа.Кажется, что логотипы привлекают больше клиентов, когда цвет логотипа бренда соответствует индивидуальности товаров или услуг. Итак, если ваш бренд был посвящен романтике или женственности, розовый будет подходящим выбором (например, Barbie или Victoria’s Secret).

Для активных, авторитетных брендов рекомендуется красный цвет (например, Lego или Virgin).

Blue должен означать доверие, надежность и силу (как Blu-ray, Intel или Samsung).

Цвета в ваших презентациях

Цвета важны не только для логотипов и продуктов, но и для витрин в магазинах.Например, исследования показывают, что теплые цвета на витрине, как правило, привлекают больше спонтанных покупателей.

Если цвет важен для логотипов, продуктов и даже витрин, то, безусловно, он играет роль в презентациях и презентациях, когда мы хотим вызвать эмоции и запомнить. Цвет также помогает нам запоминать определенную информацию, повышая уровень внимания.

Для следующей презентации или презентации попробуйте следующее:

1. Настроение, которое вы хотите передать

Если вы используете визуальные эффекты, тщательно подумайте о цвете фона и текста.Соответствует ли это не только вашему бренду, но и эмоциям или настроению, которые вы хотите вызвать?

2. Материалы

Попробуйте выбрать цветовую схему, которая соответствует вашему материалу (например, яркие, высококонтрастные цвета для технологий / инноваций; пастельные или приглушенные цвета для эмоционального, человеческого материала) и придерживайтесь ее. Вот еще несколько советов

3. Упор на слова

Выделите определенные детали, изменив цвет этого раздела или слова, чтобы привлечь внимание и сделать его запоминающимся.

4. Играйте вокруг

Кулер. Это великолепный цветовой ресурс: вы можете создавать свои собственные современные цветовые схемы, выбирая базовый цвет, а Kuler предоставляет дополнительную цветовую схему.

5. Себя!

Если ваш презентационный материал имеет цветовую тематику, вы можете даже подумать о том, чтобы надеть что-нибудь того же цвета, чтобы связать себя с презентацией в сознании аудитории.

Нам, безусловно, следует проявлять осторожность, когда речь идет о предположениях о том, что цвета значат для людей.